Analyste de marché

Description de l'emploi

Les analystes d'études de marché aident les entreprises à déterminer ce qu'elles vendent, à qui commercialiser leurs produits et services et comment les promouvoir. Pour les aider à prendre ces décisions, ils conçoivent des enquêtes qui découvrent les préférences des clients potentiels. Ces professionnels du marketing forment et supervisent ensuite les intervieweurs qui réalisent les sondages en ligne, par téléphone ou au moyen d'entrevues en personne avec des personnes ou des groupes de discussion.

Faits rapides

• Les analystes d'études de marché gagnent un salaire annuel médian de 62 560 $ (2016).
• 595 400 personnes occupent cet emploi (2017).
• Ils travaillent dans une variété d'industries. Beaucoup font des études de marché pour leurs employeurs tandis que d'autres travaillent pour des firmes de consultants spécialisées dans la fourniture de ce service à d'autres entreprises.
• La plupart des analystes de recherche de marché travaillent à temps plein pendant les heures normales d'ouverture. Les heures supplémentaires sont communes.
• Les perspectives d'emploi pour cette profession sont excellentes. Le Bureau of Labor Statistics des États-Unis prédit que l'emploi augmentera beaucoup plus rapidement que la moyenne pour toutes les professions entre 2016 et 2026, et le classe donc comme une «occupation lumineuse Outlook».

Tâches et responsabilités

Les annonces d'emploi sur Indeed.com ont révélé que les analystes de marché ont généralement les tâches suivantes:

• «Gère tous les aspects des projets de recherche marketing, y compris l'identification des objectifs, la conception de la méthodologie, la création de questionnaires ou de sondages, la mise en œuvre et l'analyse des résultats de la recherche et des rapports»

• «Collabore avec des équipes de marketing et de gestion de produits interfonctionnelles pour établir et affiner des analyses de rentabilisation qui prennent en charge la définition de l'offre, les prévisions de revenus, l'analyse de rentabilisation et la mise en marché»
• "Traduit les données en résumés et analyses avec des conclusions qui atteignent les objectifs et soutiennent les idées et recommandations proactives"

• "Télécharge les résumés des informations critiques identifiées dans la base de données de l'entreprise, et s'assure que les données sont facilement accessibles à toutes les parties au sein de l'entreprise"
• "Analyser les données existantes et les incorporer dans la stratégie marketing"

Comment devenir un analyste de recherche de marché

Si vous voulez devenir un analyste de recherche de marché, vous devrez gagner au moins un baccalauréat en recherche marketing ou dans une discipline connexe comme les statistiques ou les mathématiques. Quel que soit le degré que vous décidez de poursuivre, votre cursus devrait inclure les affaires, le marketing, les statistiques, les mathématiques et la conception d'enquête. Certains emplois peuvent nécessiter une maîtrise.

De quelles compétences sociales avez-vous besoin?

Pour réussir en tant qu'analyste de recherche marketing, vous devez avoir des compétences non techniques spécifiques, qui sont des qualités personnelles avec lesquelles vous êtes né ou acquis par l'expérience de la vie. Elles sont:

• Communication verbale : D'excellentes compétences en expression orale vous permettront de présenter les résultats de vos recherches à des clients et à des collègues.
• Écoute : Une bonne capacité d'écoute est essentielle pour comprendre les besoins de vos clients et la portée des projets sur lesquels vous travaillez.
• Rédaction : Vous devez être capable de présenter des rapports écrits de votre recherche.
• Compréhension à la lecture : Vous devrez être capable de comprendre un grand nombre de documents, y compris les rapports de recherche et les réponses au sondage.

• Pensée critique : En tant qu'analyste de recherche marketing, vous devrez choisir entre différentes stratégies pour commercialiser des produits. Votre capacité à comparer et à contraster différentes approches pour prendre une décision éclairée est essentielle.
• Résolution de problèmes : Vous devez être capable de détecter des problèmes et de trouver des solutions.
• Compétences analytiques : Votre recherche donnera beaucoup de données que vous devez être capable d'analyser, de comprendre et de tirer des conclusions. Cette partie de votre travail exigera également que vous soyez orienté vers les détails.

Opportunité d'avancement

Après avoir acquis de l'expérience auprès d'analystes de recherche de marché plus chevronnés, votre employeur vous assignera à vos propres projets. Pour avancer à un poste avec une plus grande responsabilité, vous devrez suivre des cours de formation continue. Cela vous permettra de suivre les dernières méthodes de développement, de conduite et d'analyse des enquêtes et autres données.

Un diplôme d'études supérieures peut aider à ouvrir plus d'opportunités.

Qu'est-ce que les employeurs attendent de vous?

Les employeurs indiquent leurs exigences dans les annonces d'emploi sur Indeed.com. Ils préfèrent les candidats avec les qualifications suivantes:

• "Aptitude à apprendre rapidement et volonté d'aider quand il le faut"
• "Expertise avec Excel, PowerPoint et les logiciels liés à Office"
• "Capacité à articuler des concepts complexes dans un langage qui peut être compris par les partenaires commerciaux"
• "Capacité éprouvée à gérer plusieurs projets"
• "Maintenir un haut niveau de flexibilité et d'adaptabilité, réagir aux changements et fournir des résultats solides avec le niveau d'urgence approprié à tout moment"
• "Forte gestion de projet, hiérarchisation et compétences organisationnelles"

Cette carrière vous convient-elle?

Effectuez une auto-évaluation pour déterminer si vos intérêts, votre type de personnalité et vos valeurs professionnelles sont compatibles avec cette carrière. Les analystes d'études de marché devraient avoir les caractéristiques suivantes:

• Centres d'intérêts (Code Holland): IEC (Investigative, Enterprising, Conventional)
• Type de personnalité (types de personnalité MBTI): ENFP, ENTJ, INTJ, ENTP, INTP
• Valeurs liées au travail : réalisation, soutien, conditions de travail

Faites un quiz : Devriez-vous devenir un analyste de recherche de marché?

Professions ayant des activités et des tâches connexes

Sources: Bureau of Labor Statistics, Ministère du Travail des États-Unis, Manuel des perspectives professionnelles; Administration de l'emploi et de la formation, Département du travail des États-Unis, O * NET Online (visité le 9 avril 2018).