Conseils sur la réalisation d'une vidéo réellement remarquée
Ces jours-ci, les vidéos virales sont partout. Et tout le monde en veut un. C'est parce qu'ils sont un moyen peu coûteux de diffuser votre message au monde.
Le problème est que ce qui rend une vidéo virale n'est souvent pas compris avant qu'elle ne soit réellement virale. Il y a beaucoup de vidéos qui ont tous les éléments des vidéos qui obtiennent des millions de hits, mais ils restent dans l'obscurité. Il y a d'autres vidéos qui ne semblent pas avoir de magie, et pourtant elles se retrouvent sur la première page de tous les sites de médias sociaux.
Y a-t-il une formule magique? Pouvez-vous vraiment capturer la foudre dans une bouteille chaque fois que vous essayez? Eh bien, jetons un coup d'oeil.
Premièrement, qu'est-ce qu'une vidéo virale?
Eh bien, tout simplement, c'est une vidéo qui devient populaire sans avoir de publicité traditionnelle pour le soutenir. Les vidéos virales sont transmises par courrier électronique, sites Internet et téléphones cellulaires. En effet, le grand public devient le moteur de l'immense popularité de la vidéo. Cependant, ces derniers temps, les vidéos ont viré après avoir conduit des vues par des méthodes traditionnelles. Fondamentalement, un achat d'annonce commence la vague (un peu comme amorcer le moteur sur une tondeuse à gazon), puis le public mord, et il prend son envol. Il n'y a rien de mal à cette façon de faire les choses, mais pour être juste, ce n'est pas une vidéo purement virale.
Les éléments communs de la plupart des vidéos virales
Il existe plusieurs points communs que les vidéos virales partagent, bien que le contenu lui-même puisse varier considérablement. Voici les cinq caractéristiques principales que la plupart des vidéos virales ont en commun:
- Petit budget
La plupart des vidéos virales n'ont pas soufflé le budget sur les effets de fantaisie, les grands acteurs et les endroits somptueux. Ce sont généralement des vidéos qui ont été réalisées avec très peu d'argent, ou simplement capturées sur un appareil photo de téléphone cellulaire ou un autre appareil d'enregistrement bon marché. Cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas de vidéos virales à gros budget (jetez simplement un coup d'oeil au vendredi de Rebecca Black, ce n'était pas vraiment bon marché à produire) mais en général, le contenu est bien plus important que le budget. En outre, il y a l'apparence de petit budget. Prenez, par exemple, le commercial taxidermie de Chuck Testa. Il semble bon marché et collant, et jusqu'ici a eu plus de 17 millions de vues. Mais, il a été orchestré par les stars YouTube Rhett et Link pour leur série télévisée IFC TV. Quoi qu'il en soit, un budget modeste, qu'il soit réel ou falsifié, peut être un excellent moyen de rendre les vidéos virales. Les gens n'aiment généralement pas partager des publicités qui coûtent des millions de dollars à moins qu'ils ne soient très, très cool.
- Humour
Que ce soit prévu ou non, la plupart des vidéos virales sont drôles d'une manière ou d'une autre. Parfois, il est involontairement drôle (Rebecca Black encore, ou le pauvre gamin qui pensait qu'il était un Jedi) ou il pourrait être une chute, une collection de flous et ainsi de suite. D'autres fois, c'est un contenu flagrant, y compris la parodie, le chant, la danse, des extraits d'émissions de télévision, des bandes-annonces de films rediffusés et ainsi de suite. Une autre méthode populaire est le doublage d'un nouvel audio sur d'anciens clips (un exemple typique est le blaireau de miel qui contient un certain langage NSFW). Maintenant, l'humour est subjectif, donc obtenir une vidéo pour devenir virale devrait puiser dans des choses que les gens trouvent généralement drôle. La plupart des gens aiment un bon «échec épique», c'est donc une proposition gagnante. Les gens aiment aussi regarder d'autres personnes se ridiculiser. Jackass était une émission de télévision populaire pour une raison. - Actualité
Rester actuel peut être important avec les vidéos virales, même si ce n'est pas essentiel. Si ce n'est pas avec les tendances actuelles, les nouvelles, la politique, la musique, les films ou les jeux, alors au moins en cours avec les vidéos virales qui sont à la hausse. La plupart des vidéos virales vues lorsque le vendredi de Rebecca Black était en train de faire les tournées le rapprochaient d'une certaine façon. Plus récemment, le contenu viral autour du président Trump, ou de la Russie, s'est avéré avoir des points de vue. Ce sont les sujets actuels pour parodier, se moquer de, défendre ou attaquer de manière flagrante. Qui sait combien de temps cela va durer, mais SNL voudra sans doute que cela continue. Les croquis de Sean Spicer de Melissa McCarthy ont été un énorme succès.
