L'histoire remarquable d'une légende de rédaction
En ce qui concerne les légendes de la publicité, en particulier les rédacteurs, Neil French est en tête d'une liste très courte (qui comprend également David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt et le livre de copie de D & AD).
Le français est connu pour ses publicités de longue durée, qui ont fait des merveilles pour des marques comme Chivas Regal et XO Beer, et plus récemment, Ibid photo.
Il est communément appelé l'homme qui a apporté la révolution créative en Asie quand il a associé The Ball Partnership à Singapour. Maintenant, découvrez comment un "dieu de la publicité" a commencé et est devenu si vénéré.
Neil French - Les premières années
Le français est entré dans le monde de la publicité d'une manière très différente de la plupart des créations actuelles. Après s'être essayé à plusieurs carrières, y compris la tauromachie, il a été invité à travailler dans l'agence de publicité d'un ami, au département de la comptabilité.
Son charme naturel, son esprit vif et son esprit vif signifiaient qu'il ne restait pas longtemps comptable, et après quelques années il a commencé à créer son magasin de création - Blacker Hyde - avec un ancien collègue. Le reste, comme on dit, appartient à l'histoire; une belle histoire que vous pouvez lire dans Sorry For The Lobsters, l'autobiographie récemment publiée par Neil French.
Le rédacteur publicitaire d'un rédacteur publicitaire, Neil French, est célèbre pour avoir écrit de longues annonces qui n'ont presque jamais de visuel.
Il n'est pas rare de voir un Neil French A d qui est complètement dépourvu d'images et attire encore le lecteur avec un titre accrocheur et une copie habilement conçue. Son travail pour ibidphoto.com était remarquable car il était pour une maison de stock de photo et était entièrement composé de mots; le titre - "Ne prenez pas la peine de lire ceci, la photo est manquante" - n'était pas seulement un défi mais une mise en accusation de l'état de la publicité moderne.
Vous pouvez voir l'annonce ici sur le site de Neil French. C'est l'une des meilleures annonces que vous lirez jamais.
Neil French et la controverse
Malheureusement, avec beaucoup de grands artistes, il y a toujours une poignée de controverses autour d'eux, et Neil French ne fait pas exception. Le 6 octobre 2005, les Français ont donné une allocution à un auditoire à Toronto et ont dit quelque chose qui allait toujours être au moins incendiaire:
"Vous ne pouvez pas être un grand directeur créatif et avoir un bébé et continuer à passer du temps chaque fois que vos enfants sont malades ... Toute personne qui ne s'engage pas pleinement à l'emploi est de la merde."
N'ayant jamais hésité à dire ce qu'il pensait, son honnêteté éhontée lui a généralement bien servi dans sa carrière. Mais dans ce cas, il ne pouvait être négligé, surtout après la réaction très publique de Nancy Vonk, co-directrice de la création d'Ogilvy Toronto. Il a démissionné de son poste prestigieux en tant que directeur de la création mondiale chez WPP Group.
Plus tard, il a été cité comme étant une influence majeure sur la carrière d'une femme créatrice, Jureeporn Thaidumrong, qui a été nommée «Personne créative de l'année en Asie» en 2006.
"Contrairement à ce que les gens pensent et disent depuis quelques années, il est très favorable aux créatrices, je peux le garantir parce que je suis une des femmes qu'il a aidées. ce n'était pas pour lui ", a déclaré Thaidumrong.
Interrogé à ce sujet en 2009 par un journaliste d'Agency.Asia, les Français ont parlé ouvertement de toute cette affaire.
"N'oublie pas que l'occasion maintenant tristement célèbre a été fermentée par une femme qui avait déjà eu l'oreille terrifiée parce qu'elle était en congé depuis que je me rendais au bureau, ce qui était une vengeance très efficace. de toute la soirée a été mis à disposition, toute personne avec un sens de l'humour ou de l'ironie aurait vu la souillure de la réaction. "
Le français a également été largement accusé de créer des publicités qui n'auraient jamais pu être diffusées, puis de les montrer comme des œuvres vendues et imprimées. Écoutez le point de vue français sur les publicités frauduleuses ici.
Neil French et les World Press Awards
Malgré le nombre croissant de cérémonies de remise de récompenses à travers le monde, les Français ont constaté une lacune dans le département de la reconnaissance et ont fondé The World Press Awards - un spectacle limité à la publicité parue dans la presse écrite et rien d'autre.
Pas de digital, web, téléphone portable, TV, radio ou guérilla. Certains disent que c'est une émission de prix qui a été conçue uniquement pour les goûts de Neil French Wannabes.
Neil French et Judas Priest
La plupart des gens considèrent son passage comme un torero comme le plus bizarre de son CV publicitaire, mais il y en a un autre qui n'est pas aussi connu. Avant de se lancer à plein temps dans le jeu vidéo, Neil French était le manager du groupe d'icônes rock heavy metal Judas Priest.