Que disent ces types créatifs?
Dans la partie 1 du «traducteur publicitaire», nous avons examiné les façons dont les clients couvrent souvent leurs pensées réelles avec des phrases un peu moins flagrantes. Aujourd'hui, c'est au tour du département créatif.
Pour ceux d'entre vous dans les départements créatifs pensant "pas moyen, seulement les clients disent une chose et signifient une autre", vous n'êtes pas complètement honnête. En fait, c'est assez ironique quand on sait que dans l'industrie de la communication, presque tout le monde dit quelque chose de différent de ce à quoi ils pensent vraiment.
Lorsque les créatifs entrent dans le monde de la publicité et du design, ils n'ont aucun filtre. Ils apprennent bientôt, cependant, que l'honnêteté complète, en particulier devant le client, est un trait limitant la carrière.
Au cours de leur carrière, et avec beaucoup de coaching de la part du directeur de la création et de l'équipe de compte, les créateurs trouvent des façons de parler aux clients et aux responsables de compte qui masquent leurs véritables sentiments et intentions.
Voici 15 des phrases les plus utilisées par les créations et ce qu'elles signifient réellement.
1: "C'est une pensée intéressante, je vais réfléchir à cela."
Traduction: "Je déteste cette suggestion. Le detesté! Je ne ferai jamais ça. Mais, pour être gentil, je vais prétendre que je l'ai sérieusement considéré, et je vous dis que ça n'a pas marché. "
2: "J'ai besoin d'au moins deux semaines pour le faire."
Traduction: "Je peux probablement éteindre cela dans une semaine, ou moins. Mais j'ai d'autres choses dans mon assiette, et je peux aussi avoir l'air d'un génie si je prends plus de temps que prévu. "
3: "Je pense que vous allez vraiment aimer cette idée."
Traduction: "Vous allez détester cette idée, c'est en dehors de votre zone de confort. Mais, en l'installant de cette façon, j'espère adoucir le coup. "
4: "Maintenant, cette idée pourrait être un peu en dehors de votre zone de confort."
Traduction: "Vous allez détester cette idée, vous n'êtes pas assez courageux pour le faire.
Mais, en mettant en place de cette façon, j'espère que la psychologie inverse vous osez dans l'achat. "
5: "J'ai passé des semaines à faire cela."
Traduction: "Je me suis écrasé à la dernière minute, j'espère que vous pensez que c'est assez bon."
6: "Merci pour toutes les idées que vous avez partagées avec nous dans le briefing."
Traduction: "Vos idées étaient vides de sens. Nous n'avons rien appris d'eux et nous les avons jetés à la poubelle la seconde où tu es parti.
7: "J'aime vraiment ce produit / service."
Traduction: "Je n'achèterais jamais ça."
8: "Je ne pense pas qu'un groupe de discussion sera utile pour le moment."
Traduction: "Les groupes de discussion tuent les bonnes idées, et ils détruiront absolument celui-ci. Pourquoi suggérez-vous cette absurdité? "
9: "J'apprécie vraiment votre contribution."
Traduction: "Je voudrais vraiment que vous me laissiez faire mon travail, et ne pas essayer de plier vos faibles muscles créatifs sur mes idées."
10: "C'est une histoire drôle."
Traduction: "J'ai entendu des mots plus amusants d'un prisonnier dans la chaise électrique."
11: "J'ai soigneusement examiné ce que vous avez dit lors de notre dernière réunion."
Traduction: "La plupart de ce que vous avez dit était inutile, et le reste, j'ai tordu pour répondre à mon propre agenda créatif."
12: "J'ai une question sur le mémoire."
Traduction: "Je n'ai vraiment rien de nouveau à ajouter, je veux juste avoir l'air de faire attention."
13: "Jusqu'où pouvons-nous pousser cela?"
Traduction: "Nous voulons une autorisation explicite maintenant pour couvrir notre cul quand nous produisons des idées que vous rejetter pour être trop grand, trop effrayant, ou tout simplement trop différent."
14: "Je suis impatient de vous montrer ce que nous venons avec."
Traduction: "Je ne peux pas attendre de voir les regards sur vos visages quand vous voyez les choses que je présente la prochaine fois."
15: "Je vois beaucoup de potentiel pour faire quelque chose de vraiment révolutionnaire ici."
Traduction: "Je vais faire tout ce que je peux pour gagner un prix sur celui-ci, même si cela signifie aller bref ou ignorer la proposition."