Est-il temps d'embaucher de la musique PR? C'est une grande décision. Après tout, PR est cher, et les résultats ne sont jamais garantis.
Music PR, ou relations publiques pour la musique, est la promotion stratégique d'une nouvelle sortie, d'une tournée ou d'autres nouvelles liées à la musique au public via les médias. Les gens qui travaillent dans les relations publiques entre les étiquettes et / ou les musiciens et les médias pour essayer d'obtenir des critiques d'albums, des profils du groupe, des critiques de spectacles en direct et ainsi de suite. La plupart des sociétés de RP de musique ont un intérêt particulier - par exemple, elles ne font que de la presse écrite ou ne font que de la radio.
Certaines entreprises de relations publiques ont un accent encore plus pointu, en ce sens qu'elles ne font que de la promotion radio dans les collèges et les clubs où elles se branchent sur une station de radio populaire sur un marché spécifique ou ne font que des promotions en ligne et des médias sociaux avec des influenceurs clés en ligne, par exemple.
Musique PR: campagnes et promotions
La plupart des PR de musique sont effectuées sur une base de campagne. Si un label veut promouvoir une nouvelle version, il peut engager une société de relations publiques pour une période déterminée, au cours de laquelle la société de relations publiques essaiera de générer le plus de pression possible.
Si le groupe est en tournée pendant la campagne promotionnelle, il arrive que la firme de relations publiques fasse aussi une tournée de presse, ou parfois des frais supplémentaires pour cela (surtout dans le cas de grandes maisons de relations publiques / grandes maisons de disques).
À la fin de toute campagne, la société de relations publiques publiera un rapport avec des coupures de presse de toute la couverture de l'album. Ils peuvent aussi signaler à intervalles pendant la campagne.
Questions à vous poser avant de signer avec une entreprise de relations publiques
Avant de vous inscrire à un cabinet de relations publiques de musique, posez-vous ces questions, afin que vous puissiez être sûr que PR est le bon choix pour vous maintenant.
Puis-je me permettre ceci?
PR est cher. Dans de nombreux cas, c'est TRÈS cher. Bien que l'embauche PR peut éventuellement vous aider à gagner de l'argent, vous devez le mettre dans le bon espace dans votre budget. Tout d'abord, vous avez besoin d'argent pour préparer votre mise en ligne, mettre en place une distribution et constituer une réserve pour couvrir les frais de diffusion des spectacles. Considérez ces les bases. Si vous devez détourner de l'argent de l'une de ces dépenses pour payer les relations publiques, vous ne pourrez peut-être pas vous permettre d'engager une société de relations publiques pour le moment. Si vous compromettez les bases, vous ne tirerez pas le meilleur parti de votre campagne de relations publiques, puisque vous ne serez pas en mesure d'en profiter.
Plus: Dois-je embaucher PR?
Puis-je faire cela moi-même?
Si vous voulez une petite campagne promotionnelle régionale, il y a de fortes chances que vous puissiez gérer le travail vous-même. Il faudra de la recherche et du temps, mais si l'argent est un problème, cela pourrait être votre meilleur pari. Une entreprise de relations publiques devient vraiment précieuse lorsque vous êtes prêt à monter une campagne promotionnelle nationale que vous pourriez ne pas avoir le temps ou les contacts pour vous accomplir.
Si vous n'avez pas le temps et l'envie de faire une campagne de presse régionale, en dehors des relations publiques peut certainement gérer le travail. Sachez simplement qu'une campagne de ce niveau est facilement gérée en interne et si l'argent est un problème, ce genre de campagne est un luxe.
Que suis-je en train de promouvoir?
Une campagne de relations publiques ne devrait pas être générale. Il devrait être centré autour d'un projet spécifique et avoir des objectifs spécifiques. Un tel projet peut être une nouvelle version ou une tournée. Il devrait avoir une date de début, et cette date de début devrait donner à la compagnie de relations publiques beaucoup de temps pour lancer la campagne (c.-à-d., Ne pas embaucher PR trois jours avant le début de la tournée).
