La publicité télévisée peut être une option abordable.
La plupart des petites entreprises regardent les publicités télévisées comme un véhicule publicitaire pour "l'autre gars". Le géant de l'entreprise La grande entreprise avec beaucoup d'argent liquide. La publicité télévisée évoque des images de décors, de studios, d'acteurs et d'actrices, de services d'artisanat, d'éclairage, de son, de milliers de dollars d'équipement, et, bien ... une proposition très coûteuse.
En réalité, la télévision peut être un moyen très abordable qui peut augmenter considérablement les bénéfices de votre entreprise. Vous n'avez pas besoin d'un budget de plusieurs millions de dollars, un ensemble massif avec une tonne d'accessoires, un camion de nourriture, un directeur créatif, et un tas d'acteurs. Vous avez juste besoin de savoir comment utiliser efficacement le médium, en profitant des créneaux horaires et des pratiques publicitaires invisibles.
Les bases de la publicité télévisée
Avant de faire un investissement dans la publicité télévisée, vous devez tenir compte de certains éléments clés. Pour avoir une meilleure idée de ce qui fait une bonne publicité à la télévision, jetez un oeil aux articles suivants sur les thèmes de la créativité et de la stratégie:
- 10 éléments essentiels à une publicité télévisée efficace
- 10 annonces TV bannies drôles qui auraient pu être diffusées
- Les avantages et les inconvénients de la publicité du reste.
- 10 vidéos conçues pour devenir virales
- 9 Bandes-annonces de film incroyables
- Comment exagérer l'avantage
- Idées créatives pour faire remarquer votre petite entreprise
- Le plus grand risque n'en prend pas
Une fois que vous comprenez le processus d'écriture, de création et de production d'une publicité, vous êtes prêt à frapper les ondes.
Combinez l'audio et la vidéo en toute transparence
Les publicités télévisées efficaces fusionnent la vidéo et l'audio en un puissant outil de vente. Mais ne pensez pas que l'un est plus important que l'autre. L'audio et la vidéo vont de pair.
Par exemple, baissez le volume sur n'importe quelle publicité. Vous devriez être en mesure d'identifier les avantages de l'achat d'un produit seulement à partir de la vidéo.
La même chose est vraie pour l'audio. Fermez les yeux et écoutez l'annonceur. Si l'audio n'explique pas le produit en détail, alors la publicité n'est pas efficace. Les clients potentiels devraient être en mesure d'entendre votre message même s'ils ne sont pas dans la pièce pour le voir.
Toujours utiliser une combinaison audio et vidéo forte lors de la création de votre propre publicité.
Supposons que vous vendiez un aspirateur portatif. Votre vidéo pourrait en fait montrer le produit passant l'aspirateur dans les escaliers, les endroits difficiles à atteindre et à l'intérieur d'une voiture. Vous utiliseriez également la vidéo pour montrer à quelqu'un qui se débattait avec un aspirateur régulier et volumineux, avec des cordes et de l'équipement lourd.
Utilisez votre audio pour expliquer les avantages de posséder votre produit. Vous utiliseriez des mots comme «pratique, portable, léger».
Ne pas oublier l'appel à l'action
Il n'y a pas de mots plus importants que votre appel à l'action. Que voulez-vous que votre spectateur fasse? Comment voulez-vous qu'ils réagissent, et quand? Dites-leur d'appeler maintenant. Commandez maintenant. Visitez leur revendeur local.
Votre vidéo doit correspondre à votre audio pour conduire vos points de vente à la maison. Par exemple, vous ne voudriez pas voir la vidéo d'une femme aux prises avec un gros aspirateur pendant que vous entendez le signal sonore: «Notre aspirateur portatif est idéal pour nettoyer l'intérieur de votre voiture!
Votre message est déformé. Le spectateur devient confus. Et vous perdez la vente.
Pensez à la télévision comme un moyen intime. Si vous faites de la publicité pour un restaurant, n'utilisez pas seulement une photo de l'extérieur de votre bâtiment. Utilisez un gros plan de votre nourriture dans votre publicité. Et montrez aux gens que vous mangez votre nourriture. Si vous produisez une annonce de service public (APS) sur la conduite avec facultés affaiblies, n'utilisez pas seulement une photo d'une foule de personnes lors d'un enterrement. Montrer une larme coulant sur le visage d'un enfant. Tapez sur les émotions qui viennent à la fois des images et des sons.
La combinaison de la vue et du son devrait stimuler les émotions de vos spectateurs et les aider à s'identifier à votre produit. Et s'ils peuvent s'identifier avec votre produit, vous êtes plus susceptible d'obtenir la vente!