3 étapes pour créer des titres efficaces pour le Web
Pensez à écrire des titres et vous pensez immédiatement à la presse écrite. Mais écrire des grands titres pour le web est très différent de celui d'écrire un pour votre journal local.
Un journaliste peut simplement insérer "Smith Wins!" en gros, caractères gras pour un titre le lendemain d'une élection. Rédaction d'un titre accrocheur pour un site Web prend plus de planification et généralement plus de deux mots.
1. Mettre l'accent sur les mots descriptifs et les phrases
En raison de la nature du web, "Smith gagne!" ne va pas assez loin pour informer les utilisateurs de l'histoire. Qui est Smith? A-t-il gagné un marathon, une loterie ou la primaire républicaine pour le Sénat américain? Vous avez probablement appris que les titres courts attirent plus l'attention que les plus longs, mais pour le web, les titres courts peuvent sous-estimer votre histoire et vous coûter des clics.
"Roxanne Smith remporte une lutte primaire républicaine amère pour le Sénat américain" est un titre plus descriptif et plus susceptible d'être cliqué. Gardez à l'esprit que si votre titre n'est pas nécessairement connecté à une photo ou est transmis automatiquement à des sites de réseaux sociaux, vous devez écrire quelque chose qui peut se suffire à lui-même.
2. Utilisez l'optimisation des moteurs de recherche lors de la rédaction des titres
L'optimisation des moteurs de recherche est une autre raison d'écrire un titre plus long que "Smith gagne". Google, Bing, Yahoo et d'autres moteurs de recherche utilisent votre mot clé pour aider les lecteurs à trouver votre histoire.
Lorsque vous écrivez des titres pour le Web, votre objectif devrait toujours être d'afficher votre histoire sur la première page des résultats d'un moteur de recherche. Il y a beaucoup de facteurs à réussir, mais écrire un titre qui contient des mots-clés pour votre histoire est un début.
"Roxanne Smith", "républicain primaire" et "Sénat américain" sont tous des termes qu'un moteur de recherche remarquera et se rappellera. Ce sont aussi des mots qu'un utilisateur du moteur de recherche va probablement taper dans une boîte de recherche. Mettez les deux ensemble et votre histoire sur l'élection attirera plus de lecteurs.
3. Dessinez l'utilisateur dans l'histoire
Nous avons tous vu des titres qui nous informent mais ne nous incitent pas à cliquer pour lire l'histoire. Si vous êtes un rédacteur de site Web, c'est une occasion perdue de créer vos statistiques. Si je suis un lecteur et tout ce que je veux savoir, c'est qui a gagné la course, "Smith gagne" a répondu à ma question. À moins que je ne veuille des détails sur le nombre de votes, je vais probablement continuer.
Mais en ajoutant les mots "Bitter" et "Struggle" à votre titre, vous allez piquer les intérêts des utilisateurs au-delà de la victoire de la soirée électorale pour les amener à cliquer sur l'histoire. Dans certaines formes de médias, cela s'appelle l'écriture de taquineries - vous incitez l'utilisateur à vouloir plus d'informations.
Dans ce cas, vous l'avez fait en ajoutant deux mots à un titre statique. Pourquoi la course était-elle une lutte acharnée? Vous forcez les utilisateurs à cliquer pour le découvrir.
Rédaction de titres efficaces pour le web prend une certaine réflexion. Mais avec juste un peu de pratique, vous pouvez augmenter les statistiques de votre site en construisant des titres simples et convaincants qui vendent votre histoire aux moteurs de recherche et à vos lecteurs.