Vous avez entendu le terme, peut-être dans les films et à la télévision. Vous pouvez même connaître plusieurs personnes qui sont des directeurs artistiques. Mais savez-vous ce que fait un directeur artistique de jour en jour? Voici la vérité sur l'un des rôles les plus recherchés dans toute agence de publicité.
Description de l'emploi:
Un directeur artistique (communément appelé AD) travaille généralement de pair avec un rédacteur. Ensemble, ils sont responsables, en tant qu'équipe, de concevoir et de créer chaque type de campagne publicitaire imaginable. Cependant, le travail de l'AD consiste à diriger les éléments visuels de la campagne. Qu'il s'agisse de concevoir des publicités, des sites Web, des médias en plein air ou des brochures pour une agence de publicité au nom de ses clients, l'AD chargera une équipe de concepteurs d'exécuter sa vision. Certaines ANNONCES deviennent également pratiques, produisant de nombreux éléments personnellement.
L'AD crée et maintient ensuite l'apparence visuelle de tout le travail sur un compte, en s'assurant que le matériel de marketing du client est visuellement engageant, et le message de vente est clair.
Dans un monde de plus en plus dominé par les écrans d'ordinateurs et de téléphones mobiles, la composante visuelle du marketing est devenue encore plus importante, élevant l'importance d'une DA. Un bon directeur artistique traduit la stratégie marketing dans un langage visuel qui parle au public cible et exprime l'équité de la marque.
Souvent, lors du développement de sites Web avec plusieurs applications et pages, une AD travaillera avec un programmeur ou un concepteur d'expérience utilisateur pour s'assurer que les graphiques et la technologie du site fonctionnent ensemble de façon transparente pour atteindre l'objectif souhaité.
Échelle salariale:
Entre 65 355 $ - 125 451 $ pour les directeurs artistiques ayant au moins cinq ans d'expérience. Cependant, de nombreuses ANNONCES gagnent plus que ce chiffre haut de gamme, lorsque vous prenez en compte l'expérience, les avantages, les primes et l'emplacement. En outre, les directeurs artistiques seniors travaillant dans des studios de télévision et de cinéma sur des marchés comme New York ou Los Angeles gagnent généralement plus de 150 000 dollars par an.
Compétences spéciales:
- Capacité de bien travailler avec un partenaire en rédaction
- Un oeil exceptionnel pour le détail
- Forte idée et capacité conceptuelle
- Capacité de traduire la stratégie marketing en mises en page, logos et emballages convaincants
- Solide expérience en design
- Volonté de travailler de longues heures et week-ends
- Expérience avec Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash et d'autres programmes
- HTML, PHP et autre expérience Web est souvent nécessaire ces jours-ci
- Capacité à gérer un projet du concept à la production, dans plusieurs médias
Éducation et formation:
La plupart des postes de directeur artistique exigent un baccalauréat en publicité, design, arts graphiques et / ou expérience connexe. Les agences demandent habituellement au moins trois ans d'expérience et beaucoup demandent au moins sept années d'expérience en publicité ou en design.
Journée typique:
- Rencontre avec un rédacteur pour développer des concepts pour les campagnes publicitaires
- Concevoir des annonces, des sites Web et d'autres documents
- Donner une direction claire aux concepteurs et aux opérateurs Mac
- Assister à des sessions de brainstorming avec d'autres membres de l'équipe créative pour développer des concepts pour une nouvelle présentation commerciale
- Présenter les concepts de pitch en interne au directeur de création ou à l'équipe de compte
- Séances de photos directes et tournages vidéo
Idées fausses et suggestions communes:
Les gens ne se rendent pas compte que les directeurs artistiques sont souvent responsables de l'ensemble des concepts de la campagne, du développement des titres et de la suggestion de slogans, ainsi que du développement du look.
Bien que cela aide à dessiner, de nombreux directeurs artistiques sont de mauvais illustrateurs, se basant plutôt sur l'informatique et la photographie pour communiquer le message. En outre, c'est le travail de l'AD de sélectionner des illustrateurs si la mise en page l'exige.
Certaines agences, généralement les plus grandes, vont exiger un baccalauréat en mettant l'accent sur le design, les beaux-arts, les arts graphiques ou les communications. D'autres agences évalueront votre expérience de carrière et / ou accepteront un baccalauréat dans d'autres domaines.
Pour mettre la main à la pâte et établir des contacts, vous pouvez faire un stage dans une agence de publicité. Après l'université si vous ne pouvez pas décrocher un emploi, construisez votre portefeuille en travaillant en freelance pour les agences ou directement pour les clients. Un portefeuille de concepts et de conceptions réussis peut surmonter le manque d'expérience.
Avantages sociaux:
Les directeurs artistiques n'ont pas un emploi typique de 9-5, et même si cela peut signifier de longues heures, cela signifie aussi beaucoup d'avantages. Les directeurs artistiques peuvent voyager à travers le monde en dirigeant la vision de leur équipe sur des séances photo et des tournages vidéo. Les directeurs artistiques sont souvent les premiers à être invités à assister à des vernissages de galeries, ou à des premières de films, car leur expertise visuelle produit d'excellents commentaires. Et le salaire ... c'est très bien.