Les nombreuses fois que les agences ont fait des gaffes graves.
Comme toute entreprise, ce sont les gens qui gèrent les agences de publicité. Et les gens, comme nous le savons tous, sont faillibles. Nous avons tous nos défauts et nos faiblesses, et parfois même les meilleurs systèmes de circulation, des mesures infaillibles et des réunions interminables ne peuvent empêcher les erreurs de se glisser.
Malheureusement, la publicité est destinée à être vue par beaucoup de gens. Quand des erreurs sont commises, beaucoup de gens les voient. Parfois, ils peuvent réellement aider la campagne à attirer plus d'attention qu'elle n'aurait jamais pu l'être.
À d'autres occasions, cela peut entraîner de l'embarras, des amendes et même la perte d'emplois.
Vous pouvez tout craindre à plusieurs causes possibles pour le chaos:
Les traductions littérales mènent à Bizarre, et Insulting, nouvelles annonces
Presque chaque marque a un slogan. Et certaines marques ont plusieurs slogans pour plusieurs produits, y compris Proctor & Gamble, Pepsi et Chrysler Jeep. Vous n'avez peut-être pas beaucoup réfléchi à ce sujet, mais que se passe-t-il lorsque certains des plus grands slogans américains passent par le filtre de traduction? Ce n'est pas aussi simple et sec que de simplement cliquer sur le bouton traduire, en raison de références culturelles différentes. Par exemple, dans certains pays, il est courant de placer une image du produit à l'intérieur de la boîte sur l'étiquette. Imaginez comment ils réagiraient aux aliments pour bébés ou aux aliments pour chiens!
Peut-être l'erreur de traduction la plus célèbre est venue de Pepsi, qui a transformé "Come Alive With the Pepsi Generation" en "Pepsi ramène vos ancêtres des morts".
Lisez la liste complète des slogans pauvres ici.
L'agence se sent paresseuse ou croit que tout le monde pense comme elle
Le vieil adage - n'assumez jamais, il fait un âne de vous et moi - est juste à la maison dans ce monde. Les agences pensent en quelque sorte que tout le monde va juste obtenir instantanément la blague, ou comprendre la pensée derrière elle.
Alors quand Popchips a utilisé Ashton Kutcher dans "le visage brun", ils ont supposé que tout le monde penserait le meilleur de la campagne. Comment cela pourrait-il être raciste? La vraie question est, comment pourrait-il être plus raciste?
Voir plus de goofs majeurs comme ceci ici.
Les agences deviennent trop "intelligentes" pour leur propre bien
Alors que certains disent qu'un nom est aussi bon qu'un autre, quand vous essayez de percer, n'oubliez pas qu'il ne s'agit pas d'être intelligent, mais d'être pertinent et mémorable. Par exemple, Colgate Wisp est un beau nom de produit. Il évoque juste ce que vous voulez sur le produit lui-même. C'est léger, c'est doux, et lorsqu'il est associé à un nom comme Colgate, vous savez que c'est quelque chose de portable pour vos besoins dentaires. Voilà comment le faire correctement.
En revanche, voici quelques noms de produits et de services qui ont complètement raté le bateau. Vous devez demander, à quoi pensaient-ils?
Et sur le sujet d'être trop intelligent, les agences peuvent aussi aller trop loin avec leurs idées. Lorsque cela se produit, beaucoup de consommateurs se grattent la tête et se demandent ce que vous essayez de dire.
Alors, soyez stratégique. Soyez avertis. Mais ne soyez jamais trop intelligent pour votre propre bien.
Flops de publicité spectaculaires, et pourquoi ils ont échoué
Il n'y a pas vraiment de bonne ou de mauvaise réponse à un brief créatif ou à une demande du client.
Vous ne pouvez pas catégoriquement dire que toute solution créative au problème d'un client est correcte à 100% ou complètement erronée. Tout se résume à une série de conversations entre les experts de l'agence et le client, pour parvenir à un consensus sur ce qui devrait être fait. Et, de nombreuses fois, cela revient aussi à des sentiments viscéraux.
Malheureusement, parfois ces sentiments sont WAY OFF, envoyant la marque dans une chute libre pendant un moment. Voici de nombreux exemples de publicités et de flops publicitaires dont les clients ont été ébranlés. Voici quelques-uns des plus gros flops de tous les temps.
Noms de sites Web involontairement inacceptables
Lorsque vous cherchez un nom de site Web pour votre entreprise, produit ou service, vous voulez quelque chose de accrocheur et mémorable. Vous voulez aussi quelque chose de plutôt court, et idéalement se terminant par un .com. Oui, il y a beaucoup de suffixes maintenant, y compris .net et .biz, mais les gens tapent instinctivement .com.
Pour ces raisons, les noms de sites Web peuvent devenir un peu compliqués ou difficiles, avec des orthographes phonétiques prenant la place de l'orthographe réelle (fone au lieu du téléphone), ou un Z remplaçant un S (dogz au lieu de chiens). Ce qui arrive aussi est une collision de mots. Le site et les noms de domaine ne sont pas ponctués, donc les mots fonctionnent ensemble. Et cela peut conduire à certains noms de sites Web hilarante involontairement. Voici 10 erreurs qui défient la croyance.
L'objectif d'être remarqué des retours de flamme.
Quand il s'agit du Super Bowl, seulement deux choses semblent avoir de l'importance le lendemain. qui a gagné, et quelles publicités se sont démarquées?
Parfois, les annonces peuvent être vraiment bonnes. Parmi les publicités qui ont résisté à l'épreuve du temps, on peut citer le spot Apple magistral de 1984 (réalisé par Ridley Scott) et, pour une raison quelconque, le Budweiser Clydesdales. En d'autres occasions, les publicités peuvent être de véritables puants.
Voir dix des plus chaudes, mais les plus controversées, annonces Super Bowl ici.