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Les 10 grands prix de la publicité qui comptent

Les prix de la publicité et du design méritent d'être récompensés

Les prix de publicité sont une activité lucrative, c'est pourquoi ils sont si nombreux. Les frais d'entrée commencent généralement dans les centaines de dollars, et si vous entrez dans plusieurs campagnes, vous pourriez perdre quelques milliers de dollars. Parfois, c'est beaucoup plus.

Ainsi, avec les agences de publicité ayant moins d'argent à dépenser, mais les récompenses étant toujours l'une des rares façons de montrer une crédibilité majeure, quelles récompenses devriez-vous essayer et gagner?

Ici, nous décrivons les meilleurs prix; ceux qui comptent réellement. Ce sont les récompenses qui ont des normes créatives élevées, sont largement reconnus par l'industrie, et signifient quelque chose quand vous les mettez sur votre bobine d'agence ou votre CV personnel. Après tout, il ne sert à rien d'énumérer tous les prix que vous avez gagnés si vous devez expliquer ce qu'ils sont.

1: Le D & AD (Direction Design & Art)

De l'avis des plus grands noms de la publicité, le D & AD est le plus grand et le meilleur. C'est l'une des rares récompenses qui refuse de distribuer des gongs si le travail n'est pas assez bon. La plupart des autres prix vont compromettre leurs standards pour s'assurer que chaque catégorie a un gagnant, mais pas le D & AD. Ils ont mis la barre vraiment, très haut.

Fondé en 1962 par quelques-uns des meilleurs designers et directeurs artistiques du monde (Alan Fletcher, David Bailey et Terence Donovan pour n'en nommer que quelques-uns), ils ont établi des normes incroyablement élevées dès le départ.

2500 entrées, 16 gagnants. Des géants de la publicité et du design ont depuis été président du D & AD, dont Paul Brazier, Graham Fink, Mary Lewis, Aziz Cami, Tim Delaney et Martin Lambie-Nairn.

Les normes pour être même considéré pour un prix D & AD sont si difficiles, ils ont maintenant un prix pour obtenir une nomination.

Si vous gagnez un crayon D & AD, vous êtes exceptionnel. Si vous gagnez un Gold D & AD, eh bien, vous venez de vous élever à une divinité créative. Mais si l'argent est serré et que le travail n'est pas absolument fantastique, économisez votre argent. Entrer dans le bon travail n'est pas suffisant, et vous venez de gaspiller vos frais d'inscription.

  • Les chances de gagner un crayon D & AD - Très, très mince
  • Bragging rights - Massive et pour toujours
  • Effet - Un crayon D & AD est une chevalerie pour votre carrière

2: Le spectacle unique

Largement connu comme l'équivalent américain du D & AD, et souvent plus convoité aux États-Unis que le D & AD, le One Show est un autre géant de l'industrie des récompenses publicitaires. The One Club a été fondé pour promouvoir et promouvoir l'excellence créative dans la publicité et le design. Et ça fait ça.

Tout comme le D & AD, les normes sont élevées. Peut-être pas aussi dur que le D & AD, mais c'est proche. Vous devez avoir un travail solide et une grande confiance pour même envisager d'entrer. Les chances sont, vous ne verrez pas une victoire. Mais pour les rares qui gagnent un crayon One Show, c'est le champagne et le caviar pour célébrer.

  • Les chances de gagner un crayon One Show - Très mince
  • Bragging rights - Énorme et long
  • Effet - Avec sa connexion aux États-Unis, ils sont les Oscars de la publicité

3: Les Lions de Cannes

Les Lions de Cannes sont en réalité plus âgés que One Show et D & AD, étant nés en 1954.

Ils ont été lancés parce qu'un groupe de sous-traitants de cinéma à l'échelle mondiale (SAWA) a estimé que la publicité devrait recevoir une reconnaissance similaire aux films présentés au Festival de Cannes.

À partir de ce moment, les Lions de Cannes sont devenus un nombre important de catégories. Ils honorent tout de la publicité et du design à l'efficacité créatrice - quelque chose souvent négligé en faveur de jolies images et de prose.

