Aidez votre livre à être découvert en ligne
L'optimisation des moteurs de recherche est un élément essentiel du marketing d'un livre ou de la découverte d'un livre en ligne aujourd'hui.
Marketing votre livre avec SEO commence avec des métadonnées
Quel que soit votre niveau et si vous êtes traditionnellement publié, en partenariat avec un éditeur hybride, ou avez auto-publié votre livre par le biais d'un service, l'objectif de cet article est de vous aider à comprendre et à optimiser vos métadonnées. moteurs de recherche.
Cela peut sembler compliqué, mais pensez-y de cette façon - comme c'est la clé pour toutes les facettes du marketing de livre - le but est d'obtenir des informations sur le livre en face des lecteurs qui pourraient l'aimer.
Les moteurs de recherche sont juste les intermédiaires (middle-people? Middle-computer?) Qui travaillent avec une langue légèrement différente de celle que nous faisons.
Le but du SEO pour les livres est d'être un bon traducteur pour les moteurs de recherche, de rendre l'information du livre immédiatement plus claire dans la recherche, afin que Google, Yahoo ou Amazon puissent plus efficacement obtenir le livre devant le bon lecteur.
Pourquoi les métadonnées du livre sont si importantes
Les métadonnées SEO-optimisées sont la clé pour n'importe quel livre, mais elles sont particulièrement critiques dans le monde en plein essor de l'édition numérique où de nombreux livres auto-édités et livres hybrides sont en ligne seulement.
En outre, comme la grande majorité des auteurs auto-édités ont peu ou pas de plate-forme média, présence de librairies traditionnelles, ou marketing de livre traditionnel ou couverture publicitaire, les métadonnées optimisées pour le référencement constituent l' outil essentiel pour découvrir ces livres.
Des outils tels que le référencement, les métadonnées, les mots-clés et les codes BISAC sont également d'une importance vitale pour les livres publiés traditionnellement. Mais si les éditeurs de livres numériques des maisons d'édition font beaucoup de réflexion sur les mots clés et de métadonnées, il existe des moyens importants permettant aux auteurs traditionnellement publiés de déployer des connaissances sur les métadonnées pour optimiser la découverte de livres dans la recherche.
Donc, d'abord, les bases.
Métadonnées pour les livres - Une définition simplifiée
"Data" est, bien sûr, une information; "méta" vient du grec "niveau supérieur".
Les «métadonnées» peuvent être vaguement définies comme des «informations de première ligne sur les données». Pour les entreprises dynamiques axées sur les données (comme les sociétés de marketing de base de données), cela peut se compliquer. Mais pour les livres et les auteurs, nous pouvons commencer par une prémisse simplificatrice:
Le livre est le "Data"
Si vous considérez un livre comme une donnée, les métadonnées d'un livre sont les informations les plus importantes sur le livre. Les métadonnées de base d'un livre comprennent:
- Titre de livre
- Sous-titre du livre
- Auteur
- Description du livre (aka "flap copy" et "back copy")
- Éditeur
- ISBN
- BISAC Code / Catégorie de livre (plus à ce sujet plus tard)
- Nombre de pages
- Nombre d'illustrations
- Date de publication
- Etc.
Comment les métadonnées pour les livres sont-elles diffusées en ligne?
Lorsqu'un livre est acquis et passe à contrat, les métadonnées du livre commencent à être collectées dans la base de données de l'éditeur, mise à jour tout au long du développement et de la production du livre et incluse dans les catalogues de ventes de l'éditeur. Ici, des informations visuelles sont généralement ajoutées, comme la photo de la veste.
Pour un livre auto-édité, l'auteur fournit généralement ces informations de métadonnées aux services d'auto-édition et de distribution.
Lorsqu'un livre est publié, ses métadonnées sont fournies via un «feed» informatique à des bases de livres et à des sites Web appropriés, à son éditeur traditionnel ou hybride, à son service d'auto-édition ou à son auteur auto-édité. Des exemples de ces bases de données sont:
- La librairie de livres en gros et en arrière et l'inventaire de bibliothèque, les ventes, et les systèmes de distribution, tels que Baker et Taylor, Ingram, Edelweiss / au-dessus de la limite forestière.
- Les détaillants de livres, comme Amazon.com, Barnes & Noble, et IndieBound (dont le système permet la vente à travers les librairies indépendantes).
