5 conseils publicitaires pour aider votre organisme à but non lucratif à réussir
Si vous êtes impliqué dans le marketing et la publicité d'un organisme sans but lucratif, vous saurez que l'argent est toujours une préoccupation. Idéalement, vous voulez que chaque cent donné vienne à la cause que vous aidez, et un grand retour sur investissement est la seule façon de s'assurer que l'argent est dépensé à bon escient. Alors, comment obtenez-vous les gens à faire un don, et de recueillir des fonds, sans souffler le budget? Voici 5 conseils pour vous aider à démarrer.
1. Demandez aux experts publicitaires de faire don de leurs services ou de travailler à des tarifs réduits
Presque chaque agence de publicité, consultant en relations publiques et pigiste aura un taux réduit spécial pour le travail de charité, et les organismes sans but lucratif. Maintenant, il peut encore les sortir de votre ligue financièrement, même si c'est 50 pour cent de réduction. Si vous devez avoir cet expert particulier, qu'il s'agisse d'un rédacteur publicitaire, d'un directeur artistique, d'un concepteur, d'un producteur ou de tout autre spécialiste, assoyez-vous avec eux et discutez franchement. Dites-leur ce dont vous avez besoin, ce que vous pouvez vous permettre (ou non), et ce que vous pouvez leur donner à la place de l'argent. Par exemple, certaines personnes feront don de leurs services gratuitement en échange d'un excellent travail pour leur portefeuille.
D'autres le feront pour réseauter ou développer leurs compétences. La plus grande leçon ici est simplement ceci; Si vous ne demandez pas, vous ne saurez jamais.
2. Profitez du programme Google Ad Grants
Si vous avez une cause assez digne, vous pouvez obtenir de l'argent gratuit sérieux à dépenser sur Google Adwords. Conçu pour aider les organisations à but non lucratif à se développer et à solliciter des dons, le programme Ad Grants pourrait permettre à votre organisme sans but lucratif de diffuser 10 000 $ de publicité Google AdWords chaque mois. C'est 120 000 $ par année en marketing, sans aucun frais pour vous. Bien sûr, ce n'est pas aussi simple que de remplir un formulaire et de recevoir les placements gratuits. Vous devez passer les vérifications d'admissibilité. Voyez si vous pouvez obtenir cet avantage incroyable en cliquant ici.
Mais une règle rapide est la suivante: Vous devez détenir un statut d'organisme de bienfaisance valide, reconnaître et accepter les certifications requises de Google Grant, et disposer d'un site à but non lucratif fonctionnel et détaillé.
3. Créer quelque chose qui a une grande capacité de partage
Le mot "viral" est fortement abusé dans la publicité de nos jours. Et quand quelqu'un demande une vidéo virale, ce qu'il dit vraiment, c'est «faites-moi des millions d'impressions pour le moins d'argent possible». Dans la plupart des industries, c'est difficile. Mais lorsqu'il s'agit d'organismes sans but lucratif, les gens ont naturellement tendance à vouloir partager ce qu'ils voient. Ils savent qu'ils vont aider une bonne cause. Mais, ils ne vont pas partager quelque chose d'ennuyeux ou inapproprié. Alors, pensez à des histoires que vous pouvez dire qui se connectent avec les gens sur le plan émotionnel.
Quelque chose d'authentique, peut-être basé sur une histoire vraie, et avec une grande morale. Voici un excellent exemple.
4. Obtenez un bouton "Faire un don maintenant" ajouté à votre page Facebook
Chaque fois que vous pouvez obtenir quelque chose pour légitimer votre but non lucratif, et solliciter des revenus, vous devez sauter dessus. Le bouton "Faire un don maintenant" sur Facebook est un moyen idéal de faire les deux, et cela demande très peu d'efforts de votre part. Votre catégorie de page Facebook doit être définie sur "Organisation à but non lucratif" pour que cette garantie fonctionne. Vous devez également faire quelques autres choses pour le faire apparaître, ce qui est décrit ici sur la page Facebook Business.
5. Passez le mot à travers les événements et les engagements
Vous n'avez peut-être pas l'argent pour une campagne entièrement intégrée, ou même une campagne qui vit uniquement dans l'espace numérique. Mais, vous pouvez utiliser votre cause pour créer des événements et des conférences qui sont très économiques, et faire un excellent travail de diffusion de la parole pour vous. Pouvez-vous parler à une école ou à une entreprise du travail que vous faites et de son importance? Si c'est le cas, demandez à quelqu'un de le filmer et de le mettre en ligne. Vous pouvez postuler pour parler à un événement TedX local. Ils ont beaucoup de partout au pays, mais vous devez avoir une bonne histoire à raconter.
Vous pouvez également organiser un événement de charité qui a quelque chose d'intéressant en cours, et inviter les stations de nouvelles locales à venir vous interviewer. Peut-être que c'est une tentative record de recueillir des fonds pour votre but non lucratif. Ou ce pourrait être quelque chose d'éducatif que les stations de nouvelles aimeraient dire à leurs assistances.
Renseignez-vous sur la façon dont vous faites votre promotion, et vous pouvez constater que les petits investissements financiers génèrent d'énormes rendements.