Obtenir des conseils d'un pro PR
Un publiciste est la clé du succès d'un livre dans les médias. Alors que les maisons d'édition assignent généralement un professionnel à travailler sur chaque livre, les auteurs indépendants et les auteurs hybrides choisissent d'embaucher un journaliste indépendant pour assurer une publicité individualisée pour leurs livres.
Dans ce numéro de questions et réponses, Jessica Glenn, responsable de la publication de MindBuck Media, explique ce qu'il faut rechercher lors de l'embauche d'un professionnel indépendant et comment tirer le meilleur parti d'un budget publicitaire serré.
Valerie Peterson: Bien sûr, il est compréhensible que les auteurs indépendants ou hybrides veuillent embaucher leurs propres publicistes, mais beaucoup d'auteurs traditionnellement publiés embauchent aussi des professionnels indépendants pour s'assurer que leurs livres reçoivent une attention plus individualisée qu'ils ne le feraient autrement.
Y a-t-il une étiquette pour avoir des publicistes indépendants quand vous avez quelqu'un en interne?
Jessica Glenn: En général, votre publiciste à l'interne sera très heureux si vous embauchez un journaliste indépendant pour augmenter ses efforts. Ils ne sont pas dans une relation de concurrence. Les publicistes indépendants et indépendants sont très coopératifs: ils veulent tous que votre livre ait beaucoup de mentions et ait du succès.
VP: Alors, quel est le conseil le plus important que vous pouvez donner à un auteur qui envisage d'embaucher un publiciste indépendant?
JG: Quand un auteur recherche un publiciste, je suggère fortement d'obtenir une recommandation d'un autre auteur ou de trouver un publiciste grâce à la réputation critique du publiciste plutôt que de trouver un publiciste à travers une publicité sur le web.
Je suis toujours surpris par les publicistes qui achètent des publicités imprimées ou Web. Si le publiciste est bon, vous en aurez entendu parler par d'autres auteurs ou il enseignera des séminaires dont vous avez entendu parler ou ils seront cités par des professionnels de l'industrie.
Si vous ne connaissez pas d'autres auteurs à poser, il y a beaucoup d'endroits pour obtenir des suggestions impartiales. Je suggère de contacter les programmes de MFA et de demander aux professeurs. La plupart des professeurs de MFA ont eu un publiciste pour un de leurs livres ou peuvent vous envoyer à quelqu'un qui a.
Vous voulez une personne de relations publiques qui connaît et a des contacts sur le marché que vous ciblez. La plupart des auteurs de MindBuck se trouvent dans la zone continentale des États-Unis, mais nous travaillons également avec des auteurs d'autres pays, notamment le Canada, le Royaume-Uni, la France, la Grèce et le Japon pour diffuser leurs travaux ici.
Parlez avec plusieurs publicistes - s'ils sont établis et bons, il n'y a peut-être pas beaucoup de différence dans la méthodologie pour une campagne de base, mais un publiciste et auteur avec une bonne chimie rend le processus de sortie du livre moins stressant et conduit souvent à plus de synergie en termes d'idées supplémentaires.
Au-delà, vous voulez travailler avec quelqu'un d'enthousiaste. Chez MindBuck, nous sommes absolument ravis du succès de nos auteurs et sommes des cheerleaders infatigables pour les écrivains avec qui nous décidons de travailler.
VP: Si un auteur a un budget limité, sur quoi doit-il se concentrer lors de l'embauche d'un publiciste freelance? Quels sont les éléments de la campagne publicitaire que les auteurs peuvent faire eux-mêmes et qui s'harmoniseraient efficacement avec les efforts d'un publiciste?
JG: En fonction de la limite du budget, à tout le moins, essayez d'obtenir un publiciste qui peut présenter votre livre aux réviseurs. Un publiciste sera beaucoup, beaucoup plus efficace des critiques de tangage qu'un auteur le fera.
Les visites guidées, cependant, peuvent être très créatives et bon marché si elles sont organisées par des amis ou des lieux gratuits. C'est quelque chose qu'un auteur peut travailler seul avec succès. Soumettre à des récompenses est aussi quelque chose qu'un auteur peut faire (à moins que la récompense spécifie que l'auteur doit être nommé).
Les médias sociaux sont certainement quelque chose qu'un auteur peut faire par lui-même mais font d'abord des recherches sur les moyens les plus efficaces d'utiliser chaque plate-forme. Mendier les gens pour acheter votre livre ne fonctionne pas.
Lisez plus d'idées et de conseils publicitaires de Jessica Glenn, tels que le calendrier de publicité pour un lancement de livre efficace et la stratégie de base de campagne de PR de livre et la perspicacité.
Jessica Glenn a lancé MindBuck Media Book Publicity en 2005 et l'équipe de MindBuck Media a travaillé sur une variété éclectique de livres. Leur liste comprend des best-sellers et des livres de petites, moyennes et grandes sociétés d'édition, ainsi que certaines versions indépendantes. Ils représentent des auteurs aux États-Unis ainsi qu'au Canada et dans un certain nombre d'autres pays.