Entreprise

10 façons dont la publicité est différente des relations publiques

PR n'est pas la publicité, et Vice Versa. Ce sont les principales différences.

La publicité et les relations publiques sont deux industries très différentes, même si elles sont généralement confondues comme étant une seule et même chose.

Les dix propriétés suivantes ne font qu'effleurer les nombreuses différences entre la publicité et les relations publiques, mais elles vous donnent une bonne base pour différencier les deux disciplines.

1. Espace payant ou couverture gratuite

  • La publicité
    L'entreprise paie pour l'espace publicitaire (ou temps d'antenne). Vous savez exactement quand cette publicité sera diffusée ou publiée.
  • Relations publiques
    Votre travail consiste à obtenir une publicité gratuite pour l'entreprise. Des conférences de presse aux communiqués de presse, vous vous concentrez sur l'obtention d'une exposition médiatique gratuite pour l'entreprise et ses produits ou services.

2. Contrôle créatif contre aucun contrôle

  • La publicité
    Parce que vous payez pour l'espace, vous avez un contrôle créatif sur ce qui se passe dans cette annonce.
  • Relations publiques
    Vous n'avez aucun contrôle sur la manière dont les médias présentent vos informations, s'ils décident d'utiliser vos informations. Les médias ne sont pas obligés de couvrir votre événement ou de publier votre communiqué de presse simplement parce que vous le souhaitez.

3. Durée de conservation

  • La publicité
    Parce que vous payez pour l'espace (ou le temps d'antenne), vous pouvez diffuser vos annonces à plusieurs reprises aussi longtemps que votre budget le permet. Une annonce a généralement une durée de conservation plus longue qu'un communiqué de presse.
  • Relations publiques
    Vous ne soumettez un communiqué de presse sur un nouveau produit, un événement digne d'intérêt ou une histoire de tendance qu'une seule fois. Vous ne soumettez une fois qu'un communiqué de presse sur une conférence de presse. L'exposition RP que vous recevez n'est diffusée qu'une seule fois. Un journaliste ne publiera pas les mêmes informations de communiqués de presse trois ou quatre fois.

    4. Sages consommateurs

    • La publicité
      Les consommateurs savent quand ils lisent une publicité que quelqu'un essaie de leur vendre quelque chose.
    • Relations publiques
      Lorsque quelqu'un lit un article sur votre produit ou voit la couverture de votre événement à la télévision, il voit quelque chose que vous n'avez pas payé avec des dollars publicitaires. Le public le voit différemment d'une publicité payée parce que vos informations sont approuvées par des tiers - elles sont considérées par les médias comme ayant de la valeur.

      5. Créativité ou un nez pour les nouvelles

      • La publicité
        Dans la publicité, vous pouvez exercer votre créativité en créant de nouvelles campagnes publicitaires et de nouveaux matériaux.
      • Relations publiques
        Dans les relations publiques, vous devez avoir un nez pour les nouvelles et être capable de générer du buzz (c'est-à-dire, de l'excitation) à travers différents médias. Vous exercez également votre créativité, mais vous le faites en proposant des idées et en produisant des documents écrits que les médias trouvent intrigants.

      6. En interne ou en ville

      • La publicité
        Si vous travaillez dans une agence de publicité, vos principaux contacts sont vos collègues et les clients de l'agence. Si vous achetez et planifiez un espace publicitaire pour le compte du client, vous interagirez également avec les vendeurs de médias.
      • Relations publiques
        Vous interagissez avec les médias et développez une relation avec eux. Votre contact ne se limite pas aux communications internes. Vous êtes en contact permanent avec vos contacts dans les publications imprimées, les médias électroniques et les points de vente numériques.

      7. Public cible ou éditeur crochu

      • La publicité
        Vous recherchez votre public cible et votre publicité en conséquence. Vous ne feriez pas la publicité d'un produit de santé pour les femmes dans un magazine de sport pour hommes.
      • Relations publiques
        Vous devez avoir un angle et un crochet pour que les éditeurs utilisent vos informations pour les inclure dans un article ou pour couvrir votre événement. Cela doit être pertinent et du moment.

