Il peut obtenir un mauvais rap, mais la publicité peut être un sauveur de vie.
Quand vous pensez à la publicité, vous pensez généralement à un groupe de cadres puissants dans des bureaux tape-à-l'œil, couplés à des hipsters se reposant sur leurs chaises. Il s'agit de gagner de l'argent et de consommer de façon rampante. C'est tout à la télé et au cinéma. Mais il y a un autre côté à la publicité, et c'est un sujet dont on parle rarement.
La publicité peut être utilisée pour sauver des vies.
Au fil des années (enfin des décennies), il y a eu des milliers d'annonces qui n'ont pas favorisé l'achat de biens et de services.
Au lieu de cela, ils ont poussé l'information; information qui est pour le bien public, et peut prévenir des blessures et des décès.
Certaines de ces publicités vous en souviendront sans aucun doute. L'une des campagnes les plus percutantes si les 10 dernières années a été la vérité (www.thetruth.com). En utilisant une série d'événements puissants et des cascades de publicité, la campagne pour la vérité a révélé des faits choquants et surprenants sur le tabagisme. De ce qui se passe dans une cigarette, au nombre de personnes qui meurent chaque année de fumer, y compris le tabagisme passif, Truth a frappé fort à la maison. Et cela a empêché beaucoup de gens de commencer à fumer, ou de continuer à fumer, ce qui serait probablement une mort douloureuse.
Publicité sur la sensibilisation au sida
Dans les années 1980, la campagne de sensibilisation au SIDA a peut-être été la plus grande campagne de sauvetage à travers le monde. À l'époque, on savait peu de choses sur la maladie, et c'était une condamnation à mort.
De puissantes publicités de certains des meilleurs magasins de publicité créative du monde ont martelé les vérités horribles sur le sida, et comment il a été transmis. Plus tard, quand la peur a tordu la vérité, plus de publicité a été créée pour faire savoir aux gens que le SIDA ne peut pas être transmis en dehors du sexe et de l'usage intraveineux.
Mais ce n'est que la pointe d'un très gros iceberg.
Pensez à la fréquence à laquelle on vous a dit quelque chose qui a plus tard sauvé des vies; soit le vôtre, soit quelqu'un que vous connaissez:
- Sans une publicité créative pour certains cancers, en particulier le cancer du sein et du testicule, de nombreuses personnes n'auraient pas attrapé la propagation de la maladie à temps.
- Sans une publicité créative et puissante mettant en garde contre les dangers de l'usage de la méthamphétamine ou d'autres drogues dures, beaucoup de gens auraient emprunté une route dont il était impossible de revenir.
- Sans publicité percutante pour la sécurité routière, y compris l'utilisation de la ceinture de sécurité, le talonnage, les casques et la conduite en état d'ébriété, il y aurait eu des milliers de victimes sur les routes au cours des quarante dernières années.
L'impact de la publicité de charité
Il est facile de vilipender la publicité, parce que la majeure partie est faite pour des raisons capitalistes. La publicité, le marketing et les relations publiques sont les outils des grandes entreprises, et ils utilisent ce pouvoir pour générer des profits et rendre les gens riches encore plus riches. Mais il y a toujours deux côtés à chaque histoire, et bien que le côté charitable de la publicité soit éclipsé par son autre côté, il est important de noter que la publicité a fait beaucoup de bien au fil des ans.
Il est également important de noter que lorsqu'un client se présente dans une agence qui veut faire quelque chose qui sauve des vies, tous ceux qui travaillent sur ce compte sont très excités.
Eh bien, peut-être excité est le mauvais mot. Ils sont poussés à faire quelque chose qui aura un impact énorme, et frapper à la maison. Du département créatif au service de production et de compte, travailler sur un projet qui rapporte quelque chose à la communauté est un énorme coup de pouce à tous ceux qui y travaillent. Dans un sens très réel, la publicité qui sauve des vies peut également sauver la psyché des personnes qui se sont lassées de travailler sur les comptes de voiture, d'alcool et de restauration rapide.
La publicité peut sauver des vies. Cela sauve des vies. Et il joue un rôle important au service de la communauté. Si vous travaillez dans la publicité, et que quelqu'un vous dit que c'est le travail du diable, rappelez-leur simplement le bien qu'il a fait.