Le projet aura-t-il de la pression?
Quelle est la probabilité que le projet spécifique sur lequel vous voulez que PR travaille génère une couverture médiatique suffisante pour justifier l'investissement dans des relations publiques extérieures? Être réaliste. Votre première sortie indépendante ne sera probablement pas examinée dans Rolling Stone. Le meilleur moment pour embaucher PR est quand vous avez accumulé un peu de buzz à travers votre propre travail et avez un projet avec un bon angle de promotion. Cet angle peut être quelque chose d'une promotion d'album ancrée à certaines dates de tournée ou une histoire unique sur la façon dont le projet s'est réuni.
De cette façon, votre société de relations publiques a quelque chose à travailler avec. Plus: Quand envoyer un communiqué de presse
Mes attentes sont-elles réalistes?
Lorsque vous embauchez des relations publiques, vous n'achetez pas de presse et d'exposition garanties. Vous payez pour le service de relations publiques - quelqu'un pour envoyer votre musique / dates de tournée / nouvelles aux médias, suivi avec eux, et essayer de les convaincre que vous méritez une couverture. Ils ne peuvent pas faire que quelqu'un veuille couvrir vos projets, et malheureusement, ils ne peuvent faire que quelqu'un donne à la musique une bonne critique. Même la meilleure société de relations publiques au monde avec une liste de clients passée élevée ne peut pas vous garantir que même une seule personne voudra écrire ou jouer votre musique.
C'est la réalité. Soyez à l'aise que vous payez pour l'effort, pas la gloire et la fortune garanties.
Sont-ils honnêtes avec moi?
Lorsque vous engagez une société de relations publiques, vous voulez un qui va être honnête avec vous sur ce qu'ils pensent qu'ils peuvent réaliser. Si quelqu'un essaie de vous vendre la lune, évitez-vous. Une société de relations publiques qui est vraiment de votre côté peut vous vendre leurs services sans vous faire perdre la tête. Prenez des promesses qui semblent un peu tirées par les cheveux comme un drapeau rouge.
Travailler avec une entreprise réputée: 5 questions à considérer
Embaucher une société de relations publiques peut être une bonne chose. Lorsque vous travaillez avec une société de relations publiques établie, alors vous savez que le premier obstacle - la mise en place de contacts presse - a déjà été abordé. Une enveloppe arborant le logo d'une société de relations publiques bien connue peut avoir beaucoup de poids dans un magazine qui reçoit des centaines de promos et de communiqués de presse par jour.
Malheureusement, travailler avec une agence de relations publiques peut être extrêmement coûteux et il n'y a aucune garantie de rentabilité. Certaines campagnes de relations publiques se terminent avec un zilch de presse, mais vous devez toujours payer la facture. Pour cette raison, les petites maisons de disques devraient réfléchir attentivement aux relations publiques et examiner les questions suivantes avant d'engager une firme de relations publiques:
1. Combien de clients le cabinet compte-t-il actuellement dans sa liste et ont-ils suffisamment de temps à consacrer à votre projet?
2. Qui d'autre représentent-ils actuellement et pourraient-ils être en concurrence directe avec vous ou votre campagne?
3. Où la société a-t-elle récemment obtenu une couverture médiatique et quels points de vente pensent-ils être un bon choix pour vous?
4. Avec quels autres artistes ou groupes ont-ils travaillé dans le passé et sont-ils à un niveau et un genre similaires?
5. À quelle fréquence envoient-ils des rapports et comment pouvez-vous voir à qui ils ont répondu en votre nom?
Vous ne voulez pas dépenser beaucoup d'argent dans une agence ou une campagne de relations publiques, pour n'en voir que très peu. Commencez avec une vision claire de ce que vous voulez, de ce que vous attendez d'une campagne réussie et du délai dont vous avez besoin. Avancez seulement si vous êtes sûr que la société de relations publiques a répondu à toutes vos questions et peut tenir ses promesses.