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Est-ce que la répétition tue votre journal?

Il est tout à fait naturel de vouloir construire votre marque de médias en disant que votre station de télévision a le plus de nouvelles en ville. Peut-être que votre station a des nouvelles locales pendant plusieurs heures chaque matin, puis un bulletin de nouvelles à midi, suivi de quelques heures dans la soirée et ensuite le dernier bulletin de nouvelles.

Ajouter des nouvelles signifie augmenter la taille de votre "trou d'information". C'est-à-dire, la quantité de temps d'antenne que vous devez remplir chaque jour. Cela signifie que vous vous retrouvez à répéter des histoires du matin à midi, à 5 et 6 et encore une fois pour votre bulletin de nouvelles en retard.

Pourquoi répéter des histoires de nouvelles est un problème

Un producteur de nouvelles télévisées n'aura peut-être pas d'autre choix que de répéter les nouvelles, surtout s'il s'agit d'une journée de nouvelles lente. Mais cette décision peut endommager votre marque de nouvelles.

C'est parce que les téléspectateurs fidèles seront à l'écoute, seulement pour se dire: "J'ai déjà vu ça." Ou, "La station doit avoir laissé la moitié du département des nouvelles avoir le jour de congé, parce qu'ils n'ont sûrement pas de nouvelles nouvelles aujourd'hui." Même, "Laissez-moi voir ce que les autres stations ont, c'est différent", suivie par un clic de la télécommande à une station rivale.

Donc, cette nouvelle marque d'avoir le plus de nouvelles? Cela a peut-être échoué. Vos fidèles spectateurs peuvent encore regarder votre station, mais peut-être seulement pendant une demi-heure. Vous les avez formés à penser que c'est autant de nouvelles originales que vous pouvez livrer chaque jour. Vous les avez soit envoyés loin de la télé ou à vos concurrents s'ils veulent toujours en savoir plus sur ce qui se passe dans leur communauté.

Comment déterminer si vous avez causé des dommages

Ce dommage potentiel n'est qu'une théorie, jusqu'à ce que vous l'étayiez avec des études de marché. Les groupes de discussion peuvent vous montrer à quel point les téléspectateurs ont remarqué la répétition d'histoires et s'ils ont modifié leurs habitudes d'écoute.

Dans un bulletin de nouvelles de deux heures, il est possible que ce ne soit pas un problème du tout. Pendant cette période de la journée, les téléspectateurs ne peuvent regarder que de 15 à 20 minutes. Si vous répétez des histoires chaque demi-heure, la plupart des gens ne les verront qu'une fois de toute façon.

Mais si vous avez un bloc de nouvelles typique en début de soirée qui a lieu de 17h à 18h30, vous voulez probablement que les téléspectateurs restent pendant 90 minutes. Répéter la même histoire toutes les demi-heures pendant cette partie de la journée peut être une sortie littérale pour les gens, surtout si l'histoire est présentée de manière identique à chaque fois.

Comment faire paraître les mêmes nouvelles fraîches

Un cuisinier à domicile ingénieux peut prendre un reste de dinde de Thanksgiving et le fouetter dans une nouvelle cocotte fraîche. Pensez-y en produisant votre bulletin d'information.

L'histoire que vous faites sur un feu de la maison à 17 heures peut inclure de nouvelles informations à 18 heures que vous pouvez promouvoir. À la fin de l'histoire de 5 heures, votre présentateur de nouvelles télévisées peut dire: «À 6 heures, vous entendrez un témoin oculaire qui a repéré le feu, appelé le 9-1-1, puis sauvé un chien des flammes. " Puis à 6 heures, vous pouvez faire un bref récapitulatif des faits concernant l'incendie, mais faites de votre foyer le témoin oculaire, qui est une information fraîche.

Cette approche prend la coordination entre beaucoup de gens. Le reporter de la télévision qui couvre le feu doit savoir quitter volontairement le témoin de la version de 17h de l'histoire pour que le producteur ait quelque chose de nouveau à 6h. Les journalistes doivent être formés sur la façon de faire cela, parce qu'ils veulent instinctivement de tout mettre dans la version originale.

Cela ne fonctionne qu'avec quelques histoires et quelques faits. La version de 17 heures ne peut pas être dépouillé de l'information de base juste pour servir le 6. Cela trompe votre public 17 heures. Donc, vous ne voudriez pas dire pendant les nouvelles de 17 heures, "Restez à l'écoute pour savoir si quelqu'un est mort dans le feu, à venir à 6". Si quelqu'un est mort, vous devez le dire dans chaque version.

Comment la promotion et les taquineries peuvent aider

L'une des trois façons de promouvoir votre bulletin de nouvelles est à travers une rédaction efficace. Un producteur de nouvelles qualifié peut l'utiliser pour attirer les téléspectateurs à travers un long bloc de nouvelles, dont certaines peuvent sembler répétitives à la surface.

Un présentateur pourrait dire: «À 5 ans, nous vous avons montré le premier jour d'école pour les élèves des écoles élémentaires locales et, à 6 ans, voyons comment ces mêmes élèves sont gardés en sécurité lorsqu'ils rentrent de l'école. Vous reconnaissez que les téléspectateurs ont vu une partie de votre couverture, tout en essayant de les convaincre de rester parce qu'ils sont sur le point de voir quelque chose de nouveau.

Certaines stations vont plus loin et mettent en évidence visuellement une toute nouvelle histoire. Vous pourriez voir une police sur l'écran qui se lit, "All New à 6:00" ou quelque chose de similaire pour mettre en valeur une histoire qui a été intentionnellement enregistrée pour la diffusion de 6 heures, même si elle a été assemblée la veille.

Il est peu probable que l'un de ces trucs ait été enseigné en cours de journalisme. C'est parce qu'ils n'impliquent pas du tout le journalisme. Au lieu de cela, cela fait partie du marketing que la plupart des professionnels de la télévision apprennent sur le tas, quand ils réalisent que les nouvelles sont un produit qui devrait être emballé, marqué et distribué au public.

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