Deux emplois similaires, mais avec de grandes différences.
Devenir un rédacteur publicitaire agence de publicité ou un rédacteur pigiste est une décision importante qui n'est pas seulement pour quelqu'un de nouveau à l'industrie de la publicité. Beaucoup de copywriters d'agence se demandent s'ils devraient laisser leurs travaux pépères derrière pour commencer la pige. Beaucoup de pigistes réussis se demandent s'ils devraient fermer leurs affaires parce qu'ils désirent ardemment travailler dans une agence de publicité.
Il existe de nombreuses différences entre les deux parcours professionnels.
Évaluez les deux côtés de la carrière de copywriting pour décider quelle route vous convient le mieux:
Clientèle
Rédacteur Agence de publicité
Les grands clients ont presque toujours une grande agence de publicité externe. En tant que rédacteur d'agence dans une agence bien connue qui gère les principaux clients, vous allez écrire des copies pour les campagnes publicitaires nationales. Une grande majorité de rédacteurs ne vont pas commencer à travailler dans une agence qui gère ces types de clients, cependant. Plus vous gravirez les échelons pour acquérir de l'expérience en rédaction, plus vos clients seront reconnus auprès d'un public national.
Rédacteur Freelance
La plupart des rédacteurs indépendants ne toucheront jamais les marques nationales. Cela est particulièrement vrai pour les pigistes qui n'ont aucun lien avec les agences nationales par le biais d'un travail interne avec cette agence. Ces clients «vedettes» avec des étiquettes de prix élevées attachées à leurs campagnes publicitaires sont généralement gérés en interne par les créatifs de l'agence publicitaire et non par des pigistes.
Cependant, les clients que vous gagnez en tant que pigiste sont les vôtres. Vos clients peuvent être des agences de publicité qui ont besoin d'un pigiste pour rédiger certains des projets pour lesquels leurs rédacteurs internes sont trop occupés ou l'agence n'a peut-être même pas de rédacteurs à temps plein parce qu'ils n'ont pas les moyens de payer. employé permanent.
Vous pouvez également travailler directement avec les propriétaires d'entreprise qui ont besoin d'un rédacteur publicitaire, mais qui ne sont peut-être pas en mesure de justifier le coût des honoraires d'une agence ou d'avoir besoin d'une agence multiservices.
Un salaire
Rédacteur Agence de publicité
Combien vous gagnez dépend en grande partie de l'endroit où vous vivez et de la taille de l'agence. Les salaires d'un rédacteur de niveau I varient généralement entre 30 K $ et 50 K $. Certains rédacteurs de niveau III déclarent des gains dans les 70K $ supérieurs, et les rédacteurs seniors peuvent facilement gagner des salaires à six chiffres.
Rédacteur Freelance
L'argent que vous gagnez dépend à peu près de vous. Les pigistes à plein temps peuvent voir les adolescents bas ou ils pourraient gagner six chiffres. Votre salaire fluctue en fonction des clients que vous recherchez, de vos taux, de votre expérience et même de votre engagement à vous lancer dans de nouvelles affaires.
Heures
Rédacteur Agence de publicité
Travailler dans une agence de publicité n'est jamais un emploi typique du lundi au vendredi, 9 à 5. Une des agences avec lesquelles j'ai travaillé a des services comme un lave-auto, un changement d'huile et un coiffeur parce que leurs employés travaillent de longues heures et n'ont pas beaucoup de temps en dehors du travail pour obtenir ces choses simples. tâches effectuées pendant leur temps libre.
Donc, ce jeu de basket-ball auquel vous pensiez aller à 7 pourrait devoir être mis sur la touche parce que votre copie est revenue avec de l'encre rouge, des changements majeurs et un délai d'hier.
La plupart du temps, vous serez en mesure de jauger quand ces longues nuits seront nécessaires, mais les accros de la publicité travaillant dans les agences à succès seront d'accord que les longues heures qui sont habituellement nécessaires en valent la peine.
Rédacteur Freelance
Une fois que vous obtenez dans votre carrière freelance, vous pouvez établir une routine assez solide. Vous serez en mesure de définir vos propres heures simplement par le travail que vous prenez ou ne prenez pas. Vous serez en mesure de prolonger vos heures pour les projets urgents où vous pouvez tirer une nuit blanche pour un client, mais vous aussi tirer un frais d'emploi urgent au-dessus de votre taux régulier.
Environnement
Rédacteur Agence de publicité
Les agences de publicité sont généralement un environnement décontracté. Tout à partir des vêtements que vous portez à la façon dont vous agissez peut avoir des règles détendues.
Une agence nationale pour laquelle je travaillais veillait à ce qu'il y ait de la malbouffe en permanence.
