Comment la publicité traite souvent les femmes comme une marchandise
Depuis l'introduction de la publicité il y a plusieurs siècles, les femmes ont été objectivées et, dans certains cas, insultées ou dégradées. En 2010, une vidéo de cinq minutes sur Jean Kilbourne est devenue virale, enregistrant plus de 2 millions de vues; il couvrait les effets extrêmement négatifs de la publicité sur les femmes et les filles.
Malgré les efforts de nombreuses femmes (et hommes), il est évident que nous observons toujours les mêmes schémas d'objectivation et l'utilisation aveugle des femmes en semi-liberté dans les campagnes publicitaires.
À bien des égards, le problème s'est aggravé. Une image d'une femme à moitié nue dans les années soixante-dix et quatre-vingts n'est même pas proche des images de femmes en semi-liberté aujourd'hui. Aujourd'hui, avec la prolifération de Photoshop et la prévalence de la retouche, les femmes ne sont pas seulement impeccables, elles sont dépeintes comme anatomiquement impossibles. Cela est néfaste à plusieurs niveaux, tant pour les femmes que pour les filles.
La femme idéale telle que représentée dans la publicité
La publicité, le marketing et l'industrie de la mode ont créé un nouveau type de femme qui n'existe pas dans le monde réel. Vous connaissez probablement le look "Barbie Doll", mais regardons quelques-unes de ses principales caractéristiques:
- Elle n'a pas de rides, de taches ou de cicatrices, et sa peau est parfaite.
- Elle a des jambes incroyablement longues, lisses et bien faites.
- Sa taille est si petite que c'est comme si tu pouvais la briser en deux.
- Ses seins généreux et ses fesses sont des miracles qui défient la gravité.
- Elle a une tête de cheveux soyeux et radieux qui ressemble à CGI.
- Ses yeux sont éblouissants.
- Ses dents sont au-delà du blanc, parfaitement droites et semblent irréelles.
Ce que les hommes et les femmes apprennent à désirer
Très tôt, les hommes sont programmés pour désirer la poupée Barbie. C'est la femme en vedette dans les publicités pour les parfums et la lingerie. Elle est la fille centrale de Playboy . Elle est la norme pour définir votre vie par. On dit aux femmes, dès le plus jeune âge, qu'elles doivent ressembler à cette femme. Ils devraient viser à avoir ces longues jambes, cette peau parfaite, de beaux cheveux, et un corps incroyable.
Voici le problème. cette femme n'existe pas, nulle part. Elle est le fruit d'heures de maquillage et de retouches photographiques, même si elle est une top-modèle. Sa taille n'est pas si maigre, car aucune femme avec une taille de 23 "ne porte un soutien-gorge D-cup sans l'aide d'implants.Chaque femme a des imperfections dans sa peau parce que chaque femme est humaine.
Quelle publicité est vraiment la vente
La fonction principale de la publicité est de créer un besoin afin qu'une entreprise puisse fournir un produit ou un service pour répondre à ce besoin. Par exemple, les hommes boivent certaines marques de bière parce qu'ils les associent aux femmes incroyablement parfaites (et très sexy) de la publicité. "Si je bois cette bière, je vais chercher cette femme." D'un autre côté, les femmes et les filles achètent certains vêtements, produits alimentaires et produits de maquillage dans une tentative vaine de ressembler à la fille qui boit de la bière à la télévision.
Comment ce jeu dans le monde réel
On enseigne aux hommes (programmés) à voir les femmes comme des objets. Cela a conduit en partie à la façon dont les hommes considèrent les femmes comme des objets au travail. L'ampleur de ce phénomène est apparue en 2017/2018 avec la naissance des mouvements #MeToo et TimesUp nés de harcèlements sexuels contre Harvey Weinstein d'Hollywood lorsque l'actrice Ashley Judd a raconté son histoire à de grands médias. Des années plus tôt, Weinstein avait menacé Judd si elle n'acceptait pas un acte sexuel. En mettant en lumière le mauvais comportement des hommes sur le lieu de travail, d'autres femmes se sont manifestées et des personnalités telles que Charlie Rose et Matt Lauer ont été forcées de démissionner après que de nombreuses femmes eurent publiquement accusé une inconduite sexuelle.
Ce que les Féministes précoces avaient à dire
Quand Our Bodies, Our Selves a été publié à la fin des années 1960, il a servi de manifeste féministe aux femmes pour qu'elles aiment et honorent leurs corps. Betty Friedan, décédée en 2006, et Gloria Steinem, vivante et active à 80 ans en mars 2018, ont été les fondatrices du mouvement féministe. Les deux avaient envisagé un monde égalitaire et éclairé par le 21ème siècle. Cela ne s'est pas produit. Cependant, si les féministes d'aujourd'hui (et les fondateurs de TimesUp comme Oprah Winfrey et Shonda Rhimes) font leur chemin, les femmes seront moins objectivées en allant de l'avant.
Ce que les annonceurs peuvent faire
Plusieurs marques, dont Dove et Aerie, ont tenté de s'éloigner des images