C'est un monde numérique. Apprenez à connaître le Lingo.
La publicité numérique est là pour rester. Ce n'est pas une mode passagère; Il est devenu le principal moyen de faire passer votre message devant les masses. Vous lisez ceci sur un ordinateur portable, un smartphone, une tablette ou un ordinateur de bureau. C'est le terrain de jeu, et comme le dit le vieil adage, vous pêchez là où sont les poissons. Mais si vous voulez réussir, vous avez besoin d'une connaissance pratique de la terminologie qui accompagne le territoire. Voici un bon glossaire pour vous aider à démarrer.
Impressions
Pensez-y comme la façon dont vous pensez à un achat typique de médias télévisés ou radiophoniques. Vous avez la garantie de diffuser l'annonce un certain nombre de fois, mais vous n'avez aucune garantie qu'un certain nombre de personnes la verront ou interagiront. 2 millions d'impressions semblent superbes, jusqu'à ce que vous découvriez que 99% d'entre elles sont passées inaperçues.
Atteindre
C'est une bien meilleure détermination de l'efficacité de votre achat numérique. Contrairement aux impressions, la fonction "Nombre d'internautes" vous indique le nombre de personnes qui visitent un site Web et voient votre annonce, ainsi que le pourcentage de ces personnes ciblées par la publicité. Beaucoup de gens se réfèrent à cela comme "visiteurs uniques par mois." Donc, 50 impressions vues par la même personne aurait une portée de seulement 1.
Ciblage contextuel
Vous rencontrez cela quotidiennement. Grâce aux informations sur les utilisateurs, aux habitudes de navigation et aux habitudes d'achat, les publicités sont diffusées de manière très ciblée. Par exemple, si vous avez cherché un vol, vous commencerez à voir des annonces de bagages et de vêtements de plage au cours des prochaines semaines. Le ciblage contextuel est l'équivalent moderne de tirer des listes pour les campagnes de publipostage. Seulement c'est plus précis et immédiat.
Publicité native
Une méthode publicitaire qui ne cesse de gagner en popularité, la publicité native tente d'imiter le contenu du site sur lequel elle est vue. Il devra annoncer, d'une certaine manière, que c'est une publicité payante. Mais, ces alertes sont généralement petites et cachées en petits caractères. Par exemple, vous pouvez créer une publicité qui ressemble et se lit comme un article sur la santé des hommes, la pêche ou l'épicerie. Cependant, le contenu mène à votre produit ou service. La forme traditionnelle et non digitale de la publicité native est connue sous le nom de publicité.
Mots clés
Les mots-clés sont une partie essentielle de la publicité en ligne. Les mots ou expressions spécifiques sont choisis par les annonceurs, et ceux-ci vont déclencher des annonces pour le client quand quelqu'un cherche ces mots. Ils ne doivent pas non plus être directement liés. Par exemple, alors qu'il peut être commun de déclencher l'achat de l'expression "cadeaux de fête des mères" pour vendre des fleurs, vous pouvez également acheter des mots et des phrases comme "ma femme est en colère contre moi" ou "boîte de chocolats".
Annonces interstitielles
Ce sont des publicités qui apparaissent avant, pendant et après le contenu auquel vous voulez réellement accéder. Ils sont devenus le fléau de la publicité numérique, et les gens vont maintenant payer un abonnement mensuel à YouTube Red pour éviter d'avoir à voir une publicité interstitielle. Fondamentalement, ils sont l'équivalent numérique des pauses publicitaires à la télévision. Cependant, ils ralentissent le chargement de la page, interrompent le flux naturel du lecteur et prennent souvent plus de temps à visualiser que le contenu réel recherché par l'utilisateur.
Soyez très prudent avec votre utilisation des publicités interstitielles, c'est une erreur numérique qui peut faire beaucoup de dégâts à votre marque.
CPC / CPM / CPA / CPL
Vous rencontrerez quotidiennement ces acronymes si vous achetez des médias en ligne. Le CP dans chacun d'entre eux représente "Coût par ..." et va déterminer ce que vous payez pour la campagne en ligne que vous êtes sur le point de lancer.
CPC est le coût par clic. C'est ce que vous paierez chaque fois que quelqu'un cliquera sur votre annonce. Le CPM, par contre, est un coût de diffusion des annonces. Il correspond au montant que vous paierez pour diffuser 1 000 impressions d'annonces auprès du public.
CPL est le coût par lead, et c'est combien vous payez pour chaque clic qui se transforme en une avance qualifiée. Votre plus cher d'entre eux sera très probablement par CPA, ou coût par acquisition. C'est le plus proche de votre retour sur investissement, ou retour sur investissement. Le CPA est déterminé en divisant le nombre de nouveaux clients que vous obtenez dans le coût de votre campagne numérique. Si vous dépensez 10 000 $ pour l'achat numérique et obtenez 100 nouveaux clients, votre CPA est de 100 $.
Ce sont quelques-uns des termes les plus importants dans la publicité numérique, mais il y en a des centaines d'autres que vous devriez savoir si vous allez avoir du succès dans l'espace numérique. Apprenez à les connaître, et vous donnerez un avantage à vos campagnes de produits ou de services.