Pourquoi la publicité a besoin d'exagération pour être créative.
L'une des méthodes les plus couramment utilisées par les agences de publicité pour vendre un produit est l'exagération. Maintenant, il ne peut pas être juste un peu exagéré, car cela pourrait être confondu avec la réalité. Non, il doit être "complet, là-bas, seulement un idiot complet le croirait" exagéré.
Par exemple, imaginons que vous vendiez une voiture. Dans la publicité télévisée, le conducteur monte dans la voiture, l'accélère, puis la voiture décolle.
L'indicateur de vitesse indique que la voiture roule à 180 mph. Maintenant, c'est une voiture de route régulière, et la voiture de production moyenne a une vitesse maximale d'environ 110 mph. Certains peuvent aller un peu plus vite. Mais le fait est, 180 mph ne suffit pas d'une exagération. Le consommateur moyen pourrait très facilement penser que la voiture peut aller aussi vite. Cependant, si vous montrez le compteur de vitesse briser l'aiguille, et les flammes tirant des roues comme elle décolle et passe un avion, bien, ce n'est pas crédible du tout. C'est de la vitesse, mais d'une manière ridicule. Maintenant, l'annonce dit que la voiture est rapide. C'est plus d'émotion que de réalité.
Dans le monde fou de la publicité, les cochons peuvent voler, les bébés peuvent parler, et la téléportation est réelle. La raison pour laquelle elle est utilisée comme technique est simple: elle rend l'annonce plus percutante et plus mémorable. Vous ne vous attendez pas à voir «puppymonkeybaby» dans votre salon, ou satan vous offrir une voiture en échange de votre âme éternelle.
Et ainsi, l'annonce est remarquée et est mémorisée.
Cependant, en raison de nouvelles lois menaçant la façon dont la publicité fonctionne au Royaume-Uni, cela pourrait changer.
Comment les normes de publicité varient dans le monde
Sauce pour l'oie n'est pas toujours la sauce pour le jars. Différents pays ont des normes différentes, et ils couvrent des choses comme les déclarations trompeuses, les comparaisons déloyales des concurrents, la nudité, le blasphème, et, bien sûr, ce qui compte comme une exagération évidente contre quelque chose qui pourrait être cru par le consommateur moyen.
En Amérique, vous pouvez appeler des concurrents dans les publicités. En fait, c'est un combat à poing complet. Pepsi a une fois cappé Coca-Cola avec l'annonce Santa On Vacation. L'infâme, et brillant, "Je suis un Mac, je suis un PC" annonces fait la même chose au cours d'une campagne entière. Et après qu'Apple ait fini de faire des balayages sur les PC, les tables ont été tournées et les PC, grâce à Microsoft, ont riposté avec une autre campagne.
En Australie, en France, en Suède et dans d'autres pays, les règles sont si détendues que la nudité et la jure font souvent partie du mélange publicitaire. Dans le passé, certaines publicités mettaient en vedette des femmes nues et en sueur dans des saunas, des hommes cachant leurs érections avec des journaux et, bien, ça descendait de là.
Mais au Royaume-Uni, les directives de publicité sont beaucoup plus rigides qu'elles ne le sont à l'Oncle Sam. Beaucoup de jeunes rédacteurs et directeurs artistiques veulent se lancer dans des batailles publiques avec des produits concurrents, pour se faire dire que ce n'est pas permis. Vous ne pouvez pas appeler les rivaux dans les publicités, ce n'est pas fait. Et les normes publicitaires deviennent de plus en plus strictes, les publicités étant interdites pour simplement faire trop de demandes exagérées.
Quel est l'impact de l'interdiction des publicités?
Quand le Royaume-Uni a interdit certaines publicités cosmétiques, il a fait beaucoup de s'asseoir et de réfléchir - quel message envoie-t-il?
La publicité n'est pas censée induire en erreur. Il ne peut pas vous dire qu'un produit fera quelque chose qu'il ne peut clairement pas faire. Mais il exagère souvent un avantage au point de ridicule. Il suffit de regarder la liste suivante des "avantages du produit" qui ne pourraient jamais vraiment être faites:
- Axe Déodorant s'assure que les femmes extrêmement attrayantes courront après avoir mendié pour le sexe, indépendamment de ce à quoi vous ressemblez ou de ce que vous faites.
- Red Bull vous fait pousser des ailes et voler. Littéralement.
- Wonderbra donne l'impression que vos seins sont tellement gros que les hommes vont dévier de la route, les enfants peuvent les utiliser pour se mettre à l'abri de la pluie et vous aurez l'occasion d'être PDG sans avoir aucune expérience ou qualification.
- Les piles Energizer durent presque une éternité!
- Tabasco est si chaud, votre souffle va mettre le feu aux choses et faire fondre le plastique.
Ceci est omniprésent. Récemment, une publicité assez intelligente a montré une femme ouvrant une boîte de thon avec son ongle.
Le produit était, naturellement, pour quelque chose qui a aidé à renforcer les ongles. Est-ce que n'importe quelle femme sera capable de faire ça? Clairement non. C'est un avantage exagéré de faire valoir un point. Ce produit renforce les ongles.
Interdire les annonces nous met dans un très mauvais territoire, ce qui pourrait prendre la publicité dans un endroit très effrayé et litigieux. Il était une fois, une boîte de cacahuètes était juste une boîte de cacahuètes. Maintenant, cette boîte de cacahuètes doit être étiquetée "contient des noix". Oui, nous sommes définitivement sur la défensive ces jours-ci.
Les annonces doivent-elles faire des déclarations déclaratives?
Il n'est pas si farfelu de penser qu'une annonce bannie pourrait mener à une foule de nouvelles règles et réglementations entourant les publicités. Ce qui était autrefois un terrain de jeu pour la créativité pourrait devenir un champ de mines qu'aucun client ne veut naviguer. Et s'ils le font, oh le jargon juridique qui devrait l'accompagner.
Voici quelques-uns des produits mentionnés plus tôt, maintenant avec le jargon juridique approprié pour assurer la sécurité de tous. Est-ce une bonne direction à suivre? Non. Mais est-ce possible? Avec le système juridique qui fonctionne comme il le fait, qui sait.
- AXE - * Ça sent bon, mais ça ne va pas vraiment vous rendre irrésistible pour les femmes.
- RED BULL - * vous donnera un peu plus d'énergie mais ne vous donnera pas d'ailes.
- WONDERBRA - * Augmente visiblement la taille des seins mais ne les rendra pas énormes ou ne garantira aucune augmentation de salaire ou promotion.
- ENERGIZER - * A peu près aussi longtemps que toute autre batterie, et ce n'est pas des décennies.
- TABASCO - * Une sauce épicée qui ne vous donnera pas de souffle de dragon surhumain.