Encore une fois, pour les livres auto-édités, quelles bases de données obtenir les métadonnées du livre dépend du service d'auto-édition spécifique et l'accord de l'auteur individuel avec le service, et sous quels imprimeurs et ebook détaillants distribueront le livre.
De plus, les métadonnées sont entrées manuellement par les auteurs ou les équipes de marketing et de publicité sur les plateformes en ligne:
- Sites Web et blogs d'auteurs
- Auteur des médias sociaux, tels que les pages Facebook, Twitter bios, etc.
Découverte de livre de brique-et-mortier contre découverte de livre en ligne
Dans une librairie, les lecteurs peuvent "rechercher" les "données" réelles ainsi que les métadonnées. Et, dans le monde du livre imprimé, les «métadonnées» de base se trouvent directement sur la jaquette du livre. Un lecteur qui "cherche" un livre imprimé dans une librairie peut "explorer" non seulement les métadonnées mais aussi les "données" réelles.
Un acheteur potentiel dans une librairie de brique-et-mortier peut regarder la couverture, lire la copie entière de rabat et de veste, regarder, apprendre la bio de l'auteur, lire même la table des matières et feuilleter et feuilleter des pages du livre physique. Ils peuvent "découvrir" un livre en obtenant une image complète de toutes les données.
Mais les moteurs de recherche ne recherchent pas les "données" ....
Moteurs de recherche Rechercher dans les métadonnées du livre
Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo !, et Bing ne regardent pas (encore) à travers des livres entiers ou des sites Web d'auteurs (ou d'autres pages Web pour l'information).
Au lieu de cela, comme une sorte de raccourci, ils utilisent des algorithmes toujours plus sophistiqués et hautement secrets pour «explorer» (numériser) des pages Internet pour des métadonnées pertinentes qui remplissent les recherches de lecteurs. Dans la recherche d'une fraction de seconde, ils passent en revue une dizaine de pages Web - des bases de données, des sites wiki, des sites institutionnels, des blogs, des sites de médias sociaux - pour trouver l'information qui répond le mieux à la requête.
Notez que les algorithmes propriétaires prennent également en compte d'autres facteurs pour évaluer plus profondément la pertinence, l'autorité, la popularité, etc. mais pour l'instant nous sommes préoccupés par les métadonnées.
Les libraires en ligne, notamment Amazon.com, le plus grand détaillant en ligne, ne sont pas des moteurs de recherche généraux mais contiennent leurs moteurs de recherche exclusifs spécialement conçus pour la vente de livres. Comme les libraires en ligne et les vendeurs de livres électroniques offrent des millions de lecteurs potentiels et les meilleures cartes de crédit à tous les lecteurs, ils sont essentiels à la découverte et la vente de livres imprimés et ebooks.
En plus des flux de métadonnées de l'éditeur, les moteurs de recherche de librairies en ligne recherchent des informations de livres pertinentes que le libraire a lui-même collectées, telles que des critiques de lecteurs et des classements de ventes réels.
Pourquoi le classement par recherche est important pour la découverte de livres et les ventes
Plus haut le livre atterrit sur les pages de résultats de Search Engine ("SERPs") - alias plus le moteur de recherche ou Amazon "classement" - plus les lecteurs potentiels verront et "découvrir" le livre, et les ventes plus possibles le livre aura.
Être parmi les trois ou quatre meilleurs résultats est idéal. être sur la première page des résultats de recherche est essentiel pour attirer l'attention sur votre livre. Ce n'est pas un objectif facile et c'est très facile pour un livre de se perdre.
Recherche payante
Pour compliquer un peu les choses, les moteurs de recherche et les libraires en ligne vendent des biens immobiliers précieux aux annonceurs et aux sites de vente au détail (y compris les éditeurs et auteurs) qui paient pour leurs services et leurs articles. les voir. (Par exemple, en tant que libraire, Amazon utilisait les fonds de publicité coopérative des éditeurs de livres pour inclure des livres dans certaines promotions).
Les résultats du moteur de recherche «recherche payée» ou «recherche sponsorisée» se distinguent de la «recherche naturelle», qui ne peut être achetée. Cependant, les recherches sponsorisées prennent "l'immobilier" et laissent moins de place sur la page pour les résultats de recherche naturels.
Pour cette raison, il est encore plus important de comprendre comment le classement de recherche organique - le type gratuit que recherchent les auteurs et les éditeurs - peut être optimisé en optimisant les métadonnées du livre et en utilisant d'autres bonnes pratiques SEO.
