AQ & A avec la conseillère en promotion du livre Sandra Beckwith
Les campagnes de marketing de livre bénéficient certainement de l'utilisation efficace des réseaux sociaux en ligne. Dans la première partie de ce Q & A avec Sandra Beckwith, coach et consultante en publicité, Sandra Beckwith, elle partage ses réflexions sur la façon dont les auteurs peuvent tirer un meilleur parti de leurs réseaux sociaux en ligne pour promouvoir leurs livres.
Les réseaux de médias sociaux semblent être la cible de la plupart des ventes de livres ces jours-ci. Comment un auteur s'assure-t-il qu'il se lève au-dessus du bruit?
Sandra Beckwith: Les réseaux de médias sociaux sont certainement une partie importante d'une campagne de marketing de livre et, parce qu'ils sont si accessibles, c'est ce sur quoi la plupart des auteurs ont tendance à se concentrer.
Mais une astuce de promotion de livres qui vous aidera à vous démarquer dans tous vos réseaux, sur les réseaux sociaux et ailleurs, est: Mettez l'accent sur ce que les lecteurs obtiendront de votre livre. Le fait que le livre existe n'est pas assez nouveau. Vos amis pourraient acheter votre écriture parce qu'ils veulent soutenir votre rêve de la vie d'écrire un livre ou vous aider à aller plus loin dans votre objectif d'être un auteur de best-seller Amazon, mais combien d'amis avez-vous? Leurs amis veulent se divertir, ou sont intéressés par les informations qu'ils peuvent apprendre de votre livre - c'est le contenu qui amènera les lecteurs à votre livre. C'est ce dont vous avez besoin pour vous assurer de partager vos efforts de marketing et de publicité.
C'est une règle générale du marketing du livre. Y a-t-il d'autres règles générales de promotion du livre qui s'appliquent?
SB: En ce qui concerne l'augmentation du bruit, ce qui est vrai pour les médias traditionnels est également vrai pour les médias sociaux: l'élaboration de votre message n'est pas une situation unique.
Le type et la tonalité des informations que vous partagez peuvent varier d'un réseau à l'autre. Par exemple, disons que vous avez écrit un livre professionnel sur votre industrie - vos tweets seraient courts, concis et informels, alors que vos articles de blog pourraient être riches en informations et pleins de liens utiles.
Pouvez-vous donner quelques idées sur la façon de tirer parti des réseaux sociaux en ligne pour la promotion du livre?
SB: Il y a tout un livre à ce sujet!
Mais pour les débutants:
- Faire des amis avec Facebook (personnel)
Voici un bon exemple de pourquoi le contenu est important: pour que l'information devienne virale, elle doit sembler intéressante ou utile pour être transmise. Combien de vos amis Facebook (et leurs amis) pourraient trouver quelque chose d'assez intéressant sur votre livre pour le partager avec leurs réseaux? Envoyez-leur un message avec un lien vers la page d'achat du livre chez votre détaillant préféré, et demandez-leur de le partager sur leurs murs. - Faire des amis avec Facebook (professionnel)
Avez-vous une page fan distincte pour votre livre ou l'un de ses personnages? Ces pages encouragent l'interaction, qui, à son tour, génère du trafic. Demandez aux gens de participer, ainsi que de partager des informations sur le livre sur leurs propres pages. - Blog votre livre
Vous avez plus de flexibilité sur votre propre blog, donc, si possible, créez une page pour votre livre et expliquez pourquoi votre livre est important et comment il aidera à éduquer, divertir ou informer les lecteurs. Lorsque vous publiez des mises à jour, vous pouvez revenir à cette page. Demandez aux abonnés de votre blog d'envisager de partager cette information avec leurs propres réseaux et groupes, et, bien sûr, d'offrir de faire une interview ou un commentaire invité lié à votre livre sur leurs blogs, aussi. - Twitter stratégiquement
Bien sûr, vous allez tweeter à propos de votre livre à vos followers - soyez intelligent à ce sujet. Ne le faites pas constamment, et assurez-vous de ne pas en faire un argument de vente difficile ("Acheter mon livre"), mais plutôt, partager des morceaux qui aident les gens à comprendre la valeur de votre livre. Ce sont les plus susceptibles d'être re-tweeté.
- Votre cercle Google+
L'outil "Cercles" sur Google+ est fait sur mesure pour la mise en réseau des auteurs. Créez un cercle pour les membres de votre réseau Google+ susceptibles d'être intéressés par votre livre et partagez avec eux des informations intéressantes sur les livres.
Quels autres conseils pouvez-vous offrir sur les efforts de promotion de livre de médias sociaux en ligne?
SB: Assurez-vous de mettre à jour tous vos réseaux sociaux en ligne lors de vos visites de livres virtuels, des entrevues avec les médias qui apparaissent en ligne, etc. Vous ne savez jamais lequel un lecteur potentiel visitera - vous ne voulez pas prendre l'occasion que quelqu'un intéressé par votre livre manquera des informations qui pourraient l'engager.
Aussi, il est important de se rappeler que les réseaux sociaux ont été développés pour imiter nos réseaux du monde réel - être sociaux, s'engager, partager, apprendre - et pas seulement vendre. Soyez actif dans vos groupes, participez à des forums en ligne.
Partagez des nouvelles de votre livre, mais évitez les messages difficiles à vendre. Et soyez généreux et réciproque avec ceux de vos réseaux sociaux - faites-leur comme vous voudriez qu'ils vous fassent. Publiez, tweetez et partagez aussi leurs nouvelles.
Bien sûr, les réseaux sociaux en ligne ne sont pas le seul type que nous avons tous. Utilisez tous vos «réseaux sociaux» dans votre campagne de marketing de livre. Lisez la partie II de cette séance de questions et réponses pour obtenir des conseils de réseautage social «hors ligne» de Sandra.
Sandra Beckwith, une ancienne publiciste primée, enseigne maintenant aux auteurs comment devenir leurs propres publicistes. Pour plus de conseils sur la publicité et la promotion du livre, et pour vous inscrire à son bulletin gratuit, visitez buildbookbuzz.com.