Cannes ne donne pas seulement des prix; ils transmettent aussi des connaissances. Leur série de conférenciers se lit comme un who's who de l'élite de la publicité et du design, et ces genres de noms ont une crédibilité sérieuse pour les prix.

Encore une fois, si le travail n'est pas absolument dynamite, économisez votre argent. Les normes sont élevées et la concurrence est féroce.

  • Les chances de gagner un Lion de Cannes - Slim
  • Droits de vantardise - Colossal
  • Effet - Un Lion de Cannes signifie quelques rayures supplémentaires sur vos épaulettes créatives

4: Annuelles des arts de la communication

Chaque année, la prestigieuse publication créative Communication Arts publie une série d'annuaires imprimés qui célèbrent le meilleur du meilleur travail réalisé cette année-là. Les annuelles couvrent des domaines spécifiques, notamment:

  1. L'illustration annuelle
  2. L'Annuel Interactif
  3. La publicité annuelle
  4. La typographie annuelle
  5. La conception annuelle

En moyenne, chaque année reçoit environ 5000 entrées et seulement 150-200 sont choisies pour le livre. Cela signifie que vous avez 96% - 97% de chances de ne pas faire la coupe finale. Aie. Si vous êtes sur un budget, une chance de gagner de 3% -4% n'est pas un pari attrayant. Mais ces chances le rendent encore plus doux quand votre travail est choisi par un panel distingué de jurés.

  • Les chances d'apparaître dans un CA annuel - Évanouissement
  • Droits de vantardise - Mammouth
  • Effet - Les Annuelles restent sur les tablettes pendant des années - le travail gagnant est loué depuis longtemps.

5: Les ADDY

L'American Advertising Federation (AAF) célèbre la notion que les bonnes idées peuvent venir de n'importe où. Les sections locales de l'AAF organisent des remises de prix, et le meilleur travail de ces spectacles est présenté aux ADDY nationaux. Il reçoit également plus de 40 000 entrées chaque année, ce qui en fait la plus grande compétition publicitaire au monde. Et de plus, il bénéficie d'un droit d'entrée plus faible que la plupart des autres récompenses.

Les juges des ADDY sont parmi les meilleurs, les plus grands et les plus brillants de l'industrie. Par exemple, le jury 2011 comprend Aaron Allen, directeur créatif de Weiden & Kennedy, Steve Babcock, directeur artistique de Crispin, Porter et Bogusky, et Tom Coates, directeur créatif de Butler Shine. Ce sont des critiques acharnés dont les propres agences ont l'habitude de créer certaines des meilleures publicités au monde.

Les panels de juges, plus la notoriété massive de la victoire, font des ADDYs une oasis pour les agences et créatives cherchant à ajouter plus de ficelles à leur arc. Bien sûr, même s'il est répandu, gagner un prix national est difficile. Les sections locales sont plus faciles à gagner, mais ce n'est pas non plus un tour de gâteau.

  • Les chances de gagner un ADDY national - Faint
  • Droits de vantardise - Titanic
  • Effet - Les juges sont des talents massifs. S'ils t'aiment, tu es doré.


6: Les Prix CLIO

Fondé en 1959 par Wallace A. Ross, le nom de CLIO découle de la mythologie grecque, étant la muse de l'histoire et le célébrant des réalisations. Aujourd'hui, les prix CLIO récompensent les meilleurs produits interactifs, publipostage direct, contenu et contact, films, imprimés, hors domicile, médias innovants, campagnes intégrées, radio, design et relations publiques. Le travail étudiant est également reconnu dans les domaines de l'interactif, du cinéma, de l'imprimé, de l'accueil, des médias innovateurs, de la campagne intégrée et du design.