Nous avons passé des années sur un buzz de sucre parce que la salle de pause ressemblait à un magasin de bonbons à une heure donnée. Il n'était pas rare de baisser quelques raisins secs enrobés de chocolat à votre bureau et ensuite frapper une brochure de produit d'une compagnie nationale. Une autre agence pour laquelle j'ai travaillé a adopté une approche différente. Le patron distribuait une caisse de bière tous les jours à 17 heures pour tout employé qui en voulait un. Pensez-y la prochaine fois que vous verrez une publicité nationale et que vous vous demanderez ce que les créatifs ont dû faire quand ils ont imaginé le concept de l'annonce! Cependant, cette attitude «sans règles» change le jour où les clients viennent à l'agence, alors vous devrez vous habiller et vous comporter, pour ainsi dire, lorsque le client viendra vous rendre visite.
Rédacteur Freelance
Votre chien peut être recroquevillé à vos pieds pendant que vous êtes en pyjama et se brosser les dents est facultatif. Vous travaillez seul, et c'est comme ça que vous passerez votre temps, alors si vous pouvez travailler de façon productive en portant un tutu et que vous vous sentez à l'aise, personne ne vous arrêtera.
Rapide ou auto-rythmé
Rédacteur Agence de publicité
Vous pouvez vous asseoir dans une session de brainstorming pour la campagne publicitaire d'un nouveau client. Vous pouvez vous rendre à l'endroit où le script publicitaire télévisé que vous avez écrit est en cours de production. Vous aurez constamment des délais à respecter ou même à battre. Le rythme est très rapide, et de nombreuses créations en herbe s'effondrent sous le stress élevé qui peut venir avec le travail dans une agence de publicité.
Rédacteur Freelance
La vie d'un pigiste est toujours mouvementée, mais vous avez plus de contrôle sur votre propre rythme. Si vous commencez à vous sentir épuisé par la quantité de projets que vous écrivez, vous pouvez vous retirer et arrêter d'accepter autant de projets avec des délais plus courts.
Travail d'équipe vs. Lone Ranger
Rédacteur Agence de publicité
Vous travaillerez avec le directeur de la création et toute l'équipe de création pour développer des concepts de campagne pour les clients, et vous pourrez même participer aux présentations des clients. Votre copie pourrait être approuvée avant 10 heures, et à midi, vous êtes assis avec le graphiste pour examiner la disposition de votre copie dans l'annonce. Le travail d'équipe est la clé du succès de toute agence de publicité, et votre rôle est crucial pour la réussite de l'équipe dans chaque campagne.
Rédacteur Freelance
Si vous travaillez avec des clients locaux, vous pouvez avoir des réunions occasionnelles avec eux en personne, mais la plupart du temps, vous serez seul. Les pigistes se familiarisent avec les quatre murs dans lesquels ils travaillent, et c'est quelque chose que vous devez considérer si vous envisagez de commencer ce cheminement de carrière. Si vous ne pouvez pas tolérer passer beaucoup de temps dans la solitude, la pige ne peut pas être la meilleure option pour vous.
Travailler pour le patron ou être le patron
Rédacteur Agence de publicité
Vous ne pouvez pas vous asseoir à un bureau et écrire une copie toute la journée en tant que rédacteur agence. Vous êtes toujours membre de l'équipe créative, ce qui signifie que vous avez beaucoup d'autres responsabilités envers votre équipe et les clients. Votre directeur de création peut vous demander de travailler sur une présentation client, de participer à des réunions, de développer de nouveaux concepts avec d'autres créations, entre autres fonctions. Les agences ont leurs propres méthodes sur la façon dont elles se regroupent pour produire des campagnes publicitaires. Vous devrez donc vous adapter à ce que votre patron attend de vous. Cela signifie que vous pourriez passer beaucoup de temps loin de votre clavier au lieu de marteler de nouveaux matériaux publicitaires.
Rédacteur Freelance
Vous êtes l'équipe marketing pour vous aider à développer votre activité. Vous êtes le service de comptabilité pour envoyer des factures afin que vous puissiez être payé. Vous êtes l'équipe créative qui écrit la copie pour une variété de projets. Vous porterez beaucoup de chapeaux en tant que pigiste parce que vous êtes l'entreprise. En tant que votre propre patron, vous devez être suffisamment discipliné pour que tous les aspects de votre entreprise se déroulent bien. Vous n'obtenez pas un jour de congé juste parce que vous avez envie de vous lover dans votre hamac pour lire un livre. Il y a toujours quelque chose à faire pour vous, peu importe le département dans lequel vous travaillez actuellement.
Peu importe quel parcours de carrière de rédaction vous décidez, soyez flexible et gardez un esprit ouvert. En tant que rédacteur d'agence, vous pouvez être déterminé à travailler dans une agence pour la vie, mais vous ne savez jamais quand les licenciements ou même l'épuisement professionnel peuvent vous frapper. En tant que pigiste, vous pouvez aimer la liberté que vous avez en tant que votre propre patron, mais un jour une meilleure opportunité avec une agence de publicité vient à votre rencontre.
Chaque cheminement de carrière a ses avantages, et vous n'êtes jamais enfermé dans cette route particulière que vous avez initialement choisie. Vous pouvez toujours changer d'avis, et chaque expérience de copywriting que vous avez acquise vous aidera tout au long du processus.