Qu'est-ce que la publicité imprimée et combien cela coûte-t-il?
Si une publicité est imprimée sur papier - qu'il s'agisse de journaux, de magazines, de bulletins, de livrets, de dépliants, de publipostages ou de tout autre élément considéré comme un support imprimé -, elle est placée sous la bannière de la publicité imprimée.
Annonces de magazines
Les coûts varient considérablement selon la publication, la diffusion, le nombre d'insertions, les quantités et une foule d'autres facteurs. Chaque publication que vous traitez a ce qu'on appelle une carte de taux de publicité. Vous devrez vous familiariser avec ce format si vous envisagez de magasiner parce qu'il traite de tout, des coûts aux spécifications pour l'impression.
Si vous avez un budget limité, vous pourrez trouver quelque chose pour l'adapter, mais vous ne recevrez pas une exposition généralisée si vous diffusez une annonce dans votre journal local dans une ville de 1 000 habitants. Un magazine diffusé en masse, comme Vogue ou Vanity Fair, facturera des milliers de dollars pour une seule insertion. De plus, le prix augmente s'il s'agit d'une annonce recto ou verso, d'une double page ou d'une diffusion centrale. Le coût estimé pour la diffusion d'une annonce dans Vogue est de 84 420 $, ce qui correspond à une annonce pleine page en noir et blanc.
Courrier direct
Pour le publipostage, vous devez non seulement traiter des coûts d'impression de gros volumes, mais aussi acheter des listes qualifiées. Par exemple, si vous faites de la publicité pour un nouveau magasin de réparation automatique, vous voulez envoyer votre courrier aux personnes qui possèdent des voitures plus anciennes. Obtenir cette information vous coûtera entre 2 000 $ et 20 000 $.
Avec le publipostage, vous voulez rechercher un bon retour sur investissement (ROI), et vous devez accepter qu'un taux de réponse de 1 à 2% est typique. Cela signifie que vous ne pouvez attendre que 3 appels pour 100 pièces. Et ce n'est pas un taux de conversion. Par conséquent, vous devrez envoyer des centaines de milliers d'expéditeurs pour obtenir le taux de conversion dont vous avez besoin pour réussir.
Voici un exemple:
Votre produit coûte 70 $. Vous voulez vendre 20 000 $ de ce produit.
Si vous envoyez un document bien conçu et bien conçu, vous obtiendrez un taux de réponse de 2%.
Avec de bons vendeurs, vous conclurez la vente sur 33 pour cent de ceux qui répondent.
70 $ x 33% x 2% = 0, 46
20 000 $ divisé par 0, 46 = 43 478
Cela signifie que vous aurez besoin d'environ 44 000 envois pour obtenir vos 20 000 $. Mais rappelez-vous, ces envois coûtent de l'argent, et ce chiffre ne comprend pas de profit. Les frais généraux impliqués dans la fabrication du produit ne sont également pas comptabilisés. Vous devrez envoyer beaucoup plus de mailings pour absorber les coûts d'impression et d'envoi et gagner de l'argent. Mais, le publipostage est toujours un moyen efficace d'atteindre un consommateur parce qu'il est ciblé et peut être fait facilement. Si vous rendez votre publipostage passionnant et amusant à ouvrir, plutôt que d'un morceau de courrier indésirable, il peut aider à vendre un produit.
Panneaux d'affichage extérieurs
Tout comme les annonces de pages jaunes, la publicité extérieure est généralement utilisée pour prendre en charge les publicités placées dans d'autres médias. L'une des plus grandes forces de la publicité extérieure est qu'il s'agit d'un marqueur directionnel visant à orienter les clients vers votre entreprise. Parce que le consommateur potentiel n'a souvent qu'une exposition fugace aux panneaux d'affichage, la copie publicitaire écrite pour ce type de média doit être brève et avoir la capacité de communiquer rapidement des idées. Pour ce faire, les annonceurs doivent utiliser des graphiques percutants et des en-têtes convaincants, tous combinés de manière astucieuse.
Le coût de la diffusion des annonces sur les panneaux d'affichage varie encore selon l'emplacement. Par exemple, à New York, elle varie entre 3 000 et 20 000 dollars par mois, à Los Angeles entre 2 000 et 15 000 dollars par mois, et à San Francisco entre 2 000 et 12 000 dollars par mois. Vous devrez également absorber le coût d'impression de l'annonce sur vinyle, qui coûtera de 300 $ à 1 300 $ pour une annonce de 14 'par 48' (ou près de 700 pieds carrés).
Pages Jaunes pour Business
Une annonce de page jaune est souvent utilisée pour compléter ou étendre les effets de la publicité placée dans d'autres médias. L'avantage d'une annonce de pages jaunes est qu'elle est permanente et peut être utilisée pour cibler une zone géographique ou une communauté spécifique. Essentiellement, une annonce de page jaune donne au consommateur les informations nécessaires pour effectuer un achat. Par conséquent, les informations clés incluent les produits et services disponibles, l'emplacement, le ou les numéros de téléphone, les heures d'ouverture, le stationnement disponible, les modes de paiement acceptables (en particulier si des vérifications sont interdites), l'accessibilité aux fauteuils roulants et les politiques de livraison. .
La meilleure façon d'organiser cette information est dans un format de liste de sorte que le consommateur sera en mesure d'analyser rapidement l'annonce pour obtenir les informations souhaitées.
Une considération majeure avec une annonce de page jaune est où le placer, qui dépend de la catégorie dans laquelle tombe votre entreprise, surtout si vous êtes diversifié. Si c'est le cas, choisissez votre catégorie la plus grande ou la plus rentable.
Si vous voulez faire de la publicité dans les Pages Jaunes pour les entreprises, vous pouvez obtenir une annonce à faible coût avec seulement quelques lignes de texte pour 7, 00 $ par mois ou, si vous voulez un maximum de visibilité et d'espace, .