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Un processus en 10 étapes pour créer des ADS SPEC

Dans l'industrie de la publicité, un SPEC AD (abréviation de publicité spéculative) est une annonce que vous créez vous-même. Vous ne travaillez pas avec l'agence de publicité ou le client; vous utilisez simplement un SPEC AD pour montrer vos talents.

SPEC ADS sont très communs pour les copywriters en herbe et les diplômés des collèges qui ont peu ou pas d'expérience à leur actif. Ils sont un excellent moyen pour vous d'afficher votre talent de copywriting à un client ou un employeur potentiel. La plupart des rédacteurs qui utilisent SPEC ADS dans leur portefeuille ont des exemples de copywriting limités ou non à montrer dans le processus d'entrevue.

  • Tout d'abord, trouver une publicité à réécrire

    Ce peut être une publicité imprimée, un panneau d'affichage, quelque chose en ligne, ce que vous voulez. Mais, dans le but de développer votre portefeuille, coller avec l'impression. Trouvez une annonce qui vous manque quelque chose. Les mots ne sont pas un coup de poing? Est-ce que le titre fait long feu? L'appel à l'action est-il faible? Super, maintenant vous allez utiliser cette annonce originale pour créer votre propre version. Une meilleure version. C'est ce qu'on appelle un SPEC AD.

  • Ensuite, configurez votre page SPEC AD

    Préparez une simple page de texte avec votre nom, le produit et le mot SPEC AD dans le coin supérieur droit. Assurez-vous d'inclure les mots «SPEC AD» parce que votre objectif est de montrer votre potentiel à un client ou à un employeur potentiel et de ne pas les tromper en leur faisant croire que vous avez vraiment travaillé avec ce client en particulier.

    Par exemple, si vous utilisiez une publicité imprimée originale de Kraft Foods comme SPEC AD, l'omission des mots «SPEC AD» conduit le client / employeur potentiel à croire que vous avez travaillé avec Kraft Foods et son agence pour créer l'original.

  • Préparez-vous à écrire

    Sur le côté gauche de la page, vous commencerez à écrire l'annonce dans vos propres mots. Une ANNONCE SPEC ne sera pas efficace si tout ce que vous faites est de changer une ligne de l'annonce. Vous devez le réinventer.

    Vous voulez créer votre propre version de l'annonce. Cela signifie que vous commencez à partir de zéro pour donner votre avis sur la façon dont vous auriez écrit l'annonce. Le but de votre SPEC AD est de montrer votre propre vision créative ainsi que votre talent de copywriting.

  • Commencez avec un titre puissant

    Commencez avec votre titre. Il suffit de taper HEADLINE: et appuyez sur ENTRÉE.

    Tapez votre titre pour l'annonce.

    Le but d'un titre est d'attirer l'attention du client potentiel. Il donne également des conseils aux lecteurs sur ce que vous essayez de vendre - que ce soit le produit, l'image ou une idée que vous voulez transmettre. Les meilleurs titres pour les annonces marchent souvent de pair avec un visuel, mais ce n'est pas toujours le cas. Avez-vous besoin d'un visuel? Pouvez-vous faire le titre sans un? Réfléchir. C'est ainsi que vous attirez l'attention, alors faites-le bien.

  • Utilisez un sous-titre lorsque cela est nécessaire

    Vous pouvez avoir un SUBHEAD que vous voulez inclure. Tapez SUBHEAD: et appuyez sur ENTRÉE.

    Les sous-titres ne sont pas toujours utilisés et ne sont pas toujours nécessaires. Mais vous voudrez utiliser un sous-titre si le titre est alléchant, mais quelque peu vague. Un sous-titre peut rapidement clarifier ce que vous voulez que le lecteur prenne du titre, et il sert comme un grand avantage dans la copie du corps.

    Les sous-titres sont très utiles lorsque vous écrivez une brochure parce que votre titre invite les lecteurs dans la brochure (exemple: débarrasser votre maison des parasites indésirables!) Et ensuite les sous-titres appellent chaque section individuelle (informations sur la société, expérience, consultation, etc. .).

    Les titres ont généralement une taille de police supérieure à celle des sous-titres. Les gros titres sont les plus populaires, pour ainsi dire. En règle générale, votre titre est mieux placé dans une annonce imprimée que d'offrir un sous-titre en dessous.

  • Craft soigneusement la copie de votre annonce

    Sur la copie de votre annonce. Tapez COPY: et appuyez sur ENTRÉE.

    Maintenant, vous êtes prêt à aller à la viande de votre SPEC AD. Un titre puissant va capter l'attention du lecteur et le but de la copie est de garder le client potentiel jusqu'à la fin. Ceci est votre chance de captiver le lecteur, et les amener à appeler, visiter un site Web, ou même courir vers le magasin.

    Écrivez votre copie et assurez-vous d'espacer les lignes comme vous le feriez dans la version finale. En d'autres termes, vous ne voulez pas créer un paragraphe long de 10 phrases. Découpez les phrases en plus petits paragraphes afin qu'elles soient faciles à lire - tout comme elles le seraient dans la version imprimée finale de votre publicité imprimée.

  • Félicitation. Vous avez créé votre première ANNONCE SPEC.

    Vous venez de créer une annonce de spécifications! Vous avez un simple morceau de papier blanc. À ce stade, vous vous demandez peut-être si vous avez besoin de créer une annonce imprimée en couleur pour qu'elle ressemble à ce que vous verriez dans un magazine. Les rédacteurs ne sont pas censés être des concepteurs graphiques.

    Votre talent réside dans l'écriture et la copie est ce qu'un client / employé va analyser en vous interviewant, pas le design. Si votre copie n'est pas solide, le nombre de jolies couleurs et d'images que vous mettez dans la conception n'aura pas d'importance. Concentrez-vous sur votre copie.

    Même les rédacteurs expérimentés ont des publicités textuelles de base dans leur portfolio. Beaucoup de rédacteurs mettent à jour leurs portefeuilles pour inclure leurs derniers projets. Ces projets ne sont peut-être pas en version imprimée définitive, tout ce qu'ils doivent montrer est le texte qu'ils ont écrit. Alors, ne vous dérobez pas au texte et laissez-vous prendre par le manque de visuels. Cependant, vous pouvez habiller ces annonces textuelles pour les faire ressortir dans votre portefeuille. Et si vous le pouvez, consultez un directeur artistique.

  • Habillez votre annonce pour votre portefeuille

    Vous placerez l'annonce d'origine et votre version côte à côte dans votre portfolio (ou site Web) à des fins de comparaison. Prenez un morceau de papier décoratif et placez-le d'un côté de votre page de portefeuille. Vous pouvez faire de même sur le côté opposé de la page. Bien sûr, en ces temps, vous devriez vraiment avoir cela sur un site Web, mais la disposition de base et le style est identique.

  • Utilisez l'original avec votre version SPEC AD

    Placez l'annonce originale que vous avez choisie pour réécrire sur une page et votre version SPEC AD sur la page opposée. Commencez à environ un pouce du papier décoratif pour vous donner un joli bord propre.

  • C'est tout. Vous l'avez fait. Maintenant ... Faites plus.

    Vous avez terminé! Vous avez maintenant votre premier SPEC AD dans votre portefeuille et prêt à partir.

    Écrivez plus d'ANNONCES SPEC pour donner plus de contenu à votre portfolio. Si vous avez besoin d'aide pour créer votre portfolio, essayez le guide visuel Dix astuces pour un portefeuille parfait afin de créer un portfolio accrocheur.

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