Mad Men n'est plus sur les ondes, mais quand il l'était, c'était une centrale de créativité et d'écriture inspirée, ramenant les années soixante à la vie avec enthousiasme. Il a attiré des millions de téléspectateurs et leur a montré un côté du monde de la publicité que la plupart n'avaient jamais vu auparavant, et cela incluait les publicités.
La plupart des campagnes publicitaires Mad Men utilisées dans l'émission de télévision présentaient les publicités réelles qui ont couru dans la journée. Même si les publicités étaient réelles, elles vendaient souvent des rêves, utilisant la fantaisie pour persuader les gens d'acheter les produits et services de leurs clients.
Une version actuelle de cette technique est appelée "publicité ambitieuse"; marketing dont le but est de vous persuader d'améliorer votre statut en achetant de meilleures marques. Un peu moins douteux, mais tout aussi efficace. Si vous pensez que vous êtes à l'abri de tels jeux d'esprit flagrants, demandez-vous pourquoi vous avez envie de BMW, Benz ou Lexus? Une voiture est juste une voiture, non?
Certains de la plupart des inventions, et oui, la publicité manipulatrice qui a jamais paru a couru pendant les années 60, changeant le jeu d'annonce pour toujours. Ici, nous allons déconstruire certaines des publicités réelles qui sont apparues dans Mad Men, la série télévisée AMC.
J'ai rêvé que j'étais un Knockout dans mon soutien-gorge Maidenform
Imaginez une jolie femme blonde luisant dans un ring de boxe, ne portant qu'un soutien-gorge, un short argenté, des talons hauts et des gants de boxe.
Quoi de plus freudien? Sexe. Force. Indépendance. Dominance. Même aujourd'hui, à l'époque de Lady Gaga, cette annonce génère toujours de la chaleur, mais c'était un feu de joie quand il est apparu le 3 février 1961 du magazine Life . Mme Maidenform était une fille d'affiche des fantasmes d'épanouissement de cet âge et du mouvement de l'autonomisation des femmes en herbe. La campagne, lancée en 1949, se classait au 28e rang des 100 campagnes publicitaires les plus mémorables de Advertising Age. Qu'il a couru pendant plus de vingt ans parle de son éclat.
À Norman, Craig & Kunnel - l'agence de publicité qui a créé la campagne en 1949 - félicitations pour la création d'une partie de l'histoire de la publicité.
Kodak présente le carrousel. Le nouveau projecteur de diapositives
C'est juste un projecteur de diapositives, non? Pas même proche. Au cours de l'une des scènes les plus mémorables de Mad Men, Don Draper présente l'idée du nom du produit et de la campagne publicitaire sur un pitch de perspective Kodak.
Alors que les images de sa femme et de ses enfants apparaissent, Draper se déchire, se rappelant peut-être les meilleurs jours d'un mariage qui a échoué. Son discours transforme le projecteur utilitaire en une machine de rêve: «Cela nous amène à un endroit où nous avons mal à y retourner ... Ça s'appelle The Carousel, ça nous permet de voyager autour et de revenir chez nous».
La vraie publicité pour le carrousel Kodak était loin d'être aussi poétique ou enchanteur. "Détendez-vous! Le bac anti-éclaboussures présente 80 lames ... automatiquement!" était le titre fonctionnel avec lequel ils couraient.
Si vous êtes encore humide, commencez à devenir difficile: Right Guard
Dans les années soixante, Right Guard était la marque la plus virile. Au cours d'une séance de remue-méninges, un auteur de Sterling Cooper a suggéré d'utiliser un astronaute comme porte-parole. L'icône masculine héroïque ne transpire pas en se précipitant dans l'espace. Mais Draper (et l'agence réelle) a eu une meilleure idée. Le sexe se vend, même subtilement. La publicité actuelle montre la main d'une femme en train d'agripper une bombe aérosol de Right Guard, promettant une solution dure à la transpiration. La suggestion d'une grande vie amoureuse l'emporte sur tout, même à travers les aisselles sèches.
En réalité, c'est juste l'annonce qui a couru.
Mis à part les publicités de la série, il y avait beaucoup de vrais géants Madison Avenue dont le travail a changé la culture et a fait sonner les caisses enregistreuses pour leurs clients. Voici trois ...
Bill Bernbach, le génie créateur
Bill Bernbach a été un pionnier, reconnaissant que les consommateurs étaient des humains, et voulait être engagé par rapport à vendu dur. En conséquence, son agence de publicité - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - a mis l'accent sur la créativité et a été la première à combiner des rédacteurs avec des directeurs artistiques pour faire du brainstorming. DDB était derrière la campagne qui a révolutionné la façon dont nous regardons les voitures étrangères. Montrant une image minuscule d'une coccinelle de Volkswagen sur une page blanche et dure, le titre a lu «Think Small».
Par rapport à l'image de marque des voitures américaines, l'approche contre-intuitive s'est démarquée et a vendu une tonne de VW contre-culture. DDB a également fait beaucoup d'argent pour Avis, Life Cereal et Polaroid. Ils étaient si bons, ils sont souvent mentionnés dans Mad Men comme la compétition de Sterling Cooper.
Mary Wells, la première femme chef de la direction de la publicité
Dans un jeu de Mad Man, Mary Wells a réussi spectaculairement. Maintenant dans ses années 80 et travaillant toujours comme consultante, Wells ou son agence était responsable d'un nombre étonnant de slogans mémorables et de concepts créatifs, incluant:
- Plop, Fizz, Fizz pour Alka Seltzer
- J'aime New York
- Faites confiance au Midas Touch
- Chez Ford, la qualité est un travail
- Flick votre Bic
- Levez la main si vous êtes sûr
- Amis ne laissez pas vos amis conduire en état d'ébriété
L'une des premières femmes à devenir PDG d'une société cotée en bourse, Wells était l'exécutrice la mieux payée de sa journée avant de vendre sa boutique.
David Ogilvy, le scientifique de Mad (ison Avenue)
Aucune discussion publicitaire ne serait complète sans mentionner David Ogilvy, étiqueté dans une biographie récente du "King of Madison Avenue". Un Brit qui a conquis les clients publicitaires américains, ce qui distingue Ogilvy était sa dépendance à la recherche sur les consommateurs.
En partie art, en partie science, les publicités d'Ogilvy utilisaient une longue copie, remplie de faits dont il savait qu'ils engageraient des clients potentiels. "Je préfère la discipline de la connaissance à l'anarchie de l'ignorance", a-t-il dit. De même que les nombreux comptes de son agence, qui ont inclus Sears, Pepperidge Farm, le gouvernement de Porto Rico et Schweppes.