- Provocation
De provocantes, à carrément incendiaires, les vidéos virales deviennent virales parce qu'elles disent ou font quelque chose qui attire l'attention du public d'une manière ou d'une autre. "OMG, vous ne croirez pas ce que je viens de voir" est une réaction commune aux vidéos virales. Et les gens veulent partager ce sentiment avec leurs amis et leur famille. C'est pourquoi la mauvaise conduite, les braquages de magasins, les ragots raciaux, les bandes de sexe, la politique et de nombreux autres thèmes provocateurs font souvent les tournées de vidéos virales. Parfois, il peut être trop provocant et finit par être retiré de YouTube et d'autres chaînes, donc c'est une ligne fine à marcher. Vous voulez faire en sorte que les gens soient suffisamment excités pour le partager, sans être si enflammés qu'ils se plaignent auprès des gens qui peuvent l'enlever. - Surprises
Ceux-ci se présentent sous de nombreuses formes, et beaucoup de vidéos virales «planifiées» relèvent de cette dernière catégorie. Rappelez-vous quand Ronaldinho a frappé le ballon à la barre transversale pas une fois mais quatre fois? C'était une énorme surprise. C'était incroyable. Et même si les gens savaient que c'était probablement faux, ils l'ont aimé. Le Trunk Monkey était une autre grande surprise, et évidemment faux. Ensuite, il y a les vidéos qui choquent vraiment les gens, comme la publicité de voiture agréable qui se termine par une horrible banshee hurlante. Les chocs et les surprises peuvent être planifiés et scénarisés, et ont encore de grandes chances d'être virales. D'autres méthodes incluent inciter les gens à regarder quelque chose de serein, ou quelque chose qui a besoin de beaucoup de concentration, seulement pour les effrayer avec une «peur de saut». Un exemple populaire de ce type de vidéo peut être vu ici. Mais soyez prévenus ... cela ne marchera qu'une seule fois sur une personne, et ainsi de multiples points de vue ne vont pas se produire.
Si la vidéo que vous faites utilise plusieurs de ces éléments, elle a de bonnes chances de devenir virale. Mais même alors, il faut beaucoup plus que cela pour être un succès.
Faire une bonne vidéo virale
Maintenant que vous connaissez les principaux éléments d'une vidéo virale, il est temps de décider de la meilleure stratégie pour la vôtre. Et tout dépend du produit ou du service que vous voulez associer à la vidéo virale. Quelque chose de provocateur est bon pour certaines marques, mais blesse les autres. L'humour est un mauvais choix pour de nombreuses marques. Prenez donc le temps d'aligner le ton de la voix de votre marque sur la stratégie de la vidéo virale.
Lorsque vous avez décidé de la stratégie, la prochaine grande chose est le contenu. Tout est une question de contenu. Les vidéos avec des millions de visites n'ont pas besoin de budgets de millions de dollars, mais elles ont besoin de grandes idées. Voici quelques idées d'entrées que vous pouvez utiliser:
Idea Starter # 1 - Virale vidéo de ferroutage
Une façon d'entrer directement dans l'arène virale est de se greffer sur une vidéo ou une tendance virale actuelle. Vous saurez quelles vidéos sont virales, vous les verrez dans votre boîte de réception, sur Twitter ou sur les premières pages de nombreux sites Web sociaux. Faites-en une parodie, refaites-la, assurez-vous de ne pas enfreindre les droits d'auteur de quiconque.
