Qu'est-ce qu'un copywriter, et que font-ils?
Description de l'emploi:
Typiquement, il existe deux types de rédacteurs - ceux qui travaillent pour une agence, et ceux qui travaillent à l'interne pour un client. En fait, il est même appelé copywriting côté client. Si vous acceptez l'un de ces travaux de rédaction dans une agence, vous travaillerez sur l'équipe de création et vous rapporterez généralement au directeur de la création. L'objectif principal d'un rédacteur est d'écrire pour les médias d'annonce comme les publicités imprimées, brochures, sites Web, publicités et autres matériaux publicitaires.
Échelle salariale:
37 327 $ - 57 443 $ pour un rédacteur de niveau d'entrée, avec certains rédacteurs supérieurs rapportant un salaire de plus de 100 000 $, y compris les avantages. Bien sûr, les rédacteurs dans des endroits comme New York ou Londres peuvent s'attendre à un remboursement plus élevé.
Compétences spéciales:
- Capacité d'écrire une copie accrocheuse et convaincante qui vend les produits ou services de chaque client
- Faites un remue-méninges des idées de copie et des angles possibles pour le matériel publicitaire d'un client
- Travailler de longues heures et respecter les délais sont à la fois un must
- Doit être capable de travailler dans un environnement à haute pression et à rythme rapide
- Forte maîtrise de la langue anglaise avec un oeil pour attraper les fautes d'orthographe et de grammaire
- Contribuer à des idées originales pour les campagnes publicitaires
- Une peau épaisse car votre copie sera révisée plusieurs fois
- Aptitude à travailler avec des graphistes, des responsables de comptes et peut-être même le client pour faire passer les projets du concept à la réalisation
Éducation et formation:
De nombreux rédacteurs ont un baccalauréat en anglais, en journalisme, en communications, en publicité, en marketing ou en relations publiques.
Certains ont spécifiquement fréquenté une école de publicité. D'autres ont commencé sur le terrain avec peu ou pas d'éducation collégiale et ont travaillé leur chemin jusqu'à. Ils peuvent même avoir suivi un cours de copywriting pour apprendre les bases de l'écriture.
Généralement, plus l'échelle de carrière que vous voulez atteindre en tant que rédacteur publicitaire est élevée, plus vous avez besoin d'expérience de travail et / ou d'études collégiales.
Les exigences varient en fonction de la taille de l'agence et de la ville.
Journée typique:
Comme pour de nombreux rôles dans une agence de publicité, il est difficile de décrire avec précision une journée typique, car le travail est très varié et très réactif. Parfois, un rédacteur devra tout laisser tomber pour travailler sur un terrain, ou assister à un photoshoot de dernière minute. Mais en règle générale, la semaine d'un rédacteur contient ce qui suit:
- Rédiger une copie du matériel publicitaire comme des publicités imprimées, des brochures, des sites Web, des publicités et d'autres supports publicitaires
- Modifier les projets qui sont revenus pour les révisions
- Réviser la copie de l'annonce avant qu'elle ne soit envoyée pour approbation
- Rencontrez le directeur de la création ou toute l'équipe créative pour faire le point sur chacun des projets en cours.
- Contribuer des idées pour les nouvelles stratégies d'annonces commerciales et actuelles des clients
- Aide à préparer les concepts de pitch pour les clients
- Travailler avec l'équipe créative pour lancer des projets prêts pour la production
- Aller sur le lieu où les publicités sont produites
Erreur commune:
Alors que certaines agences veulent que leurs rédacteurs participent aux clients, aux argumentaires de campagne et aux sessions de stratégie, beaucoup de rédacteurs trouvent que leur description de travail n'inclut pas tout ou partie de ces implications avec la campagne du client.
D'autres rédacteurs passent beaucoup de temps impliqués dans ces activités. Ils ne s'assoient pas à leur bureau à 8 heures du matin et écrivent une copie toute la journée jusqu'à ce qu'il soit temps de rentrer à la maison.
Sachez quel type d'environnement vous préférez avant d'aller à l'entrevue. Mais soyez flexible. En tant que nouveau rédacteur, chaque expérience est utile, peu importe la façon dont l'agence perçoit le rôle de ses rédacteurs.
Obtenir un emploi.
Rédacteurs peuvent commencer avec peu ou pas d'éducation collégiale en internant ou d'atterrir un poste de niveau d'entrée. Un travail au niveau du sol commence généralement à une échelle de rémunération très faible. Sans beaucoup d'éducation ou d'expérience, votre meilleure approche est de trouver une agence plus petite pour se mouiller les pieds.
Les diplômés des collèges peuvent également constater qu'ils doivent commencer par un emploi au niveau du sol. Interner pendant vos études vous donne une excellente occasion d'acquérir une expérience précieuse et de prendre des contacts que vous pouvez utiliser une fois votre diplôme.
Certains rédacteurs d'agence ont commencé comme rédacteurs indépendants. Ils ont construit leur portefeuille et fait des contacts clés tout en travaillant en freelance.
Avantages sociaux:
Si vous avez de la chance, vous aurez l'occasion de parcourir le monde en photo et en vidéo, et de rencontrer des gens très sympas. Votre vie professionnelle est différente de la journée d'aujourd'hui et peut impliquer beaucoup d'activités amusantes. Certains créatifs jouent au billard en pensant à des idées, voire au basketball. Dans certaines agences, vous recevrez de la nourriture et des boissons gratuites à plusieurs occasions pour compenser les heures tardives et les fins de semaine que vous pourriez avoir à travailler. Vous pouvez également vous mettre les pieds sur un bureau et vous asseoir et réfléchir. Combien d'emplois offrent ce genre d'environnement de travail?