Bien que cela ne soit pas évident pour l'auditeur occasionnel, toutes les stations de radio ne sont pas égales. Il existe deux types distincts de stations de radio: la radio commerciale et la radio non commerciale. Les différences entre ces deux types de stations sont plus importantes que le formatage.
Radio commerciale: les classements sont # 1
La radio commerciale tire son budget de fonctionnement de la vente de publicité. Puisqu'ils attirent ces dollars publicitaires en fonction des cotes d'écoute, les stations de radio commerciales ont toujours besoin d'un grand nombre d'auditeurs. Ces notations sont utilisées par la station pour démontrer aux annonceurs potentiels que l'achat d'une place commerciale sur la station atteindra un nombre important de personnes et constitue un investissement intéressant. Ces chiffres sont également utilisés pour évaluer la publicité. Plus une station a d'auditeurs, plus elle peut facturer des spots publicitaires et plus elle aura d'argent dans son budget de fonctionnement.
Radio non commerciale: moins de publicité, plus de variété
La radio non commerciale, également appelée «non comm», comprend la radio collégiale et les stations de radio communautaires, y compris les stations affiliées à la radio publique locale (NPR). Bien que ces stations puissent faire de la publicité, elles sont largement espacées et ne constituent pas la principale source de financement des stations. La plupart des stations non commerciales dépendent soit de subventions d'une organisation à but non lucratif comme une université ou des contributions d'auditeurs pour leur revenu.
Comment les stations de radio commerciales choisissent leurs listes de lecture de musique
Les stations commerciales n'ont pas le même genre de liberté dans ce qu'elles jouent que la radio non commerciale. Ils veulent jouer de la musique par des musiciens qui jouent des spectacles sur le marché de cette station et qui ont une renommée nationale. En fait, ils ont besoin de jouer de la musique qui correspond à ces critères pour obtenir les évaluations dont ils ont besoin.
L'approche de la radio commerciale se résume habituellement à éviter de jouer de nouveaux artistes à moins qu'ils ne soient soutenus par une campagne promotionnelle à gros budget. Pour les aider à prendre des décisions sur les chansons à jouer, les stations travaillent avec des labels et des promoteurs pour avoir une meilleure idée de la façon dont une chanson / artiste sera commercialisée. Ils veulent savoir des choses comme:
- La chanson sera-t-elle disponible pour l'achat numérique et dans les magasins locaux?
- Y aura-t-il des critiques nationales et locales pour la chanson / l'album?
- L'artiste va-t-il jouer localement? Seront-ils disponibles à la station pour des entrevues ou des représentations en ondes?
- Y aura-t-il de la publicité locale?
- La chanson sera-t-elle impliquée dans des campagnes médiatiques nationales, des films, des émissions de télévision ou d'autres médias?
Plus l'exposition à la chanson est forte, plus la station sera convaincue que le jouer augmentera sa cote car elle sera familière à ses auditeurs.
Pour ces raisons, les stations de radio commerciales ne sont généralement pas la première entrée dans le monde des musiciens de radio. Beaucoup de musiciens prometteurs n'ont pas le budget ou la portée pour répondre aux demandes des stations de radio commerciales.
Ce que cela signifie pour les campagnes de promotion
En tant que personne faisant la promotion de la radio, la distinction entre la radio commerciale et la radio non commerciale se résume à beaucoup plus qu'à un barrage de publicités entre les pièces de chansons. Du point de vue de la promotion, vous devez aborder ces stations de différentes façons, et généralement à différentes étapes de votre carrière.
La radio non commerciale a tendance à avoir beaucoup plus de flexibilité dans ses playlists. Vous êtes plus susceptible d'entendre de la musique provenant d'artistes émergents et non traditionnels sur des radios non commerciales.
Ils peuvent être flexibles parce que le modèle non commercial ne dépend pas de l'argent de la publicité et ne dépend pas de la notation. Les stations de radio commerciales doivent afficher de bonnes notes pour convaincre les annonceurs de dépenser de l'argent.
En jouant de nouveaux artistes ou des artistes non traditionnels, les stations non commerciales donnent habituellement à leurs auditoires exactement ce qu'ils veulent. C'est un cycle auto-renforçant qui fonctionne en faveur de la musique indépendante.
Les stations de radio non commerciales peuvent également se concentrer sur des genres de musique de niche. Cela est particulièrement vrai pour les stations de radio communautaires, qui ne peuvent, par exemple, jouer que du jazz ou de la musique folklorique.
En plus de la souplesse de la liste de lecture, la radio non commerciale est un excellent point d'entrée pour de nombreux musiciens, car il y a moins de concurrence. Les grandes maisons de disques ont tendance à ignorer les stations non commerciales, ce qui signifie que les promoteurs de radio ont plus de facilité à demander au personnel de la radio de vérifier les nouvelles promotions.