Idea Starter # 2 - Vidéos virales avec des célébrités
Une autre méthode efficace consiste à impliquer une célébrité d'une manière ou d'une autre. Ils ne doivent pas être une liste A, ou même B-liste, mais ils viennent déjà avec une certaine quantité de renommée que vous pouvez utiliser. Pensez à quelqu'un de semi-célèbre qui s'aligne avec votre marque, a une suite et ferait un splash s'il ou elle entrait dans l'espace web. C'est incroyable la rapidité avec laquelle les adeptes de cette personne vont passer le mot pour vous.
Idea Starter # 3 - Vidéos virales avec des enfants ou des animaux
Il y a une raison pour laquelle les gens aiment les enfants et les animaux. Et cela peut se résumer en un mot - authentique. Ils ne feignent pas les choses. Les réponses ou les actions authentiques sont beaucoup plus susceptibles d'être virales parce que les gens aiment les réactions authentiques. Un faux rire est ennuyeux. Un vrai rire est contagieux. Alors, votre idée peut-elle tourner autour de ces deux segments ... ou les deux?
Idea Starter # 4 - Vidéos virales voyeuristes
Nous sommes tous des voyeurs d'une certaine manière. Le nombre de téléréalité sur nos écrans de télévision en témoigne. Alors, pensez à une façon dont votre vidéo peut être quelque chose qui est filmé "sous le radar". Qu'il s'agisse de techniques de caméra cachées ou de vidéos de surveillance, faire en sorte que les gens aient l'impression d'être laissés à eux-mêmes sur quelque chose qui devrait être secret est une excellente façon d'attirer l'attention.
Idea Starter # 5 - Chansons vidéo virales
Ils sont partout et ils ont une bonne traction. Vous pouvez ajouter une chanson à une vidéo qui existe déjà, en faire une, faire une parodie, un remake, vous l'appelez. Quand il s'agit de chansons, ne vous inquiétez pas d'essayer de faire le Billboard 100. Tout ce que vous voulez faire, c'est obtenir quelque chose qui mérite d'être distribué. Un classique est celui-ci, fait dans un bureau, qui aurait pu être fait pour n'importe quel nombre de produits.
Maintenant, obtenez votre vidéo là-bas
Publier une vidéo sur YouTube, Metacafé ou tout autre site vidéo ne suffit pas. Vous pourriez avoir de la chance. Quelqu'un avec des milliers d'adeptes peut le voir et le tweeter ou le rediffuser. Mais le plus souvent, il restera dans l'obscurité. Cela va prendre plus de travail.
D'abord, envoyez-le à autant de personnes que possible. Utilisez votre réseau de contacts pour l'aider à le distribuer. Demandez-leur de tweeter à ce sujet, de le mettre sur FaceBook, sur les blogs personnels et partout ailleurs où ils ont une présence sur le Web. Plus un lien vers votre vidéo est publié, plus vous avez de chances de voir quelqu'un cliquer sur ce lien.
Ensuite, mettez-le sur les grands sites de réseautage social, comme Reddit.com, Digg.com et Stumpleupon.com.
Enfin, contactez les éditeurs de certains des plus grands sites qui lient ces vidéos. Un e-mail personne avec un lien peut faire des merveilles. Si c'est lié à une histoire qu'ils courent, c'est encore mieux. Parfois, les sites Web des stations d'information mangent quelque chose de viral, ils sont toujours à la recherche de contenu. Profitez de chaque média. Comme on dit, vous ne pouvez pas gagner à la loterie à moins d'acheter un billet. Dans ce cas, chaque lien pour votre vidéo est un ticket pour le jackpot renommée virale.
Suivez votre vidéo virale
Si votre vidéo devient virale et va de quelques centaines à plusieurs milliers de vues, félicitez-vous. Mais ne vous reposez pas sur vos lauriers. Vous avez maintenant la chance de répéter le succès et beaucoup des obstacles qui ont été rencontrés dans le premier ont été brisés. La série Terry Tate: Office Linebacker est un parfait exemple de la vague virale. Après la première publicité, les gens étaient impatients d'en savoir plus. Et Reebok livré. Alors, préparez-vous à tourner plus d'une vidéo, et ayez la suite en attente dans les coulisses.
Pour encore plus de conseils sur la création de vidéos virales, s'il vous plaît voir cet excellent article par Women in Business Guide Lahle Wolfe.