La syndication est un terme utilisé dans les médias imprimés et diffusés. Il indique le contenu acheté pour être utilisé par un journal local, une chaîne de télévision ou une station de radio. Il n'est pas produit par le propriétaire de la société de médias mais par une source extérieure.
Comment fonctionne la syndication
Dans l'industrie de la presse, les bandes dessinées, les horoscopes et les colonnes nationales sont souvent syndiqués. Une entreprise a le droit de vendre le contenu à divers journaux locaux à travers le pays. King Features Syndicate vend des bandes dessinées comme Blondie et Hi and Lois aux journaux. Il appartient à Hearst Corporation, un puissant propriétaire de journaux, de magazines et de stations de télévision. Une autre société, Universal Uclick, propose des bandes dessinées telles que Garfield, Peanuts et la rubrique conseils de Dear Abby .
Un éditeur de journaux, sachant que les lecteurs auraient plaisir à lire les «pages drôles», obtenir des conseils ou leur horoscope quotidien signerait un contrat avec un syndicateur pour une variété de contenu, basé sur l'intérêt du lectorat local. Ce contenu serait envoyé au journal à temps pour la publication.
Cela fonctionne de la même manière en radiodiffusion. Les programmes de télévision populaires comme Wheel of Fortune sont vendus directement aux stations locales. C'est pourquoi Wheel peut diffuser sur une filiale d'ABC dans une ville et sur une station de la NBC ailleurs. La plupart des téléspectateurs ne sauront probablement jamais que le programme n'est pas fourni par le réseau mais a été acheté par la station locale. Chaque station peut choisir l'intervalle de temps pour exécuter sa programmation syndiquée. C'est pourquoi un spectacle populaire tel que Jeopardy! peut émettre le matin dans un DMA et dans les premières soirées dans une autre ville.
Roue et péril! sont vendus par la même société de syndication, CBS Television Distribution, qui essaiera généralement de vendre les deux émissions à la même station, en même temps que les autres offres de l'entreprise, comme le Dr Phil ou Judge Judy . Parce que les stations n'ont pas besoin d'une poignée de spectacles pour remplir leurs files d'attente quotidiennes, le syndicateur aura probablement des spectacles dispersés à travers plusieurs stations dans un marché.
Cela signifiera qu'une entreprise comme CBS Television Distribution peut avoir ses spectacles en concurrence pour les téléspectateurs dans le même intervalle de temps sur plusieurs stations. Dr. Phil et Judy Judy peuvent être en même temps sur les stations rivales. Il est inévitable que l'un des spectacles ait des cotes de Nielsen plus élevées que l'autre, mais malgré son caractère cannibale, la société de syndication a la satisfaction de savoir qu'elle a fait des affaires pour les deux programmes.
Ne laissez pas le nom CBS Television Distribution vous confondre. Oui, il est lié au réseau de diffusion de CBS, mais sa mission est entièrement différente. C'est pourquoi il va vendre des spectacles aux stations affiliées aux autres réseaux. Il y a beaucoup d'argent à faire.
Types de syndication de diffusion
Il existe deux types de syndication de diffusion. Un programme comme Dr. Phil s'appelle la syndication de première exécution. C'est parce que le programme a été créé à l'origine pour être vendu aux stations locales. Il est diffusé pour la première fois sur les chaînes locales à l'échelle nationale. L'autre type est appelé la syndication off-net. Ce sont des rediffusions qui ont été initialement montrées sur les réseaux, généralement en prime time.
Souvent, les rediffusions d'un hit de réseau de télévision seront syndiquées aux stations locales. Même si une série comme Everybody Loves Raymond n'est plus à l'horaire de CBS en prime time, des rediffusions sont diffusées dans les stations locales à travers le pays, y compris celles qui ne sont pas affiliées à CBS.
Quand un spectacle comme Raymond devient un succès, il peut générer deux grosses piles d'argent. Le premier est quand il diffuse sur le réseau et commande des taux de publicité élevés. Le prochain est quand il est vendu en syndication.
Wheel of Fortune est peut-être l'un des programmes syndiqués les plus populaires de l'histoire de la télévision, mais il a débuté sur le réseau NBC dans sa programmation de jour. Une fois qu'il est devenu populaire sur NBC, une version syndiquée a été créée pour être vendue à des stations individuelles. La version réseau a quitté les ondes en 1989, mais elle est restée un succès monstre dans la syndication.
Une façon différente de gagner de l'argent en syndication
La plupart des émissions syndiquées populaires sont vendues à des stations, qui ont alors la possibilité de vendre la plupart, sinon la totalité des publicités télévisées en leur sein. Une station peut avoir payé un montant énorme pour obtenir la roue, mais elle sait qu'elle peut se retourner et vendre les publicités à un taux plus élevé en raison de la popularité de l'émission.
Mais une station peut ramasser un nouveau spectacle sur une base de troc. La station paiera très peu pour le programme mais permettra au syndic de vendre la majeure partie du temps publicitaire. L'avantage pour la station est qu'elle permet d'obtenir un programme de 30 minutes ou d'une heure pour peu d'investissements, comme si elle se déroulait aux petites heures du matin, alors que cela n'a pas de sens de dépenser beaucoup.
Le syndicateur a alors la possibilité de vendre les publicités dans son propre programme et de les vendre dans plus de marchés à travers le pays que cela n'aurait été possible dans un arrangement en espèces.