Qu'est-ce qu'une agence publicitaire et que fait-elle?
Cela peut sembler une question simple, avec une réponse tout aussi directe, mais l'agence de publicité moderne est plus complexe qu'elle ne le semble. Cependant, avant de plonger dans la viande et les pommes de terre du sujet, regardons d'abord la définition généralement acceptée d'une agence de publicité.
Définition de base
Une agence de publicité crée, planifie et gère tous les aspects de la publicité d'un client.
Les agences de publicité peuvent se spécialiser dans des domaines spécifiques, tels que la publicité interactive, ou être une agence multiservices qui crée du matériel publicitaire comme des sites Web, des campagnes en ligne et sociales, des brochures, catalogues, publipostage, publicités imprimées, publicités à la radio et à la télévision. lettres, et plus encore.
Types d'agences de publicité
Vous ne pouvez pas simplement colorier chaque agence publicitaire avec la même définition. Ce serait comme dire que chaque station de télévision est la même, ou chaque magazine. Oui, ils ont tous des fonctions très similaires, mais il existe de nombreuses variantes qui les séparent. Pour commencer, il existe trois types différents:
- Au-dessus de la ligne (ATL)
Ce sont les grandes agences qui gèrent les comptes principaux et créent les campagnes publicitaires nationales (et même internationales) qui prennent une part importante du budget du client. Grandes campagnes télévisées, en plein air, magazines, journaux et médias non traditionnels (cascades, campagnes de guérilla).
- Au-dessous de la ligne (BTL)
Ces agences n'ont pas les budgets ou la reconnaissance des agences ATL, mais elles sont toujours d'une importance vitale pour le mélange des médias (d'autant plus que ces jours-ci sont si répandus en ligne). Les agences de BTL gèrent généralement le publipostage, les annonces régionales, les annonces textuelles, les annonces textuelles et les bannières en ligne, ainsi que d'autres emplacements médiatiques. Cependant, ils vont aussi parfois gérer des comptes de type ATL, même si ce n'est pas leur pain et leur beurre.
- À travers la ligne (TTL)
Peut-être le plus commun des trois ces jours-ci, les agences TTL sont un mélange d'ATL et de BTL. Ils vont créer des campagnes de la soupe aux noix, des grandes cascades, de l'extérieur, de la télévision et de la radio, jusqu'aux microsites et aux coupons. Les agences de TTL sont si courantes aujourd'hui en raison de l'essor des médias sociaux et du téléphone intelligent. Tactiques qui étaient autrefois considérées comme BTL obtiennent de gros budgets derrière eux, y compris les campagnes sur SnapChat, YouTube, Facebook et Twitter.
Outre ces trois groupes d'agences de publicité de base, il existe également des agences spécialisées qui peuvent être ATL, BTL ou TTL. Ceux-ci inclus:
- Agences de publicité numérique
Ces agences se concentrent principalement sur tout ce qui est numérique. Ils développent des sites Web, des applications, des campagnes en ligne et tout ce qui est considéré comme de la «publicité numérique». Alors qu'ils peuvent aussi produire de l'impression, de la radio et même de la télévision, leur fonctionnement quotidien est entièrement numérique. - Agences de publicité en santé
Il y a un besoin de spécialistes qui se concentrent uniquement sur les produits et services de soins de santé, parce que ces domaines peuvent être un cauchemar juridique à gérer. Les agences de publicité en santé s'occuperont des comptes pharmaceutiques, des hôpitaux, de l'équipement médical et de tout ce qui pourrait être considéré comme un créneau pour une agence de publicité traditionnelle.
- Agences de publicité financières / techniques
Tout comme les soins de santé, les mondes de la finance et de la technologie peuvent être un terrain miné à négocier. Ces agences ont des écrivains spécialisés et des directeurs artistiques qui connaissent les tenants et les aboutissants de ces sujets. - Agences de publicité dans les maisons
Ces agences sont basées au sein d'une société ou d'une entreprise et ne travaillent que pour cette entité. Que ce soit une grande marque comme Apple ou Nike, ou quelque chose de beaucoup plus petit, ils travaillent exclusivement sur ce produit ou service, et sont employés par l'entreprise qu'ils annoncent. Certaines personnes considèrent que cela «se vend» parce que vous ne travaillez plus sur une gamme variée de marques, mais que les agences internes produisent un travail à couper le souffle.
Rôles dans une agence de publicité
Les employés typiques trouvés dans une agence de publicité comprennent le président de l'agence, le directeur de la création, les responsables de compte, les rédacteurs, les graphistes et un directeur des médias.
Certaines agences travaillent également avec des rédacteurs pigistes et / ou des graphistes indépendants qui ne travaillent généralement pas sur place. Plus souvent de nos jours, les petites agences de publicité vont croître et se rétrécir en fonction des projets des clients, en employant des entrepreneurs pour travailler sur une base horaire, quotidienne ou projet par projet.
Inconvénients de travailler dans une agence de publicité
Ce n'est pas un travail typique de 9-5, et la plupart des employés seront invités à travailler de longues heures, et les week-ends, de temps en temps. C'est un environnement stressant, et les licenciements sont fréquents. En règle générale, si un client tire un compte de l'agence, des licenciements suivront. Les clients peuvent être très exigeants, et les employés peuvent être invités à tout laisser tomber pour travailler sur un projet urgent.
Avantages de travailler dans une agence de publicité
C'est un environnement créatif, qui mélange beaucoup de plaisir et de belles occasions de voyager, de rencontrer des gens célèbres et même de se lever les pieds en buvant une bière et en pensant à des idées folles. De nombreuses agences ont des zones «amusantes» qui permettent au personnel de profiter d'une partie de billard ou de fléchettes, de se détendre dans des fauteuils à fèves et même de faire une sieste. Le salaire peut être excellent, et certaines agences vous donneront des jours de vacances illimités (bien que vous aurez rarement l'occasion de les utiliser).