L'analyse SWOT ressemble à une théorie académique tirée d'un manuel de cours en classe, mais c'est un moyen essentiel d'évaluer votre entreprise de médias par rapport à vos concurrents. L'utilisation de l'analyse SWOT vous donne un rapport à utiliser pour identifier les moyens d'améliorer votre produit multimédia, votre image de marque et votre marketing.
Analyse SWOT: qu'est-ce que c'est?
L'analyse SWOT dans l'analyse SWOT indique les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces. Vous devriez énumérer les aspects de votre entreprise dans chacune de ces catégories pour voir les endroits où vous êtes vulnérable face à vos concurrents et où vous avez des chances de croissance.
Ce n'est pas un exercice que tout le personnel doit entreprendre. Obtenez quelques personnes clés dans une pièce et effectuez un examen approfondi et honnête de la façon dont votre entreprise de médias se compare à la concurrence. Le simple fait de dire: «Nous sommes les meilleurs, et personne ne peut nous battre» ne vous fournira pas l'information dont vous avez besoin pour vous adapter à un marché en évolution.
Vous devriez énumérer physiquement les aspects de votre entreprise dans les quatre catégories d'analyse SWOT. Certains objets peuvent être placés sous plusieurs titres. Par exemple, si votre public a été fidèle pendant 40 ans, c'est une force. Mais cela peut aussi être une faiblesse, car ces gens finiront par mourir, et vos concurrents pourraient attirer des groupes démographiques plus jeunes qui les mettront dans une position de domination dans les années à venir.
Analyse SWOT: exemples tirés des médias
En ce qui concerne les nouvelles de la télévision en réseau, chacun des trois grands réseaux de radiodiffusion a ses forces et ses faiblesses. Voici un exemple de la façon dont cela se déroulerait dans une analyse SWOT:
NBC Nightly News a été numéro un dans les classements Nielsen. Cependant, lorsque le présentateur de nouvelles Brian Williams a été suspendu de l'émission, NBC a dû décider s'il était une force, une faiblesse ou les deux. Finalement, le réseau l'a déplacé à sa chaîne câblée MSNBC, en utilisant éventuellement l'analyse SWOT pour déterminer qu'il était une force pour le réseau, mais une responsabilité pour son bulletin de nouvelles phare.
Rival CBS a également résolu un problème avec ses émissions. Son journal d'information 60 Minutes est l'un des programmes les plus regardés dans le pays, mais le CBS Evening News reste à la troisième place dans les classements. CBS a peut-être effectué une analyse SWOT avant de mettre Scott Pelley, correspondant de 60 Minutes, dans la chaise principale parce qu'il était familier avec le public de 60 minutes .
Analyse SWOT: utiliser vos résultats
Une analyse SWOT fournit un plan d'action si vous prenez le temps de l'utiliser. C'est pourquoi les catégories d'opportunités et de menaces sont si importantes.
Votre concurrence est susceptible de faire quelque chose de mieux que vous ou au moins a la chance. Ces menaces doivent être écrasées.
Si vous travaillez à la radio et qu'une station rivale organise un grand défilé de Noël qui l'aidera à bâtir sa marque, vous pouvez contrer cela avec une campagne de nourriture en conserve qui dure tout le mois de décembre et dont on se souvient longtemps après le défilé d'une journée. Une station de télévision locale qui est confrontée à l'ancrage des nouvelles les plus populaires en ville dans une station concurrente pourrait décider de l'embaucher, ou au moins lui trouver un emploi dans une grande DMA pour le sortir de la ville.
Faire une analyse SWOT une partie régulière de vos sessions de planification à long terme, et se référer à ces rapports dans les années à venir pour suivre vos progrès. Les chances sont, vos concurrents utilisent déjà cet outil pour se positionner contre vous.