Peu importe la qualité de votre service ou produit, il est plus que probable qu'il ne se vendra pas. Faire passer le mot est devenu à la fois plus facile et plus compliqué en même temps. Les campagnes publicitaires doivent à la fois se démarquer et atteindre le public cible. Exceller dans la publicité nécessite d'aiguiser votre processus créatif, apprendre à communiquer efficacement avec vos clients, et bien sûr, un peu d'ingéniosité.
Il est temps de faire circuler ces talents créatifs et de prendre des mesures massives. En commençant par une base solide et en utilisant des méthodes de publicité éprouvées vous aidera à devancer la concurrence. Que vous ayez besoin d'améliorer vos compétences en publicité ou que vous partiez de zéro, il existe un livre sur la publicité qui peut vous aider. Jetez un oeil ci-dessous pour trouver les meilleurs livres publicitaires à lire aujourd'hui.
Meilleur dans l'ensemble: Ogilvy sur la publicité 
Vous sauvegardez:
Vous sauvegardez: Ce livre est un classique incontesté pour une raison. Depuis plus de 30 ans, ce livre a été la bible virtuelle du monde de la publicité. Ogilvy couvre tout ce dont vous avez besoin pour commencer votre carrière dans la publicité, choisir la bonne firme, créer le bon contenu, copier écrire comme un champion, analyser des données et utiliser vos compétences pour les causes qui vous intéressent. Vous ne trouverez pas beaucoup dans ce livre qui se rapporte spécifiquement au marketing et à la publicité numériques (il a été écrit bien avant que ce soit beaucoup de chose!), Mais tous les principes peuvent s'appliquer aussi bien au monde moderne qu'au Jours fous de vieux. Que vous soyez un professionnel chevronné, que vous soyez votre propre entreprise ou que vous entriez dans le domaine de la publicité, ce livre a quelque chose pour vous.
Deuxième place, Meilleur dans l'ensemble: Zag: la stratégie numéro un des marques de haute performance Vous sauvegardez:
Comme l'a si bien dit Michelle Obama, «quand ils tombent bas, on s'en va». Le livre de Marty Neumeier, dans le même esprit, proclame que le secret d'une publicité réussie est similaire: «Quand tout le monde zig, zag. devez montrer aux consommateurs pourquoi et comment votre produit est différent de tous les autres. Mais vous ne pouvez pas prouver que vous êtes différent - aujourd'hui, vous devez prouver que vous êtes radicalement différent. Comment? Eh bien, c'est ce que ce livre va vous apprendre, y compris 17 étapes pour différencier vos produits d'une grande manière, comment choisir les meilleurs noms, et les dangers auxquels font face de plus en plus les marques traditionnelles.
Idéal pour la planification de compte: vérité, mensonges et publicité Vous sauvegardez:
Dans un monde rempli d'informations, il est parfois essentiel de prendre du recul et de simplifier les choses. La recherche est loin d'être infaillible, et si vous avez une tonne de clients, la chose la plus importante à faire pour vous est d'apporter votre auto la plus créative chaque jour, plutôt que d'être obsédé par les chiffres. Après tout, vous ne pouvez pas ouvrir les portefeuilles des gens sans d'abord ouvrir leurs cœurs et leurs esprits. Pour être le meilleur planificateur de compte jamais, vous devez être réfléchi et empathique - ce qui nécessite d'être un bon auditeur. Création d'une marque qui a un impact doit être soigneusement mis en place. Jon Steel explique l'importance de la bonne recherche et comment l'utiliser comme un levier pour fournir la meilleure valeur. Gagner la confiance de votre public et créer une relation mutuellement bénéfique peut rapporter gros. Apprenez à mieux utiliser la pensée stratégique de plusieurs études de cas tout au long de cette lecture facile qui vous laissera inspiré.
