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12 signes avant-coureurs d'une mauvaise compagnie de SEO

Comment éviter les escroqueries SEO communes, y compris les essais gratuits

N'importe qui peut écrire des métadonnées et «optimiser» un site Web. J'entends par là que, d'un point de vue technique, la saisie de métadonnées dans le code d'une page Web n'exige pas beaucoup de compétences en programmation. En fait, de nombreux programmes Web vous demandent des balises META et vous tapez simplement les mots que vous voulez et le programme crée et insère le code pour vous.

Mais la création de métadonnées utiles et l'optimisation d'un site web requièrent certaines compétences d'écriture uniques et une connaissance approfondie du fonctionnement des robots. Pensez-y de cette façon, n'importe qui peut écrire un slogan publicitaire, mais pas tous les slogans publicitaires aideront à vendre un produit.

SEO (Search Engine Optimization) est plus que de nommer des pages et de créer des expressions de mots clés. C'est un outil essentiel nécessaire pour communiquer avec les robots et aider à contraindre vos visiteurs humains à cliquer sur votre site.

Si vous envisagez d'embaucher quelqu'un pour optimiser votre site Web, rappelez-vous ce que je viens de dire: les compétences techniques nécessaires pour saisir les méta-informations sont de niveau débutant. Il y a des centaines, voire des milliers de personnes qui offrent des services de SEO qui n'ont pas les compétences nécessaires pour SEO un site Web. C'est l'une des raisons pour lesquelles tant de sociétés de marketing prennent maintenant du travail et facturent des tarifs de gros aux clients, puis retournent et externalisent le travail à l'étranger pour quelques centimes sur le dollar. En d'autres termes, il existe maintenant de nombreuses sociétés de marketing qui agissent simplement en tant qu'intermédiaire - elles prennent votre argent, puis se retournent et donnent le travail à quelqu'un qui travaille pour moins.

Créer mécaniquement des métadonnées est facile, mais pour le faire correctement, il faut de l'expérience et si vous pouvez trouver une entreprise qui conserve son travail à l'interne, vous serez probablement mieux lotis.

Un drapeau rouge devrait augmenter chaque fois qu'une compagnie de SEO fait certaines réclamations ou promesses. La liste suivante de choses à éviter vous aidera à détecter une mauvaise entreprise de référencement et éviter de se faire arnaquer:

1. Services d'essai gratuits

"Essayez nos services gratuitement pendant 30 jours, donnez-nous simplement accès à votre site et voyez ce que nous pouvons faire pour vous!"

Jamais, jamais, (ai-je dit jamais?) Donner votre mot de passe et accéder à l'information à toute personne qui vous offre des essais gratuits. Vous pourriez aussi bien leur donner vos clés de voiture et votre mot de passe ATM.

2. Sous les prix ou les services hors prix

Méfiez-vous des sites comme Elance où les enchérisseurs sont de toutes formes et tailles. Quelqu'un dont le prix n'est pas conforme aux autres n'est généralement pas digne de confiance.

Une citation basse est susceptible de vous acheter un travail de mauvaise qualité et un prix qui semble ridiculement élevé, eh bien, c'est probablement le cas. Une entreprise dont la réputation est suffisamment forte pour justifier des frais plus élevés n'a pas besoin de faire affaire avec Elance: elle l'obtient en fonction de sa réputation.

3. Nous promettons que votre site sera indexé en 48 heures!

Toute personne qui vous promet d'indexer par un moteur de recherche majeur sans d'abord avoir visité votre site Web et l'analyser ne fait pas les deux tiers du travail d'un professionnel du référencement vraiment bon - la recherche.

La qualité et la quantité de contenu et la façon dont votre site est présenté ne sont que deux des nombreux autres facteurs importants pour obtenir de bonnes listes.

Great SEO commence avec un excellent site Web. Si le vôtre n'est pas bien fait, SEO exceptionnel pourrait vous obtenir indexé, mais cela ne signifie pas que vous apparaîtrez dans les requêtes de mots clés de moteur de recherche.

