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L'enquête a de bonnes nouvelles pour les stations de radio AM et FM

De nombreux experts ont étiqueté les stations de radio AM et FM traditionnelles comme des renvois désuets sans avenir. Mais un sondage Ipsos montre quelque chose de radicalement différent.

Il montre que 84% des personnes interrogées préfèrent écouter la radio AM / FM dans la voiture par rapport à d'autres options, telles que le streaming audio ou les CD. Près des deux tiers disent écouter quotidiennement leur autoradio AM / FM.

C'est définitivement contraire à la sagesse conventionnelle qui dit que la radio est en voie de disparition. La radio a de nombreux avantages par rapport aux autres formes de technologie pour les personnes en déplacement.

La radio offre la personnalité

Bien sûr, vous pouvez écouter de la musique non-stop sur un CD ou sur un canal de radio satellite sans annonceur. Mais il manque quelque chose. C'est la personnalité.

Une grande partie de cette personnalité vient des personnalités humaines de la radio, qui donnent vie à la musique en transformant les airs en spectacle. Beaucoup d'annonceurs locaux d'aujourd'hui ont appris leur métier en écoutant les 5 légendes de la radio qui étaient des maîtres de la musique et du bavardage.

Quand vous êtes à la maison, vous voudrez peut-être vous isoler avec de la musique. Mais pour ceux qui sont dans la voiture, l'annonceur peut être un ami virtuel, assis sur le siège du passager aidant à les divertir lorsqu'ils sont assis dans la circulation ou à conduire le même vieux chemin pour aller au travail. Ces voix apportent de la valeur aux stations qui croient encore en avoir des annonceurs locaux au micro.

La radio offre le localisme

Les stations de radio les plus réussies croient toujours en étant une partie vibrante de la communauté locale. Cela donne aux auditeurs un élément qui manque sur les CD, les satellites ou la musique en streaming.

Toutes les stations de radio ne produisent pas de contenu local pour diverses raisons. Mais ceux qui le font peuvent encaisser avec une identité qui se rattache à la zone qu'ils couvrent, à travers tout du parrainage aux concours médiatiques.

La plupart des auditeurs veulent se sentir branchés sur leur communauté. Bien sûr, ils peuvent obtenir les nouvelles de la télévision ou des journaux, mais la radio peut fournir des informations uniques au-delà des titres des actualités, comme les détails sur les événements à venir, les festivals et les rassemblements qui n'apparaîtront nulle part ailleurs.

La radio offre de la publicité

La sagesse conventionnelle est que les auditeurs détestent les publicités à la radio, ce qui est une raison pour laquelle ils se tournent soi-disant ailleurs pour leur musique. Mais la publicité à la radio peut aussi être une force positive pour inciter plus de gens à se connecter.

C'est parce que les auditeurs de la radio sont aussi des consommateurs à la recherche d'offres. Que ce soit Taco Tuesday au restaurant mexicain près de leur travail ou une énorme vente de meubles qui se passe ce week-end, quand les gens cherchent à acheter, ils cherchent des moyens d'économiser de l'argent. C'est pourquoi ils peuvent accueillir des publicités à la radio.

Oui, il y a un risque à diffuser trop de publicités dans une émission d'une heure. Mais la raison pour laquelle la publicité fonctionne est que les gens vont entendre l'appel à l'action, visiter le magasin ou le restaurant et faire un achat. Donc tout le monde ne change pas la station quand la musique cède la place à la publicité.

L'industrie de la radio subit une transformation due à la technologie. Mais cela ne signifie pas que les stations AM et FM ne peuvent pas réussir si elles choisissent la bonne formule qui plaît à leur public local. L'enquête Ipsos démontre l'importance des ondes radio.


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