Promotions en magasin, jours fériés et plus encore
Comment commercialisez-vous votre livre de manière à ce qu'il soit chronométré pour le succès des ventes?
Le timing est tout - et pas moins dans le marketing de livre et la publicité de livre que dans toute autre entreprise. De nombreux facteurs influent sur le calendrier de la promotion des livres, de la date de lancement aux promotions saisonnières des librairies et aux événements spéciaux (comme le Samedi des petites entreprises pour les libraires - voir Promotions des livres de novembre ci-dessous).
Voici ce que vous devez savoir sur le calendrier de promotion de votre livre.
Comment commercialiser votre livre - Calendrier de la promotion de votre livre
- Promouvoir la prépublication de votre livre - idéalement, les auteurs devraient commencer un an ou plus avant que leurs livres soient publiés pour commencer à construire leurs suivis sur les réseaux sociaux, leurs réseaux de groupes d'affinité et la sensibilisation «sociale» en ligne et hors ligne de leur publication à venir. (En savoir plus sur les étapes de marketing du livre de pré-publication à prendre, ici.)
- Promouvoir votre livre au lancement - La fenêtre de lancement est probablement votre meilleur livre à l'exposition de marketing et de publicité pour un certain nombre de raisons. Si c'est lié à une saison ou à un événement spécifique (voir «Super Bowl» ci-dessous), votre éditeur lancera probablement votre livre sur le marché avant l'événement.
- Promouvoir votre livre souvent - Bien sûr, vous ne voulez pas vous arrêter là. Lorsque vous commercialisez ou publiez un livre, que ce soit le vôtre ou celui de quelqu'un d'autre, vous recherchez des opportunités de marketing tout au long de la vie de votre livre.
Voici quelques conseils supplémentaires de calendrier de marketing de livre.
Marché votre livre à votre "Super Bowl"
C'est-à-dire, créez le «buzz» de votre livre autour de la période la plus naturelle et la meilleure - l'événement ou la saison où l'attention de vos lecteurs potentiels est rivée sur votre sujet.
Par exemple:
- Si vous avez écrit un livre de décoration de biscuits comme je l'ai fait, le meilleur moment pour en faire la promotion serait de la fin de septembre à la fin de décembre.
- Si vous avez écrit un livre sur la façon de trouver un emploi dans l'édition de livres, la saison à promouvoir serait probablement autour de l'obtention du diplôme lorsque des dizaines de milliers de majors anglais sont à la recherche d'emplois.
- Si vous avez écrit un roman sur les pirates, la Journée Parler comme un pirate (voir ci-dessous) pourrait être la date à laquelle vous orientez vos promotions vers - en savoir plus sur l'accrochage de votre livre à un événement existant.
- Si vous avez la chance d'être «en liste», vous aurez peut-être l'occasion de faire la promotion de votre livre tous les ans, en l'associant à un événement annuel ou à la saison où les libraires se concentrent sur ce livre.
Commercialiser votre livre lorsque les médias et les libraires se concentrent sur le sujet
Vous trouverez ci-dessous quelques zones et calendriers pour les promotions de livres annuelles. Gardez à l'esprit que les différents libraires ont des calendriers légèrement différents, et le délai pour les médias varie considérablement.
Et notez que les promotions «en magasin» ne se limitent pas aux librairies de briques et de mortier. Les détaillants en ligne font également la promotion des titres selon la saison.
Promotions de janvier
Nouvel An, Nouveau Vous
Y compris les livres de régime, les manuels d'exercice, l'auto-amélioration de tous les types à la clé avec les résolutions du Nouvel An, et l'encombrement.
Promotions du mois de février
La Saint Valentin
Les livres promus autour de la Saint-Valentin comprennent des livres sur le sexe (comme le Kama Sutra), de l'érotisme, des conseils de rencontres ...
et des livres sur le chocolat
Promotions du mois de mars
Saint-Patrick
Puisque les moines irlandais ont «sauvé la civilisation» en protégeant les volumes de la journée, les gens de St. Pat ont été une foule amoureuse des livres. Les livres sur l'histoire irlandaise, le livre de cuisine irlandais, etc., sont généralement en promotion.
Promotions du printemps / avril
Jardinage
Parlant de tout ce qui est «vert», le jardinage et les livres d'images fleurissent sur les tables des libraires à cette période de l'année.
Mariages
Livres liés à la mariée - Bien que les mariages se produisent évidemment toute l'année, la mariée est généralement promue au début du printemps, ce qui coïncide avec les efforts promotionnels de l'industrie nuptiale à cette époque. Ceux-ci incluent des planificateurs de mariage, des livres d'étiquette de mariage, des livres avec des inspirations de mariage. Et tandis que la fantaisie d'une jeune femme se tourne vers le mariage et la fantaisie d'un jeune homme se tourne vers ...
