La pratique Sly de communiquer sur un niveau subconscient
Quand les gens parlent de publicité subliminale, ils font référence à un type spécifique de message, à savoir une communication trop rapide pour être perçue par l'esprit conscient, quelque chose qui sera absorbé par votre subconscient.
Pensez-y comme une sorte de suggestion hypnotique, avec la messagerie cachée dans un film, une publicité télévisée, ou même un logo, mais qui ne sera enregistrée qu'à un niveau plus profond dans votre esprit. Cela a pour effet de vous donner envie de faire quelque chose, que ce soit acheter une voiture, boire un soda ou manger un cheeseburger. Vous ne savez pas vraiment pourquoi, mais vous voulez ces articles ... mal.
L'histoire de la publicité subliminale
Les historiens ont la preuve que la persuasion subliminale a été utilisée dès le 5ème siècle avant JC, quand les penseurs et les philosophes grecs ont employé la suggestion subconsciente pour influencer les masses.
Cependant, la publicité subliminale telle que nous la connaissons aujourd'hui a pris de l'ampleur dans les années 1940. Un exemple célèbre est le court Daffy Duck "The Wise Quacking Duck" qui a flashé les mots "BUY BONDS" sur une statue dans le dessin animé. C'était à peine perceptible à moins que vous ne le cherchiez.
Dans les années 1950, une expérience tristement célèbre par le chercheur de marché James Vicary a affirmé qu'en faisant clignoter les mots «EAT POPCORN» et «DRINK COCA-COLA» pendant une fraction de seconde pendant un film, les ventes de ces collations ont considérablement augmenté. Les résultats se sont avérés faux, et au fil des années, diverses études ont prouvé que la publicité subliminale de ce genre ne fonctionnait pas.
Publicité subliminale des temps modernes
Avance rapide aux années 2000, et aujourd'hui, et la publicité subliminale a changé. La pratique consistant à insérer des messages de vente spécifiques dans tout type de publicité ou de diffusion est illégale dans certains pays (Grande-Bretagne, Australie) et peut entraîner la perte de la licence de diffusion d'un réseau aux États-Unis si la FCC est mise au courant de ces pratiques.
Mais cela ne veut pas dire que ce n'est pas utilisé. Il a simplement évolué en quelque chose d'autre. Maintenant, vous trouverez des images subtilement plantées dans des films, des publicités, des séries télévisées, des logos, et bien, tout ce que les gens regardent ou interagissent avec.
Peut-être la publicité subliminale la plus courante en usage aujourd'hui se présente sous la forme de placement de produit. En termes simples, il s'agit simplement de produits et de marques qui s'insèrent dans le tissu d'une série télévisée ou d'un film. Comment habilement, et subliminalement, cela est fait dépend de la marque et du film.
Par exemple, si vous vous êtes retrouvés en manque de Popeye's Chicken pendant le film Little Nicky, c'est parce qu'il était au premier plan. Il prend même une bouchée et dit que c'est «génial». Cela peut difficilement être considéré comme subliminal dans le vrai sens du terme. Cependant, un film comme Transformers n'a pas appelé la marque de voitures GM, mais ils étaient partout. De plus, Mountain Dew était la boisson préférée de ce film. L'espoir est qu'en le voyant souvent, vous iriez acheter une Mountain Dew après le film. Votre subconscient a été reprogrammé.
Si vous voulez aller encore plus loin, et plus subtil, il y a encore beaucoup d'exemples de cela. Le nouveau logo de Wendy, par exemple, ressemble à une simple mise à jour d'un visage familier, non?
Eh bien, regarde encore.
La collerette autour du cou de Wendy a un motif dessus; un qui n'est pas accidentel. Si vous pensez vraiment à quoi il ressemble, il énonce le mot MOM. L'idée ici est que votre cerveau fait des liens subconscients entre la nourriture servie chez Wendy et la cuisine familiale de maman. Est-ce que ça marche? C'est difficile à dire, mais cela ne nuit certainement pas aux ventes.
KFC a fait quelque chose de similaire en 2008 quand une partie de la laitue dans un KFC Snacker était en fait une petite facture de 1 $. Le sandwich de 99 cents a été un grand succès, et il est possible que le subconscient a pris le message subliminal de 1 $ = KFC Snacker.
Alors, la publicité subliminale est-elle encore viable?
En un mot, oui.
Alors que les flashs rapides originaux des messages de hard-selling flagrants sont interdits (ou à tout le moins, sérieusement désapprouvés), les marques peuvent toujours jouer avec l'esprit subconscient des consommateurs en utilisant la messagerie subliminale.
Si vous vous interrogez sur son efficacité, considérez l'incroyable "tour" joué par Darren Brown sur sa populaire série télévisée britannique. Il a mis au défi une équipe publicitaire créative de proposer une affiche, un logo et un slogan pour une entreprise fictive. Il leur a donné 30 minutes et leur a dit qu'il avait quelques idées de son cru.
Quand il fut temps de révéler le travail, Darren avait prédit le travail que l'équipe avait imaginé. Comment aurait-il pu faire ça? Eh bien, plus tôt ce jour-là, il avait planté des messages subliminaux sur la route que l'équipe avait emmenée au studio. Il a littéralement planté l'idée dans leur tête, et ils ont reçu le message fort et clair.
Si une équipe de professionnels de la publicité peut être manipulée si facilement, quelle est la chance du grand public?