Un guide étape par étape sur un slogan qui dure des décennies
Avant que vous puissiez commencer à écrire un bon slogan, il est important de comprendre ce qu'est réellement un slogan. Ou, pour être plus précis, ce qu'il est censé faire. Après tout, vous ne pouvez pas commencer à trouver une solution si vous ne savez pas quel est le problème.
Un slogan est décrit en ligne comme «un slogan ou un slogan, particulièrement utilisé dans la publicité, ou la ligne de punch d'une blague».
C'est une description intéressante, mais ce n'est même pas proche de la vérité.
Un slogan n'est pas une blague.
Un slogan n'est pas un punchline.
Un slogan n'est pas un slogan.
Un slogan peut DEVENIR un slogan au fil du temps, surtout si le produit ou service lui-même devient un nom de ménage. Pensez à certaines façons dont les slogans sont devenus une partie de la culture pop, à partir de la liste suivante:
AVIS - Nous essayons plus dur
Si Avis était parti avec quelque chose comme «service inégalable», cela aurait été oubliable. Bill Bernbach leur a donné un rapport de mission, et Hertz s'est assis et a pris connaissance.
NIKE - Just Do It
Il ne parle pas de sport, ou de chaussures de sport, ou quoi que ce soit d'aussi banal. C'est une attitude qui a façonné la publicité de l'entreprise pendant des décennies. Il est devenu synonyme de Nike que le nom lui-même n'a plus à apparaître avec lui.
APPLE - Pensez différent
Pendant un moment, c'était Apple. Ils zigging quand les autres zagged. Ils ont contesté le statu quo. Sous la direction de Steve Jobs, ils ont osé briser les frontières et recréer l'environnement technologique.
Malheureusement, ces jours-ci, ce serait plus comme "Où les autres mènent, nous suivons."
AMERICAN EXPRESS - Ne partez pas sans elle
Quelle belle façon succincte de dire aux gens à quel point votre produit est important, sans vraiment dire quoi que ce soit de vantard ou d'hypocrite. Cela a permis aux gens de se sentir en sécurité lorsqu'ils voyageaient, et c'est un excellent attribut de tout produit ou service.
COMMENT ÉCRIRE UNE TIGLINE ... ÉTAPE PAR ÉTAPE
Après avoir vu à quel point un slogan peut être génial, qu'allez-vous faire avec le vôtre? Comment allez-vous faire ressortir? Que va-t-il dire qui fera réfléchir les gens longtemps après l'avoir vu?
Tout commence par les valeurs et les vérités qui font de votre entreprise (ou celle de votre client, si vous travaillez dans une agence) ce que c'est. Voici un processus étape par étape qui peut vous aider à créer un slogan qui vaut son pesant d'or. Tout ce dont vous aurez besoin est une feuille de papier vierge et un stylo, ou un ordinateur. Mais honnêtement, la technique de fabrication de notes à l'ancienne est la meilleure ici. Si vous accordez à un slogan l'attention qu'il mérite, il peut être transformateur et constituer le fondement d'une campagne qui peut changer la façon dont les gens voient votre entreprise.
- Écrire des mots sur votre entreprise
Chaque mot que vous pouvez penser, et tout ce qui vient à l'esprit. Il n'y a pas de bonnes ou de mauvaises réponses à tout cela, alors faites-le. Créer des listes N'ayez pas peur d'atteindre un thésaurus à un moment donné, mais faites attention à ne pas vous embourber dans des termes alternatifs pour des mots courants. Quand vous regardez les meilleurs slogans, ils ne lisent pas comme de la prose poétique. Ils utilisent des mots simples, mais combinés d'une manière qui vous permet de vous asseoir et de prendre note.
- Énumérer toutes vos forces et faiblesses
Cela peut sembler contre-intuitif, mais la dernière partie de cette direction est importante. La ligne AVIS provient directement d'une faiblesse; ils n'étaient pas aussi gros que Hertz. Mais, Bernbach l'a transformé en une grande force. Ainsi, lors de la compilation de votre liste, incluez les failles. Vous voulez une liste de PROS et CONS que vous pouvez regarder. Cela peut susciter de bonnes idées. - Examiner les avantages
Votre produit est génial. Votre service est le meilleur. Vous voulez que tout le monde le sache. Eh bien, un comédien ne va pas sur scène pour dire aux gens qu'il est drôle. Blagues, ou des histoires amusantes, faites cela. La même chose s'applique à votre entreprise. Que pouvez-vous dire sur les avantages? Est-il plus rapide, plus rapide, plus grand, moins cher, plus fort ou plus fiable? Entrez dans les avantages descriptifs. - Assembler des phrases
Vous avez des pages et des pages de mots en ce moment. Listes des forces, des faiblesses, des avantages, et plus encore. Il est temps de commencer à mettre des phrases ensemble à partir de ces mots. À ce stade, il est très facile de penser à un tour de phrase intelligent. Évitez l'intelligence à tout prix. Votre objectif ici est la communication. Communication rapide. L'ingéniosité est excellente pour les manchettes et autres tactiques publicitaires. Mais un slogan, il doit être direct. Il n'y a rien d'intelligent dans "Just Do It", mais il a du pouvoir. Donc, ne pas entrer dans le jeu de mots et les idiomes. Dites simplement quelque chose de mémorable, de puissant et de véridique.
- Couper, couper et couper
Vous aurez beaucoup d'options en face de vous maintenant. Trop. Commencez à tester chaque option. Est-ce que cela fonctionne de plusieurs façons? A-t-il des dimensions? A-t-il besoin d'être expliqué ou fonctionne-t-il selon ses propres mérites? Continuez à couper jusqu'à ce que vous ayez deux ou trois options de tueur. - Donnez à chaque slogan le test d'une nuit
Vous pouvez avoir quelques favoris, mais laissez-les s'asseoir et brasser. L'un se démarquera des autres; peut-être même un que tu n'avais jamais envisagé. Il devrait également commencer à vous donner des idées sur où vous pouvez prendre vos campagnes de publicité et de marketing.
Ça y est. Ceci est votre slogan. Et si c'est bon, ça peut durer des décennies.