Le processus d'évaluation des prix CLIO est également particulièrement difficile. Moins de 10% des soumissions survivent à la première ronde, à partir de laquelle les jurys réévaluent le travail pour déterminer les gagnants de statue d'or, d'argent et de bronze. Moins de 3% de toutes les entrées reçoivent une statue, et moins de 1% reçoivent le très convoité Gold CLIO. Ce sont des chances difficiles que certaines agences et certains individus ne veulent pas jouer avec. Mais, quand vous gagnez, cela en fait une victoire encore plus prisée.

  • Les chances de gagner un CLIO - Minuscule
  • Bragging rights - Monumental
  • Effet - Survivre à la procédure de jugement difficile vous gagne des éloges majeurs.


7: Les prix SHORTY
L'un des plus jeunes enfants sur le bloc, pour des raisons évidentes, les Shorty Awards (aka Shortys) ont été introduits en 2008 par Greg Galant et Lee Semel de Sawhorse Media. La raison de leur création était en réaction à l'expansion de l'univers des médias sociaux, et la grande quantité de publicité et de conception qui a été utilisée dans la création de contenu pour la plate-forme. Maintenant, c'est énorme. De Facebook, Twitter, Instagram et YouTube, à SnapChat, Periscope, Twitch et YouNow, les médias sociaux sont le moteur de la conversation pour les marques, grandes et petites. Et avec les smartphones si importants, percer dans cet espace est essentiel. Des célébrités ont également gagné Shortys pour leurs contributions à cette plateforme.

  • Les chances de gagner un SHORTY - Slim
  • Droits de vantardise - Large
  • Effet - Shortys sont de grandes nouvelles. Obtenez-en un, et vous avez bien fait.

8: Les prix PromaxBDA

Axé sur la conception de diffusion et la publicité, ce prix très respecté comprend des catégories pour la télévision en réseau, les stations de télévision, les réseaux câblés et les systèmes, la radio et les médias interactifs. PromaxBDA compte 10 000 membres dans plus de 70 pays à travers le monde, parmi lesquels HBO, FX Networks, Showtime, les réseaux A + E, Red Bee Media et bien d'autres. La norme est élevée et le jury recherche la créativité globale, la qualité de la production et, tout aussi important, la réalisation des objectifs de marketing.

  • Les chances de gagner un PromaxBDA - Small
  • Droits de vantardise - Large
  • Effet - Les prix PromaxBDA sont reconnus et recherchés.

9: Les prix OBIE

A ne pas confondre avec les prix Off-Broadway, également connus sous le nom de OBIE, les OBIE Awards publicitaires célèbrent l'excellence dans la publicité, en mettant l'accent sur OOH (Out Of Home). Longue histoire courte, si vous avez fait un panneau d'affichage de tueur ou d'activation en plein air, les chances sont, vous aurez une chance à un OBIE. Ce prix a eu 75 ans le 16 mai 2017 et est l'un des prix les plus anciens de l'industrie de la publicité. Tous ces panneaux d'affichage 3D, ou écrans interactifs que vous voyez, sont ceux qui attirent l'attention lors de cette remise de prix. Le travail est accrocheur, partageable, et demande beaucoup d'efforts et de production.

  • Les chances de gagner un PromaxBDA - Slim
  • Bragging rights - Énorme
  • Effet - Si vous pouvez clouer un OBIE, vous serez en demande

10: Les prix EFFIE

Les créateurs du monde entier ne se sentent jamais aussi fiers d'une EFFIE qu'ils le devraient, et c'est dommage. Parmi tous les prix listés sur cette page, c'est celui qui met l'accent sur l'efficacité d'une campagne de publicité ou de marketing; et à la fin de la journée, n'est-ce pas ce qui compte vraiment? Depuis 1968, les Effies célèbrent les campagnes de marketing et de publicité qui non seulement paraissaient bonnes, mais qui se portaient bien. Ce sont les campagnes qui ont déplacé l'aiguille de vente, et fait de l'argent. Ou, ils ont fait remarquer une marque d'une grande manière.

  • Les chances de gagner un PromaxBDA - Small
  • Bragging rights - Big
  • Effet - Avec un EFFIE sous votre ceinture, la direction vous prend au sérieux.

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