Qu'est-ce qu'un directeur créatif, et que font-ils?
Le directeur créatif a l'air d'un titre important parce que, franchement, c'est un rôle essentiel. Les directeurs créatifs, que ce soit dans les agences de publicité, les départements internes ou toute autre entreprise, prennent sur leurs épaules le fardeau de l'aspect créatif. Si vous pensez que vous êtes prêt à assumer ce niveau de responsabilité, voici un aperçu du travail à venir.
Description de l'emploi:
Un directeur créatif (souvent appelé CD) supervise l'équipe de création pour aider à développer le produit créatif de l'agence pour les clients.
Cette équipe comprend des rédacteurs, des directeurs artistiques et des concepteurs. Le CD travaille également avec les responsables de compte pour s'assurer que les besoins du client sont satisfaits et que les objectifs créatifs sont sur la bonne voie. Les CD sont également très impliqués dans tous les aspects d'une campagne publicitaire. Ils conceptualisent ces idées pour les clients, affectent les projets au personnel et vérifient que les délais du client sont respectés. Un CD obtient généralement la gloire quand une campagne est un succès, et inversement, prend le blâme quand c'est un échec. Beaucoup de directeurs créatifs deviennent des célébrités de l'industrie (pensez Ogilvy, Bernbach, Bogusky, Deutsch et Beattie) et deviennent partenaires dans les agences dans lesquelles ils ont commencé.
Échelle salariale:
Cela varie énormément selon l'emplacement, la taille de l'agence et l'expérience du candidat. Au bas de l'échelle, le salaire de base peut se situer autour de 76 000 $, mais avec les avantages sociaux, ce chiffre passera facilement à six chiffres.
Sur le haut de gamme, le ciel est la limite. Certains directeurs créatifs peuvent facilement gagner un demi-million de dollars par an, en particulier avec des options d'achat d'actions et des avantages. Mais un directeur créatif typique avec un CV solide et de nombreuses années d'expérience devrait gagner au moins 120 000 $ par année.
Compétences spéciales:
Le travail d'un directeur créatif n'est pas un rôle que tout le monde peut simplement franchir en sortant du collège.
Les compétences acquises tout en travaillant dans des agences de publicité sur un certain nombre d'années doivent être utilisées. Ils comprennent:
- La capacité de diriger et d'inspirer une équipe de personnes créatives
- Un solide bagage en rédaction et / ou design et direction artistique
- Volonté de travailler de longues heures et week-ends
- Voyage souvent requis
- Une expérience avec Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint et d'autres programmes est généralement (mais pas toujours) nécessaire
- HTML, PHP et d'autres expériences Web deviennent rapidement nécessaires pour les directeurs de création
- Connaissance de chaque étape du processus d'une campagne publicitaire pour donner une direction aux créations, travailler dans les délais et répondre aux attentes publicitaires du client
Éducation et formation:
La plupart des postes de directeur créatif exigent un baccalauréat et / ou une expérience connexe. Les agences demandent généralement au moins cinq ans d'expérience et la tendance montre que beaucoup demandent au moins sept années d'expérience en publicité. Les grandes villes ont tendance à demander au moins 10 ans d'expérience.
Semaine typique:
Comme avec de nombreux rôles dans la publicité, en particulier les rôles créatifs, il n'y a pas de journée typique en tant que telle. Les choses peuvent varier considérablement d'un jour à l'autre. Cependant, au cours d'une semaine typique, le directeur de la création peut s'attendre à:
- Assister à des réunions de stratégie pour de nouvelles affaires
- Rencontrez l'équipe créative pour vérifier l'état des projets en cours et attribuer de nouveaux projets
- Diriger des sessions de brainstorming avec des équipes créatives pour développer des campagnes publicitaires basées sur les besoins du client
- Créer des propositions de publicité pour les clients
- Présenter (de manière convaincante) des concepts aux clients
Erreur commune:
Beaucoup de gens confondent les directeurs créatifs avec les directeurs artistiques. Les CD supervisent l'ensemble du département créatif, y compris les directeurs artistiques, les concepteurs et les rédacteurs. Certaines entreprises publient même des offres d'emploi pour un directeur artistique / directeur artistique.
Commencer:
Les directeurs créatifs n'interviennent pas dans ce titre d'emploi dès la sortie de l'université. Les CD sont généralement promus à ce poste de gestion après avoir travaillé dans des rôles de rédaction ou de conception pendant de nombreuses années. Attendez-vous à passer 5-10 ans dans les tranchées avant d'être admissible à ce poste.
Certaines agences, généralement les plus grandes, vont exiger un baccalauréat en mettant l'accent sur le design, les beaux-arts, les communications ou le journalisme. D'autres agences évalueront votre expérience de carrière et / ou accepteront un baccalauréat dans d'autres domaines.
Commencez l'internat dans une agence de publicité pour mettre votre pied dans la porte et établir des contacts. Après le collège, devenez un rédacteur ou un concepteur pour commencer à travailler jusqu'à votre poste de directeur de la création.
Avantages du travail:
Mis à part la rémunération et le contrôle créatif, les directeurs créatifs peuvent expérimenter de nombreux avantages au cours de leur routine quotidienne. Il est courant pour les directeurs de création d'assister à des séances de photos et de vidéos, et certaines d'entre elles peuvent avoir lieu dans différents pays du monde. Tous les frais de voyage et d'hébergement sont à la charge de l'entreprise. Les directeurs de création peuvent exiger des honoraires élevés pour des conférences et des organisations professionnelles, et les CD sont souvent invités à juger des prix. Encore une fois, le voyage, la nourriture et l'hébergement sont fournis. En tant que CD, vous aurez également beaucoup plus de travail dans votre portefeuille, car vous supervisez de nombreux projets en même temps.