Les différences entre le contenu payant, le contenu gratuit et le contenu freemium peuvent faire de votre site web un succès ou un sortilège financier et de marque. Alors que les plateformes de nouveaux médias donnent un coup de fouet aux médias traditionnels, de nombreuses entreprises doivent décider de facturer les visiteurs pour du contenu en ligne. Plusieurs facteurs doivent être pris en compte lorsque vous comparez les avantages et les inconvénients du contenu payant et gratuit et de l'intermédiaire appelé freemium.
Conception de site Web
Que vous démarriez votre propre site Web ou que votre site soit déjà une marque en ligne établie, chaque site Web multimédia a pour but de générer du trafic et de gagner de l'argent, d'ajouter du contenu payant sur la conception de votre site et de vendre vos lecteurs.
- Gratuit
L'accent est mis sur le contenu et les statistiques de construction. Convainquez les gens que votre site média vaut leur temps. Que peuvent-ils trouver chez vous qui n'est pas ailleurs en ligne? - Payé
L'argent et le temps seront dépensés pour construire un mur de paiement. Allez-vous restreindre tout votre contenu ou offrir un service de freemium, qui inclut du contenu gratuit? Assurez les gens que votre site vaut leur argent, surtout s'ils recevaient votre contenu gratuitement.
Promotion croisée à d'autres médias
Vous avez commencé un site Web en tant qu'extension de votre plate-forme multimédia traditionnelle. Mais la promotion croisée habituelle peut être plus compliquée lorsque votre contenu est livré avec une étiquette de prix.
- Gratuit
Même si le contenu est largement disponible sur d'autres sites, il peut toujours être utilisé pour faire la promotion croisée avec vos autres médias, comme la promotion croisée de la couverture de votre chaîne de télévision. Une histoire sur la performance de votre système scolaire local peut simplement inclure les bases sur une plate-forme et un rapport complet sur l'autre.
- Payé
Le contenu exclusif est essentiel. Les visiteurs ne voudront pas payer pour les mêmes nouvelles qu'ils peuvent trouver ailleurs, comme le rapport du système scolaire. Vous pourriez attirer les lecteurs avec un aperçu de l'histoire qui est seulement disponible pour les abonnés du site avant de l'offrir sur la partie gratuite de votre site ou dans votre média traditionnel.
Modèle d'affaires
Les entreprises de médias traditionnelles ont passé des années à élaborer des stratégies Web pour s'assurer qu'elles ne dépensent pas 1 000 $ pour obtenir 100 $ sur leur site. Le modèle d'entreprise change radicalement lorsque vous ajoutez des abonnés Web payants.
- Gratuit
Votre site est entièrement axé sur les revenus publicitaires. Les tarifs des annonces sont basés sur vos statistiques, tout comme une station de télévision ou de radio vendrait du temps publicitaire en se servant du carnet de notes comme guide. - Payé
Vous recevez des revenus publicitaires, plus les frais d'abonnement. Bien que cela ressemble à plus d'argent, le nombre de visiteurs sur votre site va probablement prendre un coup lorsque vous érigez un paywall. Vous risquez donc de perdre des annonceurs qui souhaitent toucher le plus grand nombre possible d'utilisateurs, et votre base d'abonnés devra compenser ces pertes de revenus.
Positionnement du site contre vos concurrents
Si vous et vos concurrents êtes sur le même terrain - le contenu de tout le monde est gratuit, ou ce sont tous des sites payants - le positionnement de votre marque en ligne est simple. Cela change si vous êtes le seul en ville à avoir besoin d'un abonnement payant.
- Gratuit
Si votre site est gratuit, vous n'êtes pas désavantagé du point de vue de la concurrence tant que votre contenu est mis à jour et que le site a l'apparence et fonctionne bien. - Payé
Vous tomberez si les gens quittent votre site pour obtenir du contenu gratuit de vos concurrents. Votre rival pourrait vanter qu'il est le plus gros site de votre marché, vous laissant sans ligne de retour.
Interaction avec le lecteur
Même votre interaction avec les lecteurs est affectée par le passage aux médias payants. Vous devez faire attention à ne pas perdre sur la construction de votre marque globale.
- Gratuit
Il existe des possibilités illimitées de se connecter avec votre public. Vous souhaitez que les utilisateurs interagissent avec vous via votre site et vos plateformes de médias sociaux. Vous pouvez également utiliser les médias sociaux pour rediriger les lecteurs vers votre site. - Payé
Vous êtes coupé de certains médias. Ils ne voudront peut-être pas payer pour publier leurs photos dans votre galerie Web ou pour commenter les nouvelles. Vous risquez également de perdre vos fans sur Facebook et vos followers sur Twitter.
Impact sur votre communauté
Vos lecteurs sont la raison pour laquelle vous êtes en affaires. Leur attente est d'obtenir du contenu web gratuitement. Tout changement vous affectera du point de vue des relations publiques. Ils peuvent ne pas comprendre initialement les différences entre le contenu payant, le contenu gratuit et le contenu freemium, ou accepter que certains contenus ne soient pas gratuits.
- Gratuit
Un site gratuit crée de la bonne volonté dans la communauté et peut conduire les gens à votre produit hors ligne. Il est particulièrement utile pour les plateformes médiatiques qui se concentrent sur le contenu local plutôt que sur le contenu national. - Payé
Votre image pourrait être blessée dans votre communauté, surtout au début, avec des gens qui vous font exploser pour les avoir chargés. Mais vos lecteurs les plus dévoués doivent se rappeler pourquoi ils vous ont fait confiance en tant que source d'information lorsque votre contenu était gratuit.