Des kits de presse efficaces doivent avoir une stratégie sous-jacente spécifique et efficace.
Un dossier de presse musical traditionnel était un outil utilisé avec succès depuis de nombreuses années par des musiciens, des labels, des agents et des gestionnaires pour promouvoir un groupe, une nouvelle sortie ou une tournée. Certains de ces dossiers de presse musicale étaient très simples, tandis que d'autres, en particulier pour les groupes signés à un label ou la direction qui fournissait des fonds pour des dossiers de presse, contenaient beaucoup de cloches et de sifflets. Les éléments essentiels des kits de presse physiques de base sont souvent:
- Promo CD, soit un hit ou deux dans une version spéciale ou, plus souvent, le dernier album
- Communiqué de presse (voir les communiqués de presse 101 pour plus d'informations.)
- Bio
- Coupure de presse
La plupart des dossiers de presse sont arrivés dans des dossiers contenant toutes les informations appropriées. Dans certains cas, les dossiers de presse étaient reliés dans un cahier. Les kits présentaient généralement la couverture de l'album et les photos des artistes.
Limites et avantages des kits de presse physique
Beaucoup de kits de presse physique plus élaborés ont été rassemblés par les fans les plus fidèles des différents musiciens. Les Rolling Stones, en particulier, ont créé certains des plus mémorables de ces kits, la plupart d'entre eux vendus dans le marché des collectionneurs pour plus de 100, 00 $.
La référence des Rolling Stones souligne également un aspect problématique de ces kits de RP physique pour la plupart des musiciens actifs: la conception et la production de ces kits étaient coûteuses pour tout le monde. Seuls les groupes les plus performants au monde pourraient payer les dizaines de milliers de dollars nécessaires pour préparer un dossier de presse physique élaboré et sans restriction.
Malgré le désavantage des coûts, certains groupes, même ceux qui ont des budgets plus modestes, continuent de mettre des kits de presse physique au 21ème siècle. L'avantage connu est qu'une fois le kit livré, il fournit un rappel physique de la bande jusqu'à des mois ou des années. plus tard, il est jeté ou, pour les rares, devient un objet de collection.
Pour cette raison et bien d'autres, de nombreux sites conçus pour aider les musiciens en herbe (et leur vendre quelque chose) recommandent toujours de mettre en place un kit de presse physique et ce qui l'a largement remplacé, le Electronic Press Kit acronyme, l'EPK.
Avantages connus des EPK
EPKS présente deux avantages significatifs par rapport aux kits de presse traditionnels: l'efficacité de distribution et le coût. Le troisième, l'expansion de l'impact des EPK sur les destinataires par le biais de la vidéo, des productions de réalité virtuelle, des jeux et d'autres médias impliqués reste quelque chose qui attend d'être pleinement exploré.
Vue d'ensemble d'une stratégie EPK efficace
Détailler une stratégie EPK efficace est un livre, pas un article, mais les éléments de base et critiques sont les suivants:
- Une page d'accueil Oui, c'est vrai - la stratégie de base de toute la stratégie musicale du 21e siècle est la création d'une page d'accueil efficace sur le plan émotionnel. Sans cela, votre EPK ne va nulle part - ou plutôt, vous n'avez pas donné aux destinataires de l'EPK n'importe où. Donc: les premières choses d'abord. Si vous avez un budget pour la création d'un site web de groupe, c'est génial. Si vous ne le faites pas, il existe de nombreux sites EPK en ligne qui vous permettront de démarrer et de vous guider dans la création d'une page d'accueil. Si votre EPK n'invite pas le destinataire à se rendre sur ce site Web (et ensuite à être ravi quand ils y arrivent), vous avez échoué. C'est inutile: ce n'est pas difficile de réussir.
- But . Envoyer un EPK sans but spécifique bien au-delà de simples informations - "Hey, voici notre grand groupe et nous jouons mercredi prochain" - c'est juste une perte de temps et d'efforts. En tête de liste, les stratégies à objectifs efficaces consistent à convertir un journaliste en participant puis en fan. Pensez à l'EPK comme leurre et au site web comme piège. Vous êtes sur le point de capturer des gens que vous ne connaissez même pas et de les convertir en fans.
- Les éléments électroniques qui rendent le but émotionnellement explicite . Ceux-ci peuvent être presque n'importe quoi, mais ils doivent être spécifiquement quelque chose. Quand vous pensez à développer votre EPK, que voulez-vous que le destinataire sache, comprenne et ressente? Quel est le lien entre le journaliste et le groupe? Comment pouvez-vous renforcer ce lien? Dans le cas où vous vous sentez perdu maintenant, laissez-moi vous donner un exemple d'un seul élément du dossier de presse (et ensuite une couverture de l'album) de plusieurs années, la célèbre image des lèvres et des lèvres des Rolling Stones. Lorsque le jeune designer John Pasche a eu l'idée en 1970, il l'a développé à partir de deux associations simples, mais brillantes. Les lèvres, bien sûr, ont été conçues explicitement pour évoquer les pensées des spectateurs sur les lèvres de Jagger, ainsi que pour évoquer des associations sexuelles avec la musique du groupe. La deuxième idée de Pasche était que de plus en plus de jeunes se sentaient anti-establishment et prêts à se rebeller, alors il s'assura que les lèvres et l'image du logo étaient provocantes et contre-culturelles. Si la sexualité agressive était un peu rebutante pour une génération plus âgée? Eh bien, c'était le but. Le résultat fut "Nous sommes tous dans le même bateau", en faveur d'une existence vivante et sexy, animée par la musique des Stones et "Nous sommes unis contre eux " .
Maintenant c'est ton tour. Ci-dessus, les bases essentielles d'une stratégie EPK. La beauté est que vous pouvez produire un EPK pour pratiquement rien (ou vous pouvez dépenser beaucoup d'argent, comme vous choisissez). Ces éléments essentiels ne coûtent rien. Tout ce dont ils ont vraiment besoin pour vivre dans l'EPK de votre groupe, c'est votre imagination.