Grandes femmes du passé et du présent de la publicité
Ils disent que la publicité est un jeu d'homme, et il est juste de dire que l'industrie est dominée par les hommes. La conférence à 3% essaye de mettre au jour cette injustice, soulignant le fait que seulement 3% des directeurs créatifs sont des femmes. Cependant, en dépit de toutes les probabilités, certaines femmes ont ouvert la voie à la publicité, laissant une marque indélébile qui les placera parmi les plus grands influenceurs de l'industrie.
Bien qu'il y ait eu beaucoup de femmes à succès dans la publicité au fil des ans, à tous les postes et niveaux dans l'industrie, cette liste se concentre sur ceux qui ont été impliqués dans le côté créatif de l'entreprise; les femmes qui étaient responsables de la rédaction, de la direction artistique, de la direction créative et de la stratégie créative. Ces femmes ont dominé beaucoup de leurs collègues masculins, à l'époque où être une femme dans cette industrie était considéré comme un handicap considérable à la réussite. Apprenez à bien les connaître, car ils ont ouvert la voie à beaucoup de femmes qui réussissent et qui travaillent aujourd'hui.
Mary Wells Lawrence
Vous ne pouvez pas parler de femmes dans la publicité sans dire le nom de Mary Wells Lawrence. Née en 1928 à Youngstown dans l'Ohio, Lawrence est peut-être la plus connue pour être la première femme à diriger une société cotée à la bourse de New York. Cependant, son influence sur la publicité était phénoménale, et même si vous ne connaissez pas son nom, vous connaissez certainement son travail. Lawrence a commencé sa carrière en tant que rédactrice au grand magasin McKelvey. Mais elle a déménagé à New York, et en 1953, elle est devenue rédactrice et chef de copie de groupe chez McCann Erickson.
Quatre ans plus tard, elle rejoint Doyle Dane Bernbach, agence en pleine ascension qui deviendra l'une des plus influentes de l'histoire de la publicité. Une de ses campagnes les plus notables était "Plop, plop, fizz, fizz" pour Alka Seltzer. Lawrence a suggéré que l'annonce montre deux comprimés étant mis dans le verre, ce qui implique que les gens en utilisent deux chaque fois qu'ils prennent le remède. Cela a vendu encore plus Alka Seltzer en conséquence. D'autres campagnes incluent: «Je ne peux pas croire que j'ai mangé le tout» et «Essayez-le, vous l'aimerez» pour Alka Seltzer; "J'AIME NEW-YORK"; "Faites confiance au contact de Midas" pour Midas; "Levez la main si vous êtes sûr" pour Sure Deodorant.
Après DDB, Lawrence est allé travailler pour Jack Tinker et son agence, Jack Tinker and Partners. C'était une agence révolutionnaire, qui ressemblait plus à un groupe de réflexion, et qui est devenue connue dans le monde entier sous le nom de «Tinker's Thinkers». Une campagne de Lawrence a émergé pour «Braniff International Airways». La campagne a été essentielle au redressement et au succès éventuel de la compagnie aérienne.
Interrogée sur son processus de création, Lawrence a répondu: «Vous ne pouvez pas être vous. Vous devez vous doubler. Vous devez lire des livres sur des sujets que vous ne connaissez pas. Vous devez voyager à des endroits que vous n'avez jamais pensé voyager. Vous devez rencontrer toutes sortes de personnes et étirer sans cesse ce que vous savez. "
Phyllis Kenner Robinson
Née en 1921 à New York, Robinson est une autre femme qui a créé l'un des meilleurs ouvrages de l'époque de la publicité. Bien que titulaire d'un baccalauréat en sociologie du Barnard College, Robinson voulait être un écrivain. Après avoir débuté sa carrière chez Bresnick et Solomont, elle a rejoint Grey Advertising. C'était là qu'elle rencontrerait un certain William Bernbach, qui a continué à fonder Doyle Dane Bernbach; Robinson et son directeur artistique Bob Gale étaient là depuis le début.
Robinson était le premier rédacteur en chef de DDB, supervisant une équipe qui comprenait Mary Wells Lawrence, qui a rejoint l'entreprise en 1957. Pendant son mandat à DDB, Robinson a supervisé un grand nombre de campagnes qui se souviennent encore à ce jour, y compris le légendaire "You ne pas être juif pour aimer Levy's Real Jewish Rye "campagne pour Henry S Levy and Sons. Les autres clients notables comprennent Orbach, Polaroid, El Al Airlines et Volkswagen. En fait, c'est le travail sur Orbach qui a apporté la VW Beetle à DDB, avec un dirigeant de VW disant «nous voulons l'agence qui fait Orbach». La campagne Beetle est considérée comme la plus grande de tous les temps et a lancé une révolution créative .
Tigre sauvage
Avec un nom comme Tiger Savage, comment pourriez-vous ne pas bien faire dans la publicité? Après une formation à la School of Communication Arts, sous le mentorat du grand Paul Arden, Savage a rejoint la boutique très créative Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Ici, elle a travaillé sur des géants de premier ordre comme BT, Nike et Virgin. Ensuite, elle est passée à Bartle Bogle Hegarty, qui a remporté de nombreux prix pour ses travaux sur Coca-Cola, Levis et Unilever. Son infâme The Lynx Effect (The Axe Effect aux États-Unis) est l'une des campagnes les plus reconnues de la publicité moderne.
Après BBH, Savage est passé à Leagas Delaney, suivi de M & C Saatchi. C'est ici qu'elle a passé le gros de sa carrière, démissionnant après 11 ans pour devenir consultante. Elle cite ses longues heures comme raison, disant "Je pense que nous [les femmes] devons travailler deux fois plus dur parce qu'il y a beaucoup de testostérone dans les départements créatifs. Et puis c'est les heures. C'est difficile si vous avez des enfants. Je n'ai pas d'enfants, ce qui pourrait en dire long sans rien dire. Cela me rend parfois triste. »Elle est maintenant cofondatrice de Savage & King Ltd, avec son mari, Will King.