4. Nous garantissons le rang de page de X, ou le meilleur classement dans le temps X

Ne faites pas d'affaires avec quelqu'un qui promet un classement de page particulier, ou le classement de la page du tout dans un court laps de temps.

Le classement est fait périodiquement par Google, pas quotidiennement, et rien de ce que vous pouvez faire ne va accélérer le processus. Cela peut prendre des semaines ou des mois pour obtenir une page classée et votre classement dépend également du classement d'autres sites.

Votre site sera comparé à d'autres sites similaires pour déterminer la pertinence et la popularité. (En passant, les classements de pages sont dynamiques et non assignés une fois et ne sont jamais ajustés.Ils changent.Et, les pages de bas niveau peuvent toujours apparaître haut dans les résultats des moteurs de recherche, et les pages de haut rang peuvent ne pas apparaître.)

Nous ne pouvons pas le dire assez fortement: le SEO ne peut pas être fait rapidement à moins d'être mal fait.

5. Soumissions massives de Search Engine

"Nous soumettrons votre site à 1 000 moteurs de recherche!" Vous le voyez dans presque toutes les demandes de référencement. Grosse affaire. C'est quelque chose qui ne vaut tout simplement pas la peine d'être payé. Votre site ne sera pas pertinent pour les "1000" moteurs de recherche de micro-marché que peu de gens utilisent de toute façon.

La vérité est, un site bien fait n'a même pas besoin d'être soumis aux principaux moteurs de recherche. En fait, Google, Yahoo, MSN, conseillent que fréquentes ou plus de soumission aux moteurs de recherche vous blessera. De plus, la soumission de votre site n'accélère pas le processus ni ne garantit qu'il sera récupéré. Pensez à la soumission du site en envoyant une note post-it à Google pour coller sur leur mur des millions de sites Web «à visiter».

En outre, il existe tellement de services gratuits en ligne pour un seul clic soumettre à plusieurs moteurs de recherche, vous pouvez le faire vous-même gratuitement en quelques secondes. (Mais nous recommandons contre cela!)

6. Des centaines (ou des milliers) de liens vers votre site

Tous les liens que vous obtenez de telles revendications sont plus susceptibles de blesser votre site que de l'aider. Construire des liens trop vite pour les mauvais sites est considéré comme un chapeau noir SEO et pourrait nuire à la crédibilité de votre site dans les moteurs de recherche. Si Google vous attrape en établissant des liens avec des stratégies de blackhat, votre site sera pénalisé par une liste noire.

Passez du temps à créer vos propres liens entrants de qualité. Le meilleur moyen d'obtenir des liens est simple: offrir un contenu significatif (et beaucoup de contenu) et contrôler qui fait la promotion de vos produits et services.

Un autre conseil : ne mettez pas de liens de mauvaise qualité sur votre propre site et évitez les liens réciproques. Les robots sont intelligents et savent quand vous essayez de tromper le système!

7. Évitez les entreprises qui demandent des droits d'auteur sur les métadonnées et les métadonnées

Dans la mesure du possible, ne faites pas affaire avec quelqu'un qui insiste pour conserver les droits d'auteur de toutes les métadonnées qu'ils créent, modifient ou analysent pour vous. S'ils conservent ou ont ce droit qui leur est assigné, ils peuvent légalement vous interdire de l'utiliser, ou totalement dépouiller votre site.

Malheureusement, certains États (y compris la Californie) ont de mauvaises lois sur les droits d'auteur qui rendent un transfert de propriété illégal en vertu des contrats «Work for Hire» à moins que le créateur ne soit traité comme un employé. Cela signifie que vous devrez peut-être acheter une assurance pour les travailleurs et une autre assurance pour être autorisé à recevoir les droits d'auteur. (Appelez le département de l'assurance de votre état et demandez s'il existe des lois d'assurance basées sur le droit d'auteur dans votre propre état.)

Mais même quand il n'y a pas de lois qui interdisent les droits d'auteur (ou tombent dans les lois sur les droits d'auteur), il est assez courant dans l'industrie de demander des droits d'auteur sur les données SEO qu'ils créent pour votre site.

