10 façons dont la publicité est différente des relations publiques

PR n'est pas la publicité, et Vice Versa. Ce sont les principales différences.

La publicité et les relations publiques sont deux industries très différentes, même si elles sont généralement confondues comme étant une seule et même chose.

Les dix propriétés suivantes ne font qu'effleurer les nombreuses différences entre la publicité et les relations publiques, mais elles vous donnent une bonne base pour différencier les deux disciplines.

1. Espace payant ou couverture gratuite

• La publicité
  L'entreprise paie pour l'espace publicitaire (ou temps d'antenne). Vous savez exactement quand cette publicité sera diffusée ou publiée.

• Relations publiques
  Votre travail consiste à obtenir une publicité gratuite pour l'entreprise. Des conférences de presse aux communiqués de presse, vous vous concentrez sur l'obtention d'une exposition médiatique gratuite pour l'entreprise et ses produits ou services.

2. Contrôle créatif contre aucun contrôle

• La publicité
  Parce que vous payez pour l'espace, vous avez un contrôle créatif sur ce qui se passe dans cette annonce.
• Relations publiques
  Vous n'avez aucun contrôle sur la manière dont les médias présentent vos informations, s'ils décident d'utiliser vos informations. Les médias ne sont pas obligés de couvrir votre événement ou de publier votre communiqué de presse simplement parce que vous le souhaitez.

3. Durée de conservation

• La publicité
  Parce que vous payez pour l'espace (ou le temps d'antenne), vous pouvez diffuser vos annonces à plusieurs reprises aussi longtemps que votre budget le permet. Une annonce a généralement une durée de conservation plus longue qu'un communiqué de presse.
• Relations publiques
  Vous ne soumettez un communiqué de presse sur un nouveau produit, un événement digne d'intérêt ou une histoire de tendance qu'une seule fois. Vous ne soumettez une fois qu'un communiqué de presse sur une conférence de presse. L'exposition RP que vous recevez n'est diffusée qu'une seule fois. Un journaliste ne publiera pas les mêmes informations de communiqués de presse trois ou quatre fois.

4. Sages consommateurs

• La publicité
  Les consommateurs savent quand ils lisent une publicité que quelqu'un essaie de leur vendre quelque chose.
• Relations publiques
  Lorsque quelqu'un lit un article sur votre produit ou voit la couverture de votre événement à la télévision, il voit quelque chose que vous n'avez pas payé avec des dollars publicitaires. Le public le voit différemment d'une publicité payée parce que vos informations sont approuvées par des tiers - elles sont considérées par les médias comme ayant de la valeur.

5. Créativité ou un nez pour les nouvelles

• La publicité
  Dans la publicité, vous pouvez exercer votre créativité en créant de nouvelles campagnes publicitaires et de nouveaux matériaux.
• Relations publiques
  Dans les relations publiques, vous devez avoir un nez pour les nouvelles et être capable de générer du buzz (c'est-à-dire, de l'excitation) à travers différents médias. Vous exercez également votre créativité, mais vous le faites en proposant des idées et en produisant des documents écrits que les médias trouvent intrigants.

6. En interne ou en ville

• La publicité
  Si vous travaillez dans une agence de publicité, vos principaux contacts sont vos collègues et les clients de l'agence. Si vous achetez et planifiez un espace publicitaire pour le compte du client, vous interagirez également avec les vendeurs de médias.
• Relations publiques
  Vous interagissez avec les médias et développez une relation avec eux. Votre contact ne se limite pas aux communications internes. Vous êtes en contact permanent avec vos contacts dans les publications imprimées, les médias électroniques et les points de vente numériques.

7. Public cible ou éditeur crochu

• La publicité
  Vous recherchez votre public cible et votre publicité en conséquence. Vous ne feriez pas la publicité d'un produit de santé pour les femmes dans un magazine de sport pour hommes.
• Relations publiques
  Vous devez avoir un angle et un crochet pour que les éditeurs utilisent vos informations pour les inclure dans un article ou pour couvrir votre événement. Cela doit être pertinent et du moment.

8. Contact limité ou illimité

• La publicité
  Certains professionnels de l'industrie ont des contacts avec les clients. D'autres, comme les rédacteurs ou les graphistes, dans l'agence peuvent ne jamais rencontrer le client.
• Relations publiques
  En relations publiques, vous êtes très visible aux médias. En outre, les professionnels du PR ne sont pas toujours appelés pour les bonnes nouvelles. S'il y a eu un accident dans votre entreprise (ou un litige imminent), vous devrez peut-être faire une déclaration ou une entrevue à la caméra avec des journalistes, parce que vous êtes le porte-parole de l'entreprise.

9. Événements spéciaux

• La publicité
  Si votre société parraine un événement, vous ne voudriez pas sortir une annonce en vous donnant une tape dans le dos pour être une si grande entreprise. C'est là que votre département des relations publiques intervient.
• Relations publiques
  Si vous parrainez un événement, vous pouvez envoyer un communiqué de presse et les médias pourraient le ramasser et vous donner une exposition positive à la presse.

10. Style d'écriture

• La publicité
  Achetez ce produit! Agir maintenant! Appelez aujourd'hui! Ce sont toutes des choses que vous pouvez dire dans une publicité. Vous voulez utiliser ces mots d'action pour motiver les gens à acheter votre produit.
• Relations publiques
  Vous écrivez strictement dans un format de nouvelles non-sens (qui, quoi, où, quand, pourquoi). Tout message commercial flagrant dans vos communications sera mal vu par les médias.