Jean Wade Rindlaub
Née en 1904 à Lancaster, en Pennsylvanie, Rindlaub fut l'une des toutes premières femmes à devenir un grand publicitaire. Rindlaub a déménagé à New York en 1930 pour poursuivre son rêve de travailler dans la publicité. En seulement un mois, elle a commencé à travailler dans la prestigieuse agence appelée Batten, Barton, Durstine & Osborn (plus connue aujourd'hui sous le nom de BBDO), en tant que secrétaire. Cependant, son ambition était énorme, et elle a rapidement été promue au poste de rédactrice, pour son expertise sur les femmes et la perspective féminine (quelque chose qui se reflétait dans l'intrigue de «Mad Men» de la télévision).
Et elle a non seulement mené de brillantes campagnes, mais elle a aussi fait des recherches approfondies pour cibler les besoins réels des femmes.
Certaines de ses campagnes les plus mémorables comprennent celles de Bond Bread, d'Enna Jettick, de Campbell's Soup, de Carter's Clothing, de General Mills et de United Fruit Company. Cependant, son travail pour Oneida pendant la Seconde Guerre mondiale est parmi ses plus mémorables et percutants. "Back Home for Keeps" n'était pas seulement une campagne publicitaire, mais un véritable symbole d'espoir. Rindlaub a été enlevé dans le Advertising Hall of Fame en 1989.
Helen Lansdowne Resor
Au tournant du XXe siècle, une entreprise appelée World Manufacturing Co., fabricant de produits de toilette, a embauché Helen Lansdowne dès la sortie de l'école secondaire. En 1908, Stanley Resor (qui se mariera plus tard à Lansdowne) ouvre une succursale à Chicago de J. Walter Thompson Co., et engage Lansdowne en tant que rédacteur publicitaire. première rédactrice féminine de l'agence. Ce n'était pas un mince exploit à l'époque, quand les femmes n'étaient généralement pas considérées pour des rôles comme celui-ci dans la publicité.
De ce rôle, Lansdowne est devenu un annonceur et un agent de commercialisation à succès phénoménal, produisant des campagnes pour des clients comme Crisco, le savon pour le visage Woodbury, Pond's Cold Cream, la Croix-Rouge, le YMCA et le gouvernement. Lansdowne a été le pionnier de plusieurs formes de publicité encore utilisées à ce jour, notamment des publireportages qui font la promotion de produits tout en ressemblant aux éditoriaux qui les entourent. Elle a également amené Norman Rockwell à JWT en tant qu'illustrateur. Lansdowne a eu une énorme influence sur l'avenir de la publicité et a été intronisé au Advertising Hall of Fame en 1967.
Et la bourse d'études Helen Lansdowne continue d'aider les femmes à obtenir des rôles créatifs dans la publicité jusqu'à ce jour.
Bernice Fitz-Gibbon
Né en 1894, Bernice Fitzles "Fitz" Fitz-Gibbon a grandi sur une ferme à Waunakee, Wisconsin. Elle a obtenu un diplôme de l'Université du Wisconsin-Madison et a travaillé dans de petits journaux avant de déménager à New York en 1926. Elle a travaillé sur le compte de Macy et était responsable du slogan «Il est intelligent d'être économe». La maîtrise de la langue anglaise, conjuguée à son esprit et à son intelligence, en ont fait une force puissante dans l'industrie de la publicité.
Au cours de sa longue carrière de plus de 40 ans, elle a lancé une révolution dans les promotions en magasin, créant certaines des publicités et des slogans les plus mémorables jamais écrits. Fitz-Gibbon croyait que sa plus grande réussite à cette époque était dans la publicité au détail, créant quelque chose appelé «construire». C'était une technique qui utilisait les petits espaces en haut des annonces dans les journaux pour raconter des histoires positives sur les magasins. Son habileté avec les mots est devenue une sorte de légende, et comme elle a enseigné aux jeunes talents comment écrire, être «formé à Fitz» était quelque chose que vous pouviez vous vanter de votre CV.
Fitz-Gibbon a été intronisé au Advertising Hall of Fame en 1981.
Shirley Polykoff
Née et élevée à Brooklyn en 1908, Polykoff a commencé sa carrière dans l'industrie du magazine à l'adolescence. Elle a travaillé chez Harper's Bazaar, avant de déménager dans des magasins de vente au détail, notamment Bamberger's et Kresge. Mais en 1955, sa carrière a vraiment décollé quand elle a décroché un emploi chez Foote, Cone & Belding. Ici, elle a repris le compte Clairol et a créé l'une des campagnes les plus réussies de l'histoire de la publicité. La ligne épique «Est-ce qu'elle-ou pas elle?» Pour Clairol était impossible à ignorer, et a eu un effet profond sur les femmes américaines.
Avant la campagne, 7% des femmes américaines se teignaient les cheveux. Après, il était de plus de 50%, et les ventes de teintes et de teintures sont passées de 25 millions de dollars à plus de 200 millions de dollars.
Des résultats comme celui-là ont fait de Polykoff un atout précieux pour FC & B, et elle a gravi les échelons pour devenir vice-présidente exécutive et directrice de la création. Après avoir quitté FC & B, Polykoff a créé sa propre agence et, une fois de plus, ses conseils d'expert ont permis à l'entreprise de gagner des millions de dollars. Polykoff a été nommée Femme publicitaire de l'année en 1967 et a été intronisée au Temple de la renommée de la publicité en 1980.