Les différentes formes de publicité numérique

Les moyens les plus populaires de faire de la publicité en ligne

Il y a vingt ans, la publicité numérique n'était qu'un ensemble de bannières placées en évidence sur des sites Web. Ils étaient agaçants, vous avez cliqué sur un sur 100, et ils sont devenus les victimes de «bannière aveugle». Aujourd'hui, la publicité numérique est vaste, avec de nombreux types différents d'annonces en ligne produites en fonction du public cible, du contenu du site Web et de l'incitation à l'action. Mais avant de plonger dans les coûts, et sous différentes formes, jetons un coup d'œil à la définition de base de la publicité numérique (alias publicité en ligne).

Définition de base

Si vous voyez une publicité sur Internet, elle est classée comme publicité numérique. En fait, il y a des annonces sur cette même page, et la plupart des autres sites que vous visitez, car ils sont le principal moteur de revenu pour les sociétés Internet.

Des bannières publicitaires (y compris les bannières rich media) à l'optimisation des moteurs de recherche, aux réseaux sociaux, au marketing par courriel, aux petites annonces en ligne, aux reprises de sites et même au SPAM, la publicité en ligne est l'un des moyens les plus rapides.

Avec le Web désormais disponible sur les smartphones, la publicité numérique s'est étendue à la plate-forme mobile. Les entreprises dépensent des millions de dollars en essayant de trouver un moyen de faire de la publicité sur les téléphones sans créer une expérience désagréable ou perturbatrice. Jusqu'à présent, le moyen le plus populaire de le faire a été à travers les méthodes de publicité native (en savoir plus ici).

Coûts associés à la publicité numérique

Il existe des centaines de modèles de publicité en ligne différents, mais la plupart tombent dans l'une des trois catégories suivantes.

Sans aucun doute, chaque annonce que vous avez vue en ligne aujourd'hui a été payée par l'une de ces méthodes:

• CPA (coût par action) - Dans ce modèle, tout le risque incombe à l'éditeur de l'annonce. L'annonceur ne paie que l'éditeur si quelqu'un clique sur ET termine une transaction.
• PPC (Pay Per Click) - La forme la plus courante de publicité en ligne comme il appartient aux deux parties. L'annonceur paie lorsqu'un internaute clique sur l'annonce, mais ne doit pas effectuer d'achat pour que l'éditeur soit payé. Dans ce modèle, les mots clés cibles sont très importants.

• CPM (Cost Per Mille) - Plus communément appelé CPT (Coût par mille), l'annonceur paie l'exposition en fonction des visiteurs du site et des yeux sur une annonce. Si un site Web reçoit deux millions de visiteurs par jour et que l'annonce est diffusée sur 50% de ces pages, un CPM de 2 USD équivaudrait à 2 000 USD.
  

Types de publicité numérique

Pour les énumérer tous, cela prendrait une éternité, mais voici quelques-unes des principales façons dont les annonceurs obtiennent les consommateurs avec un achat en ligne:

• Bannières publicitaires (incluant les gratte-ciels, les bannières complètes, les carrés et les boutons.)
• Adsense (Ce sont les annonces diffusées aux consommateurs via Google, en diffusant des annonces pertinentes pour les informations sur n'importe quelle page.)
• Publicité par e-mail (et SPAM)
• Publicité native (Cela continue de croître et de dominer l'espace publicitaire en ligne.)
• Annonces Facebook
• Annonces YouTube
• Tweets sponsorisés
• Reprises de site Web
• Annonces rich media
• Pop-up Ads (et pop-unders)
• Annonces pré-vidéo
• Blogging

Conseils pour réussir dans la publicité numérique

La publicité numérique n'est plus une blague. Les publicités sur les bannières avaient l'habitude d'être ridiculisées, et les courriels étaient considérés comme inutiles et ennuyeux. Mais maintenant, avec tout le monde absorbé dans un smartphone ou un appareil numérique, la publicité doit être faite ici. Et cela signifie qu'il doit être bien fait parce qu'il est saturé.

Voici quelques conseils pour vous assurer que votre campagne publicitaire génère un bon retour sur investissement.

1. Rendez vos campagnes partageables
   Quoi que vous fassiez, pensez à l'impact que cela aura sur les gens qui le voient. Vont-ils tellement aimer qu'ils ont frappé le bouton "partager" et passer le mot pour vous? Vont-ils vouloir que leurs amis et parents le voient? Est-ce que ça va devenir viral? Une bonne campagne numérique a besoin d'être partagée pour offrir un retour sur investissement impressionnant. Sans partage, vous travaillez trop fort pour obtenir les clics et les conversions.
2. Ne pensez pas à l'intérieur d'une boîte numérique
   Une campagne numérique est exactement cela; une campagne qui vit dans le monde numérique. MAIS, il ne doit pas nécessairement être entièrement numérique. Vous pouvez générer des vidéos ou des cascades de films, puis les mettre en ligne. Vous pouvez avoir des campagnes qui utilisent l'extérieur, la guérilla et le téléphone. Tant que la campagne est liée au numérique, elle peut être créée de plusieurs façons.

1. L'analyse est la clé
   Vous devez surveiller de près vos campagnes numériques et être prêt à agir sur ces informations et à les corriger, à tout moment. Si certaines parties de votre public cible ne répondent tout simplement pas, dirigez l'argent de votre campagne vers des domaines qui se portent bien. Si vous voyez des réactions négatives et que les clics diminuent, assurez-vous d'avoir un plan prêt à partir.
   

Les problèmes avec le SPAM

Vous connaissez sans aucun doute le terme et vous êtes encore plus familier avec le produit actuel. Le SPAM est dérivé d'une esquisse classique de Monty Python dans laquelle tout ce qui se trouvait dans le menu d'un petit café était du spam. Ce bombardement avec Spam est devenu synonyme de la façon dont les courriels non sollicités bombardent les boîtes de réception des consommateurs.

Lorsque le marketing par courriel était relativement nouveau, le SPAM était monnaie courante. Cependant, les lois anti-spam ont permis de réduire considérablement ce trafic, avec des amendes et d'autres sanctions infligées aux coupables. Cependant, cela ne l'a pas empêché d'être complètement plus sophistiqué et de trouver des moyens de contourner les filtres antispam. C'est le courrier indésirable du monde numérique.

Une autre forme de SPAM est le phishing, qui inclut la fraude 419 vicieuse. Cependant, cela dépasse le domaine de la publicité et devient quelque chose d'extrêmement illégal et potentiellement destructeur de vie.

Donner aux clients un moyen facile de se désabonner

Tout en parlant de SPAM, faites tout ce qui est en votre pouvoir pour que vos clients puissent facilement se désinscrire rapidement de votre liste de diffusion. Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, vous ne voulez pas créer une expérience négative. Faciliter l'exclusion laissera au client une impression positive de vous. Ils peuvent continuer à acheter chez vous, même s'ils ne reçoivent pas vos emails. D'autre part, si vous mettez le bouton de désinscription en 6pt tapez au milieu d'un tas de copie légale, et les faire sauter par des cerceaux pour quitter la liste, vous perdrez ce client pour de bon.