Sur la plupart des sites Web, les métadonnées peuvent être vues par n'importe qui. Ne me crois pas? Cliquez-droit sur votre souris sur cette page et sélectionnez "Afficher la source de la page". Il est - les métadonnées "secrètes" pour cette page web.

Les métadonnées elles-mêmes ne contiennent aucun "secret commercial". C'est une série de mots et de descriptions et d'autres choses qui aident votre site à fonctionner. Votre référencement devrait être 100% unique sur votre site. Vraisemblablement, personne d'autre ne devrait pouvoir l'appliquer à son propre site et obtenir les mêmes résultats. Et, vous ne pouvez pas vendre vos propres métadonnées - personne ne l'achèterait! Alors, qu'est-ce qu'il y a à protéger?

Il est compréhensible qu'une entreprise vous demande de ne pas partager ses techniques avec d'autres et de signer un accord de confidentialité sur le travail qu'elle fait pour vous. Mais si vous signez un contrat de services sans droits sur le produit (le référencement sur votre site web), vous pourriez vous retrouver dans de sérieux problèmes.

8. Les entreprises qui ne répondent pas à vos questions

Un blogue parle sur votre tête ou vers vous ou simplement pour vous entendre parler. S'ils doivent prouver qu'ils sont intelligents en vous montrant à quel point vous êtes stupide, passez à autre chose.

Posez des questions et beaucoup d'entre eux. Un représentant commercial qui ne parle que de ce qu'il peut faire pour vous plutôt que de passer du temps à poser des questions sur votre site, votre entreprise, votre industrie, vos objectifs et vos attentes ne s'intéresse qu'à votre argent. Il est impossible d'offrir des services de SEO de haute qualité à n'importe quel site ou propriétaire d'entreprise si l'entreprise qui offre les services de marketing ne prend même pas le temps de comprendre l'entreprise commercialisée.

Si vous posez une question et obtenez une réponse fuyante comme «nous avons une nouvelle technique et un secret commercial», ce qu'ils disent vraiment, c'est «nous voulons que vous pensiez que nous savons ce que nous faisons - et nous ne le faisons pas».

Tout ce que vous voulez savoir sur l'optimisation d'un site peut déjà être trouvé sur Internet. Ce que vous payez vraiment, ce ne sont pas des secrets commerciaux, mais de l'expérience.

Un bon professionnel du référencement connaît les "règles" et les "secrets commerciaux" mais il sait aussi comment rechercher des mots-clés et les assembler de la meilleure façon possible. À moins que votre site ne compte que quelques pages, toute personne qui prétend être en mesure de SEO votre site dans quelques jours ne va pas faire un bon travail.

9. Frais forfaitaires et bas mensuels pour optimiser et promouvoir votre site Web

Une optimisation efficace des moteurs de recherche nécessite une personne expérimentée et bien informée qui a la patience d'évaluer un site, d'optimiser un site et de suivre le site pour s'assurer que le travail se déroule bien. Il est temps et le travail de SEO de haute qualité n'est pas bon marché. Le conseil SEO seul peut coûter des centaines de dollars par heure, et dans certains cas, jusqu'à 1000 $ l'heure.

Les frais fixes et à faible coût vous rapporteront probablement peu à rien. Il faut de longues heures pour analyser et optimiser un site Web correctement. Une bonne compagnie de marketing de moteur de recherche lira le contenu de vos sites, étudiera votre industrie et votre concurrence avant même de faire un devis ou une autre proposition.

Si vous ne pouvez pas vous permettre ce que cela coûte vraiment d'embaucher un expert SEO professionnel, investir sur plusieurs livres de marketing et vous apprendre comment - vous ferez probablement un meilleur travail par vous-même qu'une compagnie de SEO bon marché.

  • Créer des titres SEO qui obtiendront des clics

10. "Nous connaissons quelqu'un à l'intérieur"

Une mauvaise compagnie de SEO a promis une meilleure SEO et classement (mon site est déjà top dans les trois principaux moteurs de recherche sur certains grands mots) parce que le spammeur m'a dit dans un e-mail à des "destinataires non divulgués" qu'ils étaient différents - ils étaient meilleurs que les autres entreprises parce qu'ils «avaient un contact interne chez Google». Ils savaient des choses que les autres SEOers ne connaissaient pas.

