Est-ce que "Copywriter" est le bon mot pour le travail?
Les équipes de création dans les agences de publicité savent exactement ce qu'un rédacteur publicitaire apporte à la table. En fait, quiconque connaît le marketing, la publicité et le design sait qu'un rédacteur est un penseur créatif et stratégique qui a autant d'idées visuelles que de solutions basées sur la copie.
Mais demandez à la plupart des gens en dehors de l'arène créative, y compris ceux dans la gestion et les clients de l'agence, et ils semblent un peu jeté par le titre et la définition.
Certains croient qu'un rédacteur est un travail dans la profession juridique, appartenant à quelqu'un qui écrit les petits caractères au bas des publicités.
"Oh, vous êtes un rédacteur publicitaire, donc, vous écrivez le contenu des droits d'auteur au bas des publicités? Wow ... cela semble ennuyeux."
Cela ne pouvait pas être plus éloigné de la vérité.
Jetons un coup d'oeil à l'entrée de Wikipedia pour le rédacteur:
«Un rédacteur travaille habituellement dans le cadre d'une équipe créative.Les agences de publicité collaborent avec des rédacteurs publicitaires et des directeurs artistiques.Le rédacteur a la responsabilité ultime du contenu verbal ou textuel de la publicité, qui comprend souvent la réception des informations de copie du client. l'histoire, la façonnant de telle sorte qu'elle résonne avec le spectateur / lecteur, produisant idéalement une réponse émotionnelle [1] .
Le directeur artistique a la responsabilité ultime de la communication visuelle et, en particulier dans le cas des travaux d'impression, peut superviser la production. Bien que, dans de nombreux cas, chaque personne puisse proposer l'idée générale pour la publicité ou le commercial (généralement appelé le concept ou «grande idée»), et le processus de collaboration améliore souvent le travail. "
Bref, les rédacteurs et les directeurs artistiques sont tous les deux responsables de l'élaboration de cette «grande idée». Celui qui devient la base d'une campagne qui s'étend à travers l'imprimé, le numérique, la diffusion, la guérilla et les relations publiques. Et pourtant, alors que le titre de directeur artistique se sent lourd et important, le titre rédacteur écrase à peine la surface du rôle.
Le premier se sent comme la personne qui dirige la création d'un film ou d'une production de broadway; ce dernier, un rat de bibliothèque qui vérifie l'orthographe et la grammaire.
Un rédacteur est beaucoup plus qu'un forgeron
Un rédacteur (un mot) est un stratège créatif, d'abord et avant tout. Il en va de même pour un directeur artistique. Au début du projet, les rôles des deux sont impossibles à séparer. Ni l'un ni l'autre n'est axé sur l'exécution, les images ou les mots, mais plutôt sur la direction générale de la campagne. Quelle est la grande idée? Quelle est la stratégie? Comment pouvons-nous percer le fouillis? Le rédacteur et le directeur artistique sont exactement sur le même pied. Ils sont tous deux concentrés sur de grandes idées, ce qui signifie que les directeurs artistiques peuvent penser avec des mots et que les rédacteurs peuvent penser visuellement. C'est juste comme ça.
Une fois cela fait, alors les spécificités du travail entrent en jeu. Les mots, les titres, la copie de corps, ils tombent tous au copywriter pour fabriquer. La mise en page, la conception, l'exécution de l'imagerie, et l'aspect général de la pièce, qui est sur les épaules du directeur artistique.
Il vaut la peine de noter que beaucoup de grandes exécutions visuelles dans la publicité sont venues des copywriters, et les directeurs d'art ont écrit autant de grandes manchettes. C'est la nature de l'entreprise, et de mettre chaque domaine d'expertise dans un seau spécifique avec certaines tâches rend un très mauvais service à tout le monde, y compris l'agence qui a embauché l'équipe.
Brouiller les lignes entre rédacteur et directeur artistique
Il convient de noter qu'en ces temps d'exécutions visuelles lourdes dans certains médias, et d'exécutions purement axées sur la copie dans d'autres (les médias sociaux étant à l'avant-garde), les frontières entre le rédacteur et le directeur artistique deviennent de plus en plus floues. Certains projets entrent dans des agences de publicité et de marketing qui nécessitent peu, voire pas, verbiage. Mais ils ont besoin d'idées fortes, et le rédacteur est souvent plus un catalyseur de ces idées que le directeur artistique ou le concepteur. C'est généralement parce que l'auteur est plus familier avec la plupart du matériel, parce qu'à un moment donné, ils devront écrire à ce sujet, que ce soit sur un site Web ou dans une brochure. Et les stratégies proviennent souvent d'une collaboration entre les écrivains, les planificateurs et la gestion des comptes. En d'autres occasions, le directeur artistique sera tout aussi responsable que le rédacteur pour la création d'une campagne basée sur la copie.
Si pas rédacteur, quel devrait être le titre?
Comme le terme «directeur artistique» est tellement plus descriptif et prestigieux que «rédacteur», est-il temps de redéfinir le rôle? Oui ou non? Et si oui, que suggérez-vous? Est-il vrai que nous devrions tout simplement abandonner complètement les termes «directeur artistique» et «rédacteur», et plutôt désigner les rôles comme quelque chose de plus comme «publicitaire créatif» ou «penseur créatif?" Voici une liste de titres proposés qui ont été suggérés au fil des ans. N'hésitez pas à laisser vos propres suggestions ou commentaires ci-dessous.
- Copy Director
- Copier le chef
- Rédacteur créatif
- Idée gourou
- Penseur créatif
- Idea Starter
- Publicité créative
- Copier la création
- Machine à penser
- Insurgent créatif
- Stratège créatif
- Concepteur