Les planificateurs médias, également connus sous le nom de planificateurs de marques ou de stratèges de marque, travaillent dans des agences de publicité et créent des campagnes publicitaires pour les différents clients. Le planificateur multimédia interagit quelque peu avec les créations (c'est-à-dire les rédacteurs qui créent le texte publicitaire, qu'il s'agisse de magazines ou de panneaux publicitaires), mais il travaille principalement avec les clients pour les aider à prendre des décisions. Une grande partie du travail d'un planificateur de médias consiste à choisir les bons types de lieux (c.-à-d. Les émissions de télévision, les magazines, les sites Web, etc.) appropriés pour placer différentes publicités.
L'objectif est de faire en sorte que le produit du client (et par «produit», je veux dire «marque») soit annoncé au bon public.
Comment devenir un planificateur média
Vous n'avez pas besoin d'une formation spéciale ou d'un diplôme d'études supérieures pour devenir un planificateur de médias, bien que de nombreux organismes exigent un diplôme d'études collégiales ou une spécialisation dans un domaine particulier. Ces domaines comprennent la communication et les études des médias, les affaires ou la gestion, le marketing, la publicité, l'anglais et le journalisme, la recherche opérationnelle, les statistiques et d'autres domaines connexes. Les agences de publicité offrent des postes de niveau d'entrée et pour ceux qui sont encore au collège, de nombreux organismes offrent des stages.
Compétences nécessaires pour décrocher un emploi
La principale chose dont un planificateur média a besoin est une volonté et un désir d'apprendre sur le monde de la publicité. Le travail peut être très social car il implique de travailler avec (et divertir) les clients, donc un intérêt pour socialiser avec des collègues et des clients est primordial. Il est également essentiel de comprendre le fonctionnement du marketing et de la publicité. La première question à se poser est la suivante: Comment un client peut-il être une grande entreprise de produits de consommation comme Starbucks ou une organisation nationale à but non lucratif telle que Planned Parenthood?
De là, les planificateurs de médias doivent connaître le monde du divertissement en profondeur (des émissions de télévision de réseau comme "Good Morning America" sur ABC-TV aux émissions de télévision de niche comme "Chopped Junior" sur le réseau alimentaire). À moins que les planificateurs des médias ne sachent quel type d'auditoire est attiré par ce type de spectacle, ils ne peuvent pas placer des annonces de manière appropriée. Et parce que le paysage médiatique du XXIe siècle est très différent de ce qu'il était au XXe siècle, les planificateurs des médias doivent savoir non seulement quelles émissions télévisées nationales et quels grands magazines et journaux cibler, ils doivent également connaître tous les sites Web., des blogs et des offres de médias sociaux disponibles pour les consommateurs.
Ressources pour les planificateurs et les acheteurs de médias
Pour vous donner un avantage concurrentiel, soit pour obtenir votre premier emploi en tant que planificateur média, soit pour gravir les échelons, il est judicieux de se brancher sur les meilleurs planificateurs média (et acheteurs) actuellement employés dans les agences de publicité partout dans le monde. monde.
- AdAge Datacenter: Une ressource principale pour l'intelligence d'affaires et la recherche de médias. Développez vos contacts d'achat et de planification média avec les profils des meilleurs annonceurs, agences et plus encore!
- LinkedIn Sales Navigator: Les professionnels de la vente utilisent ce navigateur pour trouver des contacts et obtenir des références vers des marques médiatiques importantes.