La télévision en prime time fait référence à la période pendant laquelle le nombre de téléspectateurs enregistre un pic de programmation. C'est une période de temps définie. Aux États-Unis, il est traditionnellement 20h00 jusqu'à 23h00 heure de l'Est le soir, quand la plupart des gens rentrent du travail et rattraper les nouvelles ou leurs émissions préférées.
Modification des modèles d'audience
Alors que le bloc traditionnel de 20h à 23h est considéré comme une heure de grande écoute, le public moderne a commencé à s'éloigner des horaires des publics précédents. Du lundi au vendredi, les Américains écoutent le plus entre 21h15 et 21h30. Le nombre de téléspectateurs est le plus faible à la fin de la période de grande écoute, de 10h45 à 23h00. Les hommes et les femmes ont tendance à avoir les mêmes habitudes., mais l'âge joue un grand rôle dans le timing. Les téléspectateurs âgés de 18 à 49 ans ont tendance à syntoniser pendant la dernière partie de la période de grande écoute, alors que les téléspectateurs de plus de 49 ans y syntonisent habituellement plus tôt.
Programmes Prime Time et publicité
Les stations de télévision ne diffusent que leurs programmes les plus réussis, ou le plus susceptibles d'être couronnés de succès, aux heures de grande écoute. Les talk-shows de fin de soirée, les drames et les programmes de téléréalité ont tendance à très bien se dérouler dans ces créneaux horaires.
En raison des taux d'audience plus élevés pendant le bloc heures de grande écoute, c'est aussi le spot le plus demandé par les annonceurs. Le coût d'exploitation d'une publicité pendant les heures de grande écoute est plusieurs fois plus élevé que celui des heures creuses, comme en milieu de matinée.
Les spectacles ont de courtes fenêtres d'opportunité pour faire leurs preuves. Parce que le créneau horaire est si précieux, les réseaux ne peuvent pas se permettre d'avoir un spectacle en prime time qui n'encourage pas les spectateurs. Si un spectacle commence à glisser ou ne se connecte jamais au public par rapport à ses concurrents, il sera rapidement annulé et remplacé par un autre programme.
Changements dans Prime Time avec la technologie
Au cours des dernières années, les heures de grande écoute ont connu des changements distincts en raison de la technologie. Des services comme Netflix et Hulu ont changé la façon dont les gens regardent la télévision. Au lieu d'attendre le prochain épisode de leur émission préférée un certain jour de la semaine, les gens dorénavant bientot regarder des saisons entières en une seule séance.
Les gens avaient l'habitude de faire des plans autour de leurs spectacles préférés. S'ils manquaient leur programme de prime time préféré, ils devaient espérer une reprise. Maintenant, les gens peuvent regarder des émissions quand ils veulent et rattraper leur retard sur les épisodes qui leur manquent. Cela a rendu plus difficile le suivi des audiences et l'attraction des annonceurs. Les réseaux tentent de rattraper leur retard et de changer leurs modèles d'affaires en élargissant la façon dont ils diffusent des émissions en prime time.
En offrant des spectacles populaires via un service à la demande, les réseaux peuvent toujours inclure des publicités et limiter les gens de l'avance rapide. C'est une option attrayante pour les annonceurs, car ils ont alors une audience garantie.
Ils se tournent également vers le placement de produits dans les spectacles plus souvent, plutôt que des publicités, pour remplacer le revenu qu'ils perdent d'un manque de publicités. En présentant des produits dans le cadre de l'émission, ils peuvent présenter discrètement des annonceurs.
Cependant, le suivi de la fréquentation reste difficile et la programmation aux heures de grande écoute se tourne de plus en plus vers des émissions du moment, comme la téléréalité, pour attirer les spectateurs en temps réel.
Primetime est un créneau horaire essentiel pour les réseaux et les annonceurs. C'est là où les annonceurs veulent placer leurs produits et où les réseaux tirent la plus grande partie de leurs revenus.