Si vous voulez des idées folles, faites des choses folles.
Si vous avez déjà assisté à une fête du Super Bowl (et admettons-le, même les gens qui n'aiment pas le football regarder le Super Bowl), alors vous aurez vu les publicités étranges et merveilleuses qui dominent les pauses. Ils coûtent des millions de dollars, ils nous emmènent dans des endroits étranges et inhabituels, et l'un des commentaires formulés est souvent: «Je me demande comment ils ont trouvé cela sur Terre?
La bizarrerie récente, que vous l'ayez aimée ou détestée, incluait Puppy Monkey Baby, des chiens qui couraient vers des hommes et des femmes habillés en condiments, et un bébé qui sautait du corps de sa mère pour avoir des Doritos.
Est-ce que ces idées fantaisistes sont sorties de nulle part? 99% du temps, la réponse est non. Ils sont un mélange de recherche, un excellent mémoire, des esprits intelligents et, à l'occasion, des méthodes de remue-méninges très inhabituelles.
Donc, si vous êtes chargé de trouver une idée "du mur" - quelque chose qui fait ressembler Puppy Monkey Baby à une publicité pour l'assurance habitation - alors jetez un oeil aux 7 façons suivantes pour libérer votre créativité intérieure.
1. Faire un énorme vidage de cerveau
Ecrivez tout ce qui vous vient à l'esprit. Tout. Pas seulement les bonnes idées. Pas seulement les idées "peut-être que cela fonctionnera". Mettez tout sur papier comme il pénètre dans votre esprit. C'est un flot de conscience que vous voulez capturer, et pendant quelques minutes cela vous semblera très bizarre. Vous partez sur des tangentes sauvages et folles. Vous pouvez écrire une liste de courses, ou le rêve étrange que vous avez eu la nuit dernière à propos des bananes dans l'espace. Mais après un certain temps, si vous vous êtes immergé dans votre mission, vous commencerez à voir des connexions.
De petites idées qui ne signifient rien par elles-mêmes, mais lorsqu'elles sont réunies, elles deviennent une étincelle qui peut se transformer en une campagne réussie.
2. Jouer
Sérieusement, jouez comme si vous étiez encore un enfant. Apportez un tas de vos vieux jouets, comme ce He Man Castle Grayskull ou cette collection de Trolls et de jouets en peluche. Les legos sont géniaux, tout comme les sets qui demandent de l'imagination et de la créativité. Play Doh est d'environ 1 $ pour une baignoire. Investir dans une douzaine de ceux-ci, et faire quelque chose. N'importe quoi. Cessez de penser à la mission ou à la campagne et jouez comme si vous le pensiez. Votre esprit subconscient travaille à relier des idées inhabituelles pendant que vous prenez un certain temps de réflexion.
Avant que vous le sachiez, vous êtes frappé par un éclair de génie. Lâchez tout, et écrivez.
3. Changer le paysage
Si vous êtes assis dans un bureau avec les pieds sur un bureau, sortez et marchez. Faire du jogging. Jouer au billard ou au racquetball. Va voir un film. Visitez une arcade et jouez à des jeux vidéo. Asseyez-vous sur le siège arrière de votre voiture ou camion. Obtenir un massage. Obtenez un soin du visage ou une pédicure. Faites tout sauf la norme. C'est incroyable de voir comment un changement de décor et une exposition à différents environnements peuvent avoir un impact sur vos idées.
4. Prendre des risques
Quelle que soit la taille de ces risques, c'est à vous de décider. Peut-être que vous aimez l'idée du saut à l'élastique, ou monter les montagnes russes les plus rapides du monde. Peut-être que vous voulez sortir et peindre un bâtiment, ce que Jeff Goodby a suggéré (mais si vous choisissez d'enfreindre la loi, soyez prêt à en subir les conséquences). Strip naked dans votre bureau (encore une fois, votre département des ressources humaines peut ne pas aimer ça, alors faites vos devoirs). Trouver un moyen d'obtenir une poussée d'adrénaline. Quelque chose qui fait battre votre sang, votre cœur bat la chamade et votre esprit est stimulé.
Lorsque vous avez terminé, vous aurez une nouvelle perspective sur votre projet. Maintenant, relancez le processus créatif et voyez comment vous le faites.
5. Prenez un verre
La science a confirmé en 2014 que le taux d'alcoolémie idéal pour la créativité est de 0, 075%. Il a été appelé le «pic créatif», et c'est quelque chose que beaucoup de créateurs ont connu pendant des décennies. Avoir des problèmes? Pop au bar ou au pub local pour quelques pintes, et graisser les roues. Crispin Porter + Bogusky a pris cela au prochain niveau. Ils ont créé une boisson alcoolisée appelée The Problem Solver, avec une bouteille qui vous montre exactement combien boire pour atteindre ce pic. Cela, en soi, est une idée folle mais cool.
6. Regardez au-delà de la compétition
Il est assez facile de faire des recherches sur les publicités et les campagnes que les concurrents utilisent, et cela peut être utile. Mais, cela peut aussi vous faire penser dans une petite boîte. Donc, si vous travaillez avec un client comme Ford, ne regardez pas les annonces que font Nissan et Mazda. Au lieu de cela, se tourner vers des marchés très différents. Que fait Heinz en ce moment? Quelle était cette publicité folle pour l'eau de Javel que quelqu'un a lancé qui est devenue virale? Que se passe-t-il avec cette étrange campagne de terreau? Absorbez-vous dans les paysages étrangers pendant un moment, puis revenez à la planche à dessin.
Vos idées seront très différentes.
7. Expérimentez avec vos sens
Augmentez votre sens de l'odorat ou de l'ouïe. Ou, faites le contraire. Portez des bouchons d'oreille ou un bandeau. Mettez des gants épais. Essayez de faire des tâches avec une main. Mess avec la façon dont vous interagissez avec le monde. De cette façon, vous changez de paradigme et vous pouvez vous contenter d'une idée qui amène d'autres personnes à changer leur façon de penser à la marque que vous promouvez.
Et rappelez-vous ... les bonnes idées peuvent vous frapper à tout moment, n'importe où. Ayez toujours un moyen de les capturer, d'un smartphone à un bloc-notes à l'ancienne.