Qu'est-ce qui crée un département créatif et quels sont les acteurs clés?
Bien que chaque département soit essentiel dans une agence de publicité, le département créatif est celui qui le définit. Si une agence de publicité a un produit, c'est un travail créatif. Et cela est fait par les gens talentueux qui travaillent (et vivent souvent) dans le département créatif.
Tout, de la publicité imprimée et publipostage, à la diffusion d'annonces, de sites Web et de campagnes de guérilla sont conçus ici. Sans le département créatif, il n'y a pas d'agence.
En fait, beaucoup de gens considèrent le département créatif comme le moteur de la machine, même si, sans les autres départements, il n'y aurait pas de travail.
Qui travaille dans le département créatif?
Bien que cela varie un peu d'une agence à l'autre, le département créatif est généralement composé du même groupe de personnages. Voici les rôles clés:
Directeur (s) de la création
Si la créativité s'arrête avec quelqu'un, c'est le directeur créatif (CD). C'est son travail de s'assurer que le travail des équipes est court et d'une certaine qualité. Le directeur de la création décide également quelles équipes travailleront sur quels projets, le temps nécessaire pour le résoudre, et sera souvent présent pour présenter le travail au client, aux côtés de l'équipe qui a conçu la campagne.
Lorsque l'occasion se présente, le CD peut avoir à aider à un problème, ou même le résoudre si aucune autre personne créative peut. C'est pour cette raison que le CD est souvent appelé la «dernière ligne de défense» dans le département créatif.
À l'origine rédacteur publicitaire ou directeur artistique (et parfois concepteur ou gestionnaire de compte), le directeur de la création dirigera le travail et, en cas de succès, contribuera à faire de l'agence un succès financier et critique. Des directeurs créatifs comme David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow et, plus récemment, Alex Bogusky, ont façonné les agences de cette façon.
Certaines agences auront plusieurs niveaux de directeur créatif, en commençant par le directeur créatif associé, directeur de la création, directeur de la création senior, et enfin, directeur de la création exécutif.
Rédacteurs
Il existe plusieurs niveaux de rédacteurs dans une agence de publicité, en fonction de sa taille, de sa clientèle et des types de projets sur lesquels elle travaille. Par exemple, une agence qui se concentre sur le marketing direct et le contenu Web aura plus d'écrivains sur le personnel qu'une agence qui se concentre sur l'emballage et le point de vente. Le rédacteur travaillera généralement en collaboration avec un directeur artistique ou un concepteur, quelque chose qui a été conçu par Bill Bernbach de DDB à la fin des années 1950. Malheureusement, ce modèle devient de moins en moins populaire ces jours-ci, alors que les agences travaillent avec des pigistes en fonction de leur charge de travail.
Au bas de l'échelon est le rédacteur junior. Après un an ou deux, ce poste devient rédacteur publicitaire, puis rédacteur principal, puis directeur de création adjoint / copie. Les rédacteurs juniors travailleront sur des projets de bas niveau et devront être encadrés par des cadres supérieurs jusqu'à ce qu'ils trouvent leur place. Les rédacteurs travaillent sur tout, depuis les plus petites annonces et bannières en ligne, jusqu'aux campagnes intégrées à part entière. Et, ils ne sont pas seulement les gens qui viennent avec les mots.
Les rédacteurs sont généralement des penseurs très stratégiques et créatifs, proposant autant d'idées visuelles que de directeurs artistiques et de concepteurs.
Directeurs artistiques
Tout comme les rédacteurs, il existe des niveaux de directeur artistique au sein des organismes, allant de junior, à senior, et enfin le rôle ACD / AD. Un directeur artistique travaille aux côtés du rédacteur et du concepteur pour concevoir une campagne, et est autant un penseur créatif que l'écrivain. Il convient de noter cependant que même si un directeur artistique a le mot «art» dans le titre, les compétences de dessin ne sont pas nécessaires. C'est un travail de résolution de problèmes créatifs, l'exécution peut être gérée par d'autres personnes.
Lorsque le directeur artistique entreprend un projet, il ou elle travaille de concert avec le directeur de la création pour établir l'aspect et la convivialité de la campagne. Ces jours-ci, la plupart des directeurs artistiques ont d'excellentes compétences Mac, mais encore une fois, ce n'est pas toujours nécessaire.
Si l'agence dispose d'une équipe de grands designers, le directeur artistique peut les diriger pour créer sa vision.
Designers
Il existe de nombreux types de concepteurs, y compris ceux qui maîtrisent la conception graphique, la conception de sites Web et même la conception de produits. Cependant, la plupart des agences auront des graphistes sur le personnel pour aider les directeurs artistiques et les rédacteurs avec du matériel de campagne, et aussi pour travailler sur des emplois qui exigent un design pur sans avoir besoin d'une équipe conceptuelle. Les concepteurs sont très appréciés, car ils peuvent amener les idées au niveau supérieur et donner à l'œuvre finie un vernis que l'équipe créative n'a pas pu ajouter. Dans les plus petites agences, les concepteurs ne peuvent pas être sur le personnel, mais seront embauchés en tant que freelance comme nécessaire, ou travailleront dans un studio de design dont les services sont demandés de temps en temps.
Développeurs web
Travailler aux côtés des concepteurs et des directeurs artistiques sont les développeurs Web. En mettant tellement l'accent sur le numérique, c'est un rôle qui est devenu inestimable pour l'agence au cours de la dernière décennie. Certaines agences numériques auront toute une équipe de développeurs, tandis que d'autres n'auront que quelques employés pour aider à la partie numérique de la campagne. C'est le travail des développeurs web pour aider à concevoir l'expérience en ligne, la coder, la modifier et parfois la maintenir. Ils devraient avoir d'excellentes compétences en UX (expérience utilisateur) et maîtriser une navigation claire et des plates-formes conviviales.
Artistes de production
Les artistes de production ont la tâche (souvent) ingrate de prendre des campagnes et de les préparer pour l'impression. Cela inclura la configuration des fichiers pour l'imprimerie, la création des versions d'une annonce pour plusieurs publications et la création de mises à jour pour les campagnes existantes. Bien que ce ne soit pas un travail qui exige beaucoup de réflexion critique, il nécessite une grande attention aux détails et une attitude studieuse.
Esquisse / artistes de Storyboard
Certaines agences, en particulier celles qui font beaucoup de publicité télévisée et extérieure, auront un esquisse ou un «wrister» dans leur équipe. C'est quelqu'un qui peut esquisser rapidement et habilement des storyboards pour des tournages TV, ou pour des campagnes d'image. Dans le passé, l'esquisse travaillait avec des crayons et des marqueurs, mais de nos jours, il est tout aussi rapide et plus facile d'utiliser quelque chose comme une tablette Wacom. De cette manière, les croquis numériques peuvent être modifiés et colorés de nombreuses fois, en fonction du feedback du client.