Le meilleur pour enlever le bloc d'auteur: Une technique pour produire des idées Vous sauvegardez:
Le bloc de l'auteur est une vraie chose! Création de la copie parfaite peut avoir un impact sur tout écrivain, surtout quand il y a beaucoup de pression en cause. Pas de soucis, ce livre court et simple changera votre façon de penser au processus créatif. Afin de générer constamment de nouvelles idées passionnantes, vous devez apprendre les secrets de la motivation constante. Ce livre vous donne une formule en cinq étapes qui vous aidera à comprendre comment et pourquoi vous obtenez le bloc de l'auteur, comment les meilleures campagnes publicitaires sont nées, ainsi que comment amener votre processus créatif au niveau suivant.
Idéal pour les entrepreneurs publicitaires: retravailler Vous sauvegardez:
Si nous devions résumer ce livre en une phrase, ce serait «brûler tout cela et ensuite se mettre au travail». Si vous commencez ou pensez à lancer votre propre agence de publicité, vous prévoyez probablement d'écrire un plan d'affaires, courtisant les investisseurs et recherchant de bonnes personnes à embaucher. Mais c'est une mauvaise idée, expliquent les auteurs de ce livre. Plutôt que toutes ces choses et plus, tout ce dont vous avez besoin pour réussir est une bonne éthique de travail. Ce livre vous montrera comment augmenter votre productivité, obtenir une exposition pour une bonne affaire et utiliser une pensée contre-intuitive à votre avantage.
Meilleur classique: Hey, Whipple, Squeeze This Vous sauvegardez:
Dans la publicité, vous devez être créatif, mais la créativité brute n'est pas ce qui sépare les annonceurs décents des grands. Afin de vraiment exceller dans le domaine, vous devez prouver aux consommateurs que vous êtes authentique. Vous devez raconter une histoire authentique. Vous devez les convaincre que l'achat de votre produit ou service est de la plus haute importance, peut-être que leur vie en dépend. Et surtout, vous devez le faire de manière directe. Toute l'industrie change, mais si vous lisez ce livre, vous pourrez rester à flot et attirer de nouveaux clients dans un marché de plus en plus concurrentiel. Si vous voulez arrêter de faire du bruit et commencer à avoir un impact, ce livre est un incontournable.
Meilleur pour atteindre les femmes: pourquoi elle achète Vous sauvegardez:
La moitié des gens sur cette terre sont des femmes, et il est grand temps que les annonceurs commencent à les prendre au sérieux. Ils contrôlent également les cordons de la bourse: Comme Bridget Brennan l'explique dans cet excellent livre, les femmes dépensent 80% des dépenses de consommation aux États-Unis, mais beaucoup d'annonceurs ne savent pas comment parler leur langue. Si vous voulez apprendre à être l'une de ces marques rares qui ne négligent pas ce groupe d'achat critique, vous devez lire le livre de Brennan. Vous apprendrez comment analyser la culture féminine comme la force massive du marché, les différences critiques dans la façon dont les hommes et les femmes prennent souvent des décisions qui pourraient avoir un impact sur votre stratégie publicitaire, ainsi que comment se faire remarquer par eux. Brennan décrit également les cinq principales forces que vous devez exploiter pour réussir dans cet espace. Cette excellente lecture s'appuie sur des données solides et des études de cas de certaines des entreprises les plus importantes et les plus prospères - ainsi que de ceux qui ont tenté, et qui ont échoué de manière catastrophique, à exploiter le marché féminin insaisissable.
Meilleur pour comprendre le bouche à oreille: Contagieux: pourquoi les choses s'accrochent Vous sauvegardez:
Pourquoi certaines choses deviennent-elles virales alors que d'autres produits semblant similaires ne peuvent pas prendre une pause, et quel est le secret pour reproduire les succès des grands? Contre toute attente, Jonah Berger fait valoir qu'aucune dépense publicitaire ne permettra d'économiser un produit ou une entreprise si personne n'en parle avec ses amis et sa famille. Plutôt que de penser aux publicités les plus créatives, explique Berger, vous devriez vous concentrer sur le fait de faire parler les gens. Cela peut sembler gadget, mais ça fonctionne, et Berger a la preuve pour le prouver. Son équipe a également analysé des tonnes de données pour aider à comprendre les facteurs clés qui rendent quelque chose de plus partageable. Il distille ses résultats en six principes de base que tout le monde peut utiliser pour aider à faire du succès une réalité, et faire en sorte que tout devient positivement infectieux.