Base-ball
Livres de baseball!
Promotions du mois de mai
Fête des mères
La fiction féminine - notez Fifty Shades of Grey, qui a connu une fête des mères un peu surprenante, sa première année sur le marché. Surprenant parce qu'il semble indiquer que les gens achetaient des livres érotiques pour leurs mamans.
Promotions du mois de juin
Fête des pères
Griller les livres - Timed pour le début des mois grillés d'été, les marchandises des librairies griller des livres à la fête des pères.
Livres de golf et d'autres sports - Les livres de golf de tous les types se vendent généralement bien contre d'autres livres de sports.
L'obtention du diplôme
Traditionnellement, les dictionnaires étaient un cadeau de fin d'études, mais ce marché a diminué avec Internet. Les livres qui font pencher vers le rite du passage de l'obtention du diplôme, tels que Oh du Dr. Seuss, les endroits que vous irez! ou Anna Quindlen'sA Guide abrégé d'une vie heureuse, adapté d'une adresse de début de collège qu'elle a donné. Les livres sur les emplois et les carrières sont naturellement populaires.
Livres audio
Juin est officiellement le mois des audiobooks, lors des Audie Awards. Les versions d'Audiobook peuvent faire un tour sur les queues promotionnelles des nominés et des gagnants.
Promotions du mois de juillet
Lecture d'été
La saison de lecture sur la plage met en lumière une fiction pour adultes «allégée», généralement rapide, des lectures amusantes. Les livres pour jeunes adultes et les livres pour enfants sont également très populaires.
Guides et cartes de voyage - encore une fois, un marché changeant avec la prépondérance des informations de voyage en ligne et des systèmes GPS, mais les gens cherchent encore des guides à porter.
Promotions du mois d'août
Retour à l'école
Promotions du mois de septembre
Septembre marque le début de la saison automnale des librairies, de loin la meilleure période de l'année pour les ventes de livres, avant le mois de décembre, où l'achat de cadeaux augmente les ventes de livres à leur sommet annuel. Traditionnellement, les «grands» livres sont lancés à cette période de l'année, à temps pour accélérer la publicité du livre et obtenir ces livres sur la liste des cadeaux de Noël de tout le monde.
Aussi populaire sont "how-to" et livres de cuisine pour la saison - livres d'artisanat, pâtisserie, cuisine de vacances.
Parlez comme un jour de pirate (19 septembre) - vous savez que vous vouliez demander.
De septembre à début novembre, c'est aussi l'occasion de nombreux salons du livre. Ceux-ci ont tendance à présenter des auteurs locaux, et si vous créez un plan de marketing saisonnier, vous pouvez jeter un coup d'œil au Calendrier de publication du livre pour voir quand il pourrait y avoir un spectacle dans votre région, et ensuite lire pour marquer une place à un spectacle.
Promotions du mois d'octobre
Halloween
La popularité d'Halloween en tant que fête de la «vente au détail» a beaucoup augmenté au cours des dernières années et la croissance du nombre de titres d'Halloween, en particulier les livres de cuisine et les livres d'artisanat pour enfants, en témoigne.
Promotions du mois de novembre
Mois du livre juif
Timed quelques semaines avant Hannukah, les foires du livre locales se concentrent sur des livres d'intérêt juif.
Action de grâces
La torréfaction de la Turquie semble générer l'insécurité des hôtesses et les gens se préparent pour leur cuisine de fin d'année. Les livres sur la cuisine de vacances et la cuisson, en particulier les livres à biscuits, sont populaires en ce moment.
Indies First / Small Business samedi
Les auteurs de toutes sortes ont l'occasion de faire du bénévolat chez leurs libraires locaux tout en aidant à promouvoir leurs livres eux-mêmes le samedi des petites entreprises (le samedi après Thanksgiving) où de nombreuses librairies indépendantes organisent des événements #IndiesFirst.
Selon son fondateur, Sherman Alexie, "Quoi de mieux que de passer une journée dans votre ville natale préférée, en vendant à la main des livres que vous aimez à des gens qui vont les aimer et en signer une pile? un essai?"
Contactez votre libraire indépendant pour voir comment vous pourriez participer.
Promotions du mois de décembre
Livres cadeaux
En raison de la «capacité à donner» des livres imprimés, les ventes de couverture cartonnée et de livre de poche de décembre dépassent généralement la vente de livres électroniques. En outre, en raison du facteur cadeaux, il y a une légère hausse dans les ventes «grands», lourds, livres plus chers, comme les biographies importantes, et les livres de table à café, les livres d'art et les livres de cuisine.