Les téléphones portables font autant partie de notre quotidien que les téléviseurs l'étaient il y a trente ans et les radios trente ans auparavant. Nous n'allons nulle part sans eux. Nous pouvons les utiliser pour acheter des produits, se connecter avec des amis, vérifier les nouvelles, la météo, jouer à des jeux, et bien plus encore.
Les annonces pour mobile étaient lentes à démarrer, rapides à rattraper
Maintenant, quand Internet a commencé à s'emparer du consommateur de masse, il a changé la publicité dans une grande mesure. Contrairement à la plupart des formes de publicité dans le passé, Internet offrait une gratification et un épanouissement instantanés. Cliquez sur une bannière, accédez à un site Web, achetez votre produit. PayPal a même rendu tout le processus transparent.
Avec la publicité mobile, tout comme Internet, l'adoption était lente. Et les publicités étaient plus intrusives qu'efficaces. Très souvent, les créatifs des agences de publicité ne savaient pas quoi faire de ces annonces par message téléphonique. Mais les temps changent encore une fois. L'impact des publicités sur les téléphones portables pourrait être aussi important que l'impact d'Internet sur les journaux et les magazines, malgré le front courageux qu'ils affichent.
L'impact de la mobilité sur la publicité
Les téléphones portables voyagent avec vous. Et avec la plupart des téléphones dotés de la technologie GPS (système de positionnement global), votre téléphone peut être servi avec des publicités géographiquement pertinentes. Tout à coup, vous obtenez des offres de repas et des coupons d'un restaurant à 30 secondes. Vous pourriez même être envoyé ces annonces 15 minutes avant le déjeuner. Maintenant, ce n'est pas seulement de la publicité ciblée, ça vient d'un tireur d'élite. Voici quelques endroits où la publicité peut vous toucher, immédiatement, via votre téléphone portable:
- Dans les allées de l'épicerie
- En dehors d'une salle de cinéma
- À l'aire de restauration d'un centre commercial
- Dans un livre ou un magasin de musique
- Chez un concessionnaire automobile
- À la DMV ou à tout autre bureau gouvernemental
- Un magasin de jouets (surtout pendant les vacances)
Pour continuer, les méthodes de publicité traditionnelles vont devoir rester au top des tendances comme ça. Vous pouvez voir de plus en plus d'annonces contenant des codes à barres QR (un code à barres composé de carrés au lieu de lignes verticales). Une annonce dans un magazine peut contenir un code qui, une fois numérisé, envoie une annonce locale pertinente sur votre téléphone. Ce pourrait être les directions à un concessionnaire local si l'annonce est pour une nouvelle voiture ou un coupon pour un sandwich à une épicerie locale.
Dans la publicité mobile, le pouvoir d'achat instantané fait toute la différence
Il y a aussi un pouvoir d'achat instantané à prendre en considération. Tout comme Internet, la publicité mobile peut vous donner le pouvoir de voir et d'acheter sur place. Un bon exemple de cela est récemment apparu en utilisant des codes QR sur les publicités d'abribus pour la chaîne de mode H & M. Dans celui-ci, les annonces ont montré des produits réels qui pourraient être achetés, avec un code QR à côté de la tenue. Prenant une photo de ce code conduit l'utilisateur à un magasin sur leur téléphone portable qui a demandé une taille et une couleur et les a pris directement à la caisse.
Mobile est le parfait partenariat de la technologie et de la publicité
Une publicité télévisée récente a également montré qu'un type changeait son billet de train via son téléphone, instantanément, pour s'asseoir à côté de sa future femme dans le train. Génial, mais imaginez les possibilités. La technologie pourrait détecter où vous êtes à un moment donné et vous livrer des billets à prix réduit, que ce soit pour des concerts de rock ou des vacances.
Vous venez peut-être de passer devant cette salle de concert, mais votre téléphone est lié à vous et à vos goûts et dégoûts. Maintenant, les annonceurs peuvent faire du marketing dans votre vie personnelle, découvrir quelle musique vous avez listée sur votre page Facebook, la lier à la ville où vous vous trouvez, votre position actuelle et vous procurer un billet pour une émission commençant une heure . Ce n'est pas de la fiction, c'est tout à fait possible.
Comment la publicité mobile change l'avenir des spots TV et radio traditionnels
L'industrie devra-t-elle changer sa façon de voir les choses? Eh bien, oui, et non. Les grands spots du Superbowl des dernières décennies auront encore leur place. La marque est une image de marque, et un auditoire captif de cette envergure ne sera jamais laissé passer. Mais ce qu'ils présentent pourrait très bien changer.
Les publicités qui interagissent avec les téléphones portables peuvent détourner la conversation d'un simple exercice d'image de marque à une autre qui a un retour sur investissement (retour sur investissement) traçable. Imaginez une publicité pour la bière de 2 millions de dollars qui demande à tout le monde de prendre un instantané de l'écran et, en retour, reçoit une bière gratuite crédité sur leur téléphone; celui qui peut être utilisé dans un magasin d'alcool ou un bar sportif. Maintenant, cela aurait un impact sérieux sur la communauté de la publicité.
La ligne de fond pour les annonces mobiles est adapter ou mourir
La publicité traditionnelle doit toujours faire cet appel. Et quand l'argent appelle les coups de feu, l'adaptation est essentielle. Les téléphones mobiles dans des endroits comme le Japon sont tout pour les gens. Ils vont dans cette direction dans la plupart des autres pays que j'écris cet article. Un spot télévisé ordinaire qui n'inclut pas les promotions ou les liens de téléphonie mobile ne sera pas pris en compte pour les publicités qui intègrent la ligne de vie de chaque consommateur. Le téléphone portable est roi. L'industrie va se prosterner, ou prendre du retard rapidement.