Lisez ces sept grands livres publicitaires

Comment faire un meilleur travail créatif par Steve Harrison

J'ai un penchant particulier pour ce livre parce que j'ai eu la chance de travailler sous Steve Harrison à Londres. À ce jour, plus d'une décennie plus tard, je me surprends encore à répéter les mots de Steve à d'autres personnes et à corriger ma copie encore et encore. Le temps que j'ai passé avec Steve, l'un des meilleurs directeurs créatifs de l'entreprise, était inestimable. La raison est simple. Steve coupe le taureau et te le donne directement. De plus, il n'explique pas seulement les problèmes, mais propose des solutions habiles. Dans le livre, vous apprendrez ce qu'il faut pour être une créatrice efficace, ce qui signifie de trouver de bonnes idées qui se vendent réellement. Il explique également les principes de la création de marque, des présentations créatives, comment être un directeur créatif et comment gérer une entreprise prospère. Tout est fait d'une manière à la fois facile à lire et impossible à oublier. Rempli d'exemples de certains des meilleurs publicité et marketing direct (souvent négligés par les snobs de l'industrie), c'est une lecture indispensable. C'est maintenant le disque le plus cher sur la publicité jamais vendu, avec des prix atteignant plus de £ 3, 400 une copie. C'est plus de 4000 $ au taux de change actuel. Depuis lors, les choses se sont calmées, mais elles ne sont disponibles que chez les vendeurs privés pour environ 100 dollars. Et cela vaut chaque centime rouge.

(Au fait, si jamais tu as lu ce Steve, merci pour la meilleure expérience d'apprentissage que j'ai eue, je le referai en un clin d'œil.)

Un méfait créatif par Dave Trott Vous sauvegardez:

Trott est une légende vivante dans le secteur de la publicité, avec un esprit vif et une langue encore plus nette. Il n'a pas peur de le dire comme il est, et parfois ses mots se sentent comme un claquement autour du lobe de l'oreille. Mais un bien mérité. Il a ouvert l'une des agences de publicité les plus anti-établissement des années 1980 - GGT. Son travail était tellement révolutionnaire et inévitable qu'il a même reçu des menaces de mort de la part de l'ayatollah Khomeini et une attention non désirée de la part des jumeaux Kray. Maintenant, dans Creative Mischief, le maître du chaos vous dit comment faire de la publicité de la bonne façon et gérer une agence de publicité. Vous découvrirez l'importance de faire en sorte que votre publicité soit remarquée (ce qui semble étrange à dire, mais si peu de publicités permettent de percer le fouillis). Vous découvrirez comment rendre les annonces mémorables. Et vous aurez une tonne de rires dans le processus. Un bon livre, hautement recommandé.

Hegarty sur la publicité par John Hegarty Vous sauvegardez:

Partenaire fondateur de Bartle Bogle Hegarty, l'une des agences de publicité les plus influentes et les plus importantes au monde, John Hegarty est une icône. Maintenant, il partage ce qu'il a appris sur la publicité, le design, Londres et tout le reste. Comme Hegarty n'est pas fan de la copie (il a dit que «les mots sont un obstacle à la communication»), il doit avoir du mal à en remplir un livre. Mais il le fait avec style, humour et irrévérence. Et si vous êtes dans une entreprise qui implique de la publicité, vous trouverez un livre que vous trouvez difficile à poser. En particulier, le chapitre sur la façon d'être un directeur créatif est en or. C'est court, précis et demande plusieurs lectures. Obtenez ce livre. Acheter des copies pour les amis.

Désolé pour les homards par Neil French

L'un des plus grands rédacteurs vivants, Neil French a commencé à faire de la publicité à l'ancienne; à savoir, il est tombé dedans quand aucune autre profession ne lui convenait. Heureusement pour nous, il s'est avéré être un écrivain fantastique qui peut tordre la copie et la prose comme un gymnaste olympique. Le livre décrit la vie et la carrière de Neil, avec des chapitres consacrés à son passage en tant que torero, son temps passé dans la gestion de compte, la formation de sa première agence de publicité, et les controverses qui l'ont entouré. Autant une autobiographie qu'un manuel sur la publicité, c'est à la fois drôle et décalé. À 50 $ ce n'est pas bon marché, mais pour la sagesse est fournit, c'est un vol.

D & AD: Le livre de copie Vous sauvegardez:

Une édition mise à jour et redessinée du livre original de copie de D & AD, qui a été épuisée il y a longtemps, cette nouvelle version inclut maintenant le travail produit au cours des 15 dernières années. Comme avec son prédécesseur, le livre contient des essais par certains des meilleurs rédacteurs dans l'industrie de la publicité. Ils comprennent David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes et Barbara Nokes. Chaque superstar de copywriting révèle comment ils fonctionnent, pourquoi ils font ce qu'ils font, et comment vous pouvez être un meilleur auteur ou créateur. Il est également rempli de dizaines d'exemples de leur travail. Achetez-le, faites-en souvent référence, soyez inspiré, et peut-être qu'un jour vous ferez honneur aux pages de la prochaine édition.

One Plus One est égal à trois par Dave Trott Vous sauvegardez:

Un autre livre de Dave Trott? Oui. En fait, tous les livres écrits par le grand M. Trott sont incontournables, et celui-ci ne fait pas exception. Dave peut tisser une histoire avec la quantité parfaite d'humour et de perspicacité, et il fait de la lecture de ses livres une brise absolue. En fait, si vous avez un week-end gratuit, vous finirez celui-ci avec facilité, et revenez le relire. Rempli d'histoires incroyables de sa carrière, ainsi que de grands exemples de l'histoire, c'est une masterclass dans la pensée créative et la résolution de problèmes latéraux. Et tout le monde qui lit ce livre se trouve soudainement inspiré à faire un meilleur travail, et à en faire plus. Ce n'est pas seulement un allume-feu, c'est un catalyseur nucléaire. Ignorez cela à vos risques et périls.

Changer le monde est le seul travail d'ajustement pour un homme cultivé par Steve Harrison Vous sauvegardez:

Les chances sont, vous n'aurez pas entendu beaucoup, si quelque chose, sur le défunt grand Howard Gossage. Dire qu'il a exercé une énorme influence sur la publicité moderne équivaudrait à dire que les Beatles ont été quelque peu inspirants pour une génération. Gossage n'était pas un ad man dans le sens traditionnel. Il n'était certainement pas quelqu'un d'aussi facile à cerner que Bill Bernbach ou Leo Burnett, maîtres de leur métier, mais concentré sur un type de communication particulier. Gossage était un écrivain, un penseur, un philosophe et il avait des décennies d'avance sur son temps. En fait, bon nombre des techniques que nous utilisons aujourd'hui dans la guérilla, les médias sociaux et la publicité interactive remontent à ses méthodes. C'était un homme brillant. Et écrivant sur lui, un autre homme brillant - Steve Harrison. Ayant gagné plus de Cannes Direct Lions que toute autre personne sur cette planète, il connaît ses affaires. Obtenez ce livre.