Attention, les générations X, Y et Z - une nouvelle génération est en train de voir le jour: la génération C. Ses membres ont une grande chose en commun: ce sont des natifs du numérique et des techniciens exceptionnels. Mais les chercheurs ont du mal à identifier les principales caractéristiques de la génération C, et exactement qui peut être inclus dans cette catégorie.
Que signifie le C? Ce serait connecté . Les membres de cette génération sont connectés aux gens et aux choses d'une manière que nous n'avions jamais imaginée par le passé. Les médias sociaux, les gadgets et la technologie sans fil permettent à la génération C de partager des données à la volée. Pour mettre cela en perspective, voici quelques chiffres sur leurs habitudes à partir d'une étude Google / IPSOS / NowWhat et d'autres sources:
- 90% créent du contenu pour le net au moins une fois par mois
- 83% ont posté une photo en ligne
- 76% visitent YouTube par semaine
- 59% considèrent Internet comme leur principale source de divertissement
- 56% ont suivi après avoir regardé des publicités sur YouTube
- 55% sont connectés à 100 personnes ou plus via les médias sociaux
Définir la génération C par année de naissance
Certains chercheurs aiment définir la génération C en fonction du moment où ses membres sont nés.
Par exemple, CEFRIO, un groupe de transfert de technologie public-privé au Québec, au Canada, considère la génération C comme un groupe de personnes nées entre 1982 et 1996.
Cela placerait la génération C dans la catégorie Génération Y ou Millénaire. Selon les chercheurs William Strauss et Neil Howe, auteurs de nombreux ouvrages sur les tendances générationnelles, les Millennials sont nés entre 1982 et 2001.
Définir la génération C par orientation technologique: les autochtones du numérique
D'autres préfèrent définir la génération C comme un groupe «psychographique» ou un groupe d'individus partageant un état d'esprit similaire, qu'il s'agisse de traits de personnalité, de valeurs, d'attitudes, d'intérêts ou de modes de vie.
Dans cette définition, les membres de la génération C ont tous la caractéristique commune d'être des «natifs du numérique» qui se tournent naturellement vers Internet pour faire un certain nombre de choses et qui sont très au fait du Web 2.0.
Dan Pankraz, un spécialiste de la planification de la jeunesse pour une agence de marketing numérique à Sydney, en Australie, dit qu'il y a cinq caractéristiques principales de la génération C:
- Un amour de la création de contenu et du «brassage» - Ils peuvent libérer leurs forces créatives en utilisant les derniers gadgets et gadgets. Les entreprises dépensent des millions de dollars pour commercialiser des produits qui encouragent cette génération à mettre en valeur leurs compétences créatives.
- La tendance à former des communautés actives - La génération C veut appartenir à une communauté - les communautés en ligne, pour être plus précis. Après tout, la plupart d'entre eux n'ont jamais connu une réalité au-delà de l'ère Internet. Ils utilisent des médias en ligne pour rester en contact avec leurs amis, la famille et les contacts d'affaires et de s'engager avec des personnes ayant des intérêts communs
- Une attraction vers les sites de médias sociaux - Ici, ils peuvent participer à des discussions sur différentes idées et s'impliquer dans des conversations culturelles. Ils restent informés des causes qui les intéressent et prennent des mesures pour améliorer l'environnement qui les entoure.
- Un désir d'être en contrôle - L'accès à l'information leur permet de contrôler leur propre vie, et ils se contentent de la complexité parce qu'ils sont bien équipés pour y faire face.
- Un désir de travailler dans des industries plus créatives - Ils ne veulent pas être limités par des structures sociales rigides. Vous verrez moins d'entre eux travailler pour les entreprises Fortune 500 et plus avec les startups.
Selon le stratège marketing britannique Jake Pearce, l'âge n'a pas d'importance pour définir la génération C. Vous pourriez être un baby-boomer (né entre 1946 et 1964) et être considéré comme faisant partie de la génération C parce que vous êtes sur Facebook ou YouTube.
Ou vous pourriez techniquement faire partie de la génération Millennial et ne pas encore faire partie de la génération C si vous n'avez pas sauté sur la création de contenu ou les médias sociaux. Comme le dit ce rapport Google, "ce n'est pas un groupe d'âge; c'est une attitude et un état d'esprit définis par des caractéristiques clés. "
Alors, quelle définition de la génération C acceptez-vous?
Dans certains cas, la différenciation entre la génération C et Y peut ne pas importer, puisque tant de Millennials sont très tech-savvy et ont été immergés dans l'Internet dès un très jeune âge. Beaucoup d'entre eux tomberont naturellement dans la catégorie Gen C.
Bien que la définition psychographique de la Génération C puisse sembler trop large pour certains, nous devons la considérer comme une approche différente pour définir un groupe de personnes - une approche qui laisse la place à des personnes de tout âge qui sont inclinées numériquement.
Dans ce cas, nous avons peut-être besoin d'un meilleur nom pour ce groupe, car le mot «génération» peut causer de la confusion.
Cet article a depuis été mis à jour par Laurence Bradford.