J'en doute.

Tous les employés de l'entreprise de moteur de recherche signent des accords de confidentialité. Blab pourrait les envoyer en prison.

Si un expert SEO ne peut pas se fier à sa propre réputation, mais doit nommer drop, il n'est pas quelqu'un que vous devez savoir.

11. Offres SEO non sollicitées

Un jour, nous avons reçu un courriel d'un homme qui m'a dit qu'il pouvait améliorer le classement de ma page sur certains mots-clés sur une liste de pages Web qu'il m'a gentiment fourni et qui provenaient de notre site Web. Devine quoi? Nous étions déjà dans le numéro 1 et numéro deux sur Google (et numéro un sur Yahoo, aussi bien).

Les spammeurs utilisent souvent des robots pour explorer une liste d'URL et d'adresses e-mail. Chaque fois que vous recevez une offre non sollicitée par e-mail de la part de quelqu'un qui prétend avoir visité votre site, vous êtes tellement impressionné qu'il veut vous aider et qu'il a une offre à proposer: insérez l'adresse email dans le dossier Spam.

La flatterie n'est pas ce dont vous avez besoin - une évaluation juste est et les offres non sollicitées basées sur «nous avons évalué votre site Web» sont toujours fausses. Une entreprise a peut-être utilisé un outil d'évaluation automatisé et généré un rapport pour votre site Web, mais pourquoi une entreprise gaspille-t-elle (au moins) plusieurs heures sur votre site Web et lui donne-t-elle une évaluation juste du point de vue humain? dans l'espoir que vous achèterez leurs services?

Si vous obtenez une offre pour une évaluation gratuite du site Web, il n'y a probablement aucun mal à mordre - tant que vous n'avez rien à signer, acheter ou offrir une carte de crédit. Cependant, prenez ce rapport «gratuit» avec un grain de sel, puis allez sur www.woorank.com et lancez votre propre rapport indépendant gratuitement.

12. Menaces et campagnes d'extorsion

Oui, il ya des escrocs qui menacent de saboter votre site web si vous ne les laissez pas le faire pour vous. Ces escrocs peuvent même dire des choses dans des courriels comme, "Je veux en discuter avec vous en direct, puis-je vous appeler à ..." et puis en fait la liste de votre numéro de téléphone!

Ils veulent que vous pensiez que vous avez été ciblé et si vous n'allez pas avec leur service, le ton sous-jacent est qu'ils vont faire quelque chose de terrible.

Ignore les. Tout est hype. Et, il est également illégal de menacer ou de tenter d'extorquer de l'argent sur Internet. Signalez-les au Centre de traitement des plaintes en matière de cybercriminalité.

Pensées de clôture

Je dirige une firme de marketing et ai un site Web d'entreprise pour générer des prospects. Je commercialise mon propre site Web, évidemment, et pourtant, je reçois au moins cinq nouveaux courriels non sollicités d'autres sociétés de marketing chaque jour par l'intermédiaire du formulaire de contact de mon site Web. Ces courriels de masse semblent totalement inconscients du fait qu'ils ont même contacté une autre firme de marketing et c'est parce qu'aucun humain n'a regardé mon site Web.

Le fait que les sociétés de marketing obtiennent des offres de spam d'autres sociétés de marketing vous dit quelque chose - ces offres non sollicitées sont envoyées dans des campagnes d'email massives à n'importe quel propriétaire de site Web. Si vous recevez un tel e-mail, ne laissez pas la flatterie "votre site a du potentiel" ou "vous avez une bonne affaire" vous faire croire qu'ils peuvent faire mieux pour vous.

Jusqu'à ce qu'une société de marketing regarde réellement votre site ET les sites Web de vos concurrents, vous devriez vraiment leur dire que vous n'avez rien à leur dire, sauf au revoir. Mieux encore - mettez leurs emails là où ils appartiennent - à la poubelle.


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