Optimisation des métadonnées de livre pour la recherche
Encore une fois, l'optimisation des moteurs de recherche a un objectif très humain - donner à un livre la meilleure chance de se connecter avec autant de lecteurs que possible grâce aux «traducteurs» du moteur de recherche.
Il y a trois parties de métadonnées où la stratégie d'optimisation peut avoir un impact positif:
- Codes BISAC (c'est-à-dire les codes de sujet pour les catégories)
- Titre du livre et sous-titre
- Description du livre
Optimisation de l'utilisation des mots clés pour la découverte de livres
Les stratégies de titre de livre et de description de livre impliquent des mots-clés, qui font partie intégrante des métadonnées. Vous devriez faire votre recherche de mot-clé avant de créer votre titre de livre et vos métadonnées de description de livre.
Codes BISAC
Les codes des normes et des communications de l'industrie du livre (BISAC) sont des codes alphanumériques qui représentent des catégories ou des sujets pour les livres. Il existe 54 principaux titres de sujets de livres BISAC, tels que Fiction, Self-Help et Travel. Sous ce sujet sont environ 3000 sujets. Les catégories de navigation d'Amazon s'alignent sur les codes BISAC.
Voici un exemple de code BISAC:
- SEL000000 est pour AUTO-AIDE / Général
- SEL030000 est pour AUTO-AIDE / Croissance personnelle / Amélioration de la mémoire
Chaque livre publié doit avoir des codes BISAC qui lui sont assignés; les codes aident la brique-et-mortier, ainsi que les libraires en ligne, classer leurs marchandises. En tant que tels, ils sont des outils importants.
Techniquement, un éditeur peut utiliser autant de codes BISAC qu'il le souhaite, mais un maximum de trois est recommandé pour chaque livre. Les utilisateurs d'Amazon Kindle peuvent saisir deux codes BISAC.
Les codes BISAC sont relativement généraux mais, combinés, ils peuvent appeler des nuances supplémentaires. Utilisés stratégiquement, ils peuvent apporter des yeux supplémentaires au livre.
Par exemple, si vous étiez l'auteur d'un mystère de meurtre paranormal d'Amazon Kindle avec un détective privé, vous pourriez choisir les codes BISAC suivants dans l'espoir d'atteindre les lecteurs de mystère et les lecteurs paranormaux qui aiment les protagonistes de PI.
- FIC009050 FICTION / Fantaisie / Paranormal
- FIC022090 FICTION / Mystère et détective / Investigateurs privés
Des précautions doivent être prises pour trouver un équilibre entre la description du livre et la portée du public. Si vous êtes trop étroit dans vos codes, vous risquez de perdre de l'audience. Si vous êtes trop large dans un sujet populaire, votre livre peut se perdre.
Pour obtenir un aperçu et obtenir les codes les plus optimisés pour votre livre, recherchez votre texte de code BISAC (pas le code alphanumérique, mais le titre complet et le texte comme Fiction / Fantasy / Paranormal) sur des sites comme Amazon, bn.com, et Goodreads et jetez un oeil aux pages de la compétition. Si vous allez publier de manière traditionnelle, discutez des codes BISAC de votre livre avec votre éditeur et / ou votre équipe de marketing numérique.
Titre du livre et sous-titre
Il y a beaucoup de facteurs critiques qui entrent dans la création du titre de livre parfait - les métadonnées n'en font qu'une. D'autres sont l'originalité, le contexte, la concurrence, un «crochet», des qualités euphoniques, et plus encore. Cela dit, il y a des choses à garder à l'esprit concernant les titres, en particulier ceux qui ne sont pas de fiction.
- Voyez si les mots-clés sont appropriés dans le titre - La Bible de l'apiculteur dit en quelque sorte ce qu'elle est et dit tout - un livre complet, classique et indispensable sur un sujet spécifique.
- Pensez à la concurrence actuelle ... The Girl on the Train est un best-seller énormément méritant, mais aurait-il eu des ventes stratosphériques et de l'attention si elle n'avait pas été une «fille», comme les best-sellers Gone Girl et The Girl avec le Dragon Tattoo- peut-être eu une phrase "narrateur peu fiable"?
- N'allez pas plus de 60 caractères dans votre titre. Plus long que cela et (selon Amazon, qui est en mesure de le savoir), vous risquez le lecteur sauter à côté.