        8. Contact limité ou illimité

        • La publicité
          Certains professionnels de l'industrie ont des contacts avec les clients. D'autres, comme les rédacteurs ou les graphistes, dans l'agence peuvent ne jamais rencontrer le client.
        • Relations publiques
          En relations publiques, vous êtes très visible aux médias. En outre, les professionnels du PR ne sont pas toujours appelés pour les bonnes nouvelles. S'il y a eu un accident dans votre entreprise (ou un litige imminent), vous devrez peut-être faire une déclaration ou une entrevue à la caméra avec des journalistes, parce que vous êtes le porte-parole de l'entreprise.

        9. Événements spéciaux

        • La publicité
          Si votre société parraine un événement, vous ne voudriez pas sortir une annonce en vous donnant une tape dans le dos pour être une si grande entreprise. C'est là que votre département des relations publiques intervient.
        • Relations publiques
          Si vous parrainez un événement, vous pouvez envoyer un communiqué de presse et les médias pourraient le ramasser et vous donner une exposition positive à la presse.

          10. Style d'écriture

          • La publicité
            Achetez ce produit! Agir maintenant! Appelez aujourd'hui! Ce sont toutes des choses que vous pouvez dire dans une publicité. Vous voulez utiliser ces mots d'action pour motiver les gens à acheter votre produit.
          • Relations publiques
            Vous écrivez strictement dans un format de nouvelles non-sens (qui, quoi, où, quand, pourquoi). Tout message commercial flagrant dans vos communications sera mal vu par les médias.

          Recommandé
          Les lois fédérales sur le travail des enfants stipulent que l'âge minimum pour travailler est de 14 ans, avec quelques exceptions. Cependant, les lois sur le travail des enfants dans chaque Etat peuvent également indiquer l'âge minimum pour travailler et quels sont les permis nécessaires. En c
          Comment le plagiat peut dévaster une éducation collégiale Comme l'information est devenue plus facile et plus facile d'accès via des ressources électroniques, le plagiat - délibéré ou par inadvertance - est devenu un énorme problème sur les campus universitaires. Contrairement aux jours précédant l'Internet, lorsque l'on copiait un document et que l'on le transmettait comme original, il y avait une myriade d'outils disponibles pour les professeurs - et pour les étudiants - pour vérifier l'originalité d'un texte donné. Il est importa
          La révolution du travail à domicile nous a-t-elle échappé? Ou commençons-nous tout juste? Lire les nouvelles sur le télétravail c'est impossible à dire. Le pendule oscille entre les rapports de sociétés comme Xerox qui ont 8 000 télétravailleurs à temps plein et le retrait de Marissa Meyer sur le télétravail chez Yahoo! Il en va de m
          Étirez vos avantages de retraite des employés et prenez votre retraite cette année Chaque jour, environ 10 000 baby-boomers atteignent l'âge de la retraite de 65 ans, selon le Pew Research Center. Bien que cela ne signifie pas que tout le monde choisira d'arrêter de travailler à cette étape importante, cela signifie que beaucoup commenceront à prendre la décision sérieuse de déménager dans un état plus beau ou tempéré pour passer les meilleures années de leur vie. Certains chois
          Quelqu'un qui est indépendant travaille généralement pour eux-mêmes en tant que propriétaire d'entreprise, pigiste, ou en tant qu'entrepreneur indépendant pour une autre entreprise. Les gains sont généralement directement de l'entreprise ou de la pige, au lieu de salaire ou de remboursement basé sur les commissions. Définit
          Il existe plusieurs options de carrière équine qui offrent un salaire moyen d'au moins 50 000 $ par année. Farrier Les maréchaux (aussi connus sous le nom de forgerons) fournissent des soins complets pour le pied équin, y compris l'entretien régulier et la résolution des problèmes qui se développent. Les tâc