Le bijou dans la couronne de la publicité extérieure
On dit que vous voyez plus de 1000 annonces par jour, et pourtant ne vous en souvenez que 7. Aujourd'hui, avec l'avènement de la publicité numérique, ce premier numéro est probablement plus élevé. Mais si vous conduisez une voiture par jour, une grande partie des annonces que vous allez être annonces seront des annonces. Billboard annonces viennent de différentes formes et tailles et occupent ces énormes conseils de chaque côté de l'autoroute. Vous les verrez également dans les centres-villes, et pour être honnête, partout où un fabricant de panneau d'affichage peut les placer pour gagner de l'argent.
Avant de plonger dans les types de panneaux d'affichage, et les avantages et les inconvénients de les utiliser, regardons la définition de base de la publicité d'affichage.
Définition de base
Le panneau d'affichage de nom est dérivé du terme «panneau de facturation», et est un grand espace publicitaire extérieur conçu pour attirer l'attention des automobilistes et des piétons. Généralement placés autour des zones à fort trafic (automobile et piétons), les panneaux d'affichage sont conçus pour être simples, saisissants et créatifs. En fait, le département créatif d'une agence de publicité continue de récompenser l'espace publicitaire, car c'est une occasion en or de faire un travail révolutionnaire et percutant.
Faits de panneau d'affichage
- La plus grande taille de panneau-réclame disponible dans n'importe quelle campagne est connue sous le nom de «bulletin», mais les tailles de panneau-réclame peuvent varier considérablement selon l'emplacement. Cependant, la taille typique d'un panneau publicitaire est de 14 pieds de haut sur 48 pieds de large.
- Dans le passé, les panneaux d'affichage étaient créés en utilisant des sections de papier collées ensemble pour former une image. De nos jours, l'impression numérique sur vinyle permet d'imprimer l'ensemble de l'image sur une seule feuille et de l'installer très rapidement et facilement.
- La durée typique d'un achat d'un panneau d'affichage est de 12 semaines. Pour cette raison, il est important que les panneaux d'affichage aient un contenu quelque peu persistant. Les panneaux d'affichage sont l'endroit idéal pour la messagerie à long terme, mais tout ce qui est plus réactif devrait aller ailleurs.
- Les panneaux d'affichage numériques permettent des exécutions créatives personnalisables ou échangées avec d'autres annonces créatives. Parfois, les clients peuvent choisir de partager à temps leurs annonces avec d'autres sociétés, la création s'échangeant toutes les quelques minutes.
- Les panneaux d'affichage font partie du marketing mix OOH, qui signifie Out Of Home.
Utilisation du Billboard
Publicité Billboard peut être relativement peu coûteux en fonction de la taille et l'emplacement. Cependant, cette dépense doit être comparée au type de message que vous voulez transmettre. En règle générale, les panneaux d'affichage sont une lecture très rapide, et ne devrait donc pas contenir beaucoup d'informations.
Si votre campagne est axée sur la notoriété et l'image de marque, la publicité par panneau d'affichage est une excellente option. Si vous voulez transmettre beaucoup d'informations sur votre produit ou service, les panneaux d'affichage doivent être évités. Il est dit que SIX WORDS est la quantité idéale de copie sur un panneau d'affichage, et cela peut sévèrement limiter votre capacité à communiquer avec les consommateurs potentiels.
Vous devez également tenir compte du contenu et du ton de la création d'affichage, car cela peut avoir des effets secondaires négatifs. Dans le passé, les panneaux d'affichage sexuellement provocateurs ont causé des accidents sur les routes et les autoroutes (les publicités Wonderbra étaient connues pour cela), et vous ne voulez pas que la publicité négative des accidents de voiture soit directement liée à votre campagne publicitaire.
Panneaux d'affichage The Go Beyond
Il y a des panneaux d'affichage réguliers, et il y a des panneaux d'affichage 3D qui vont vraiment au-delà pour attirer l'attention du spectateur (et les jurys de prix).
Bien qu'il existe des restrictions de hauteur et de largeur pour les panneaux d'affichage et les règles de distraction, les annonceurs ont la possibilité de repousser les limites et de créer des tableaux qui méritent d'être publiés.
Dans le passé, les panneaux d'affichage simulaient des accidents de voiture, de la fumée usagée et des effets spéciaux, et même de vraies personnes y vivaient. Ce type de panneau d'affichage n'est généralement pas beaucoup plus cher à produire, car la majeure partie du coût provient de la location de l'espace. La créativité comme celle-ci vaut la peine d'être explorée, car elle vous donne un meilleur retour sur investissement, et vous offre un crédit médiatique qui peut attirer des milliers d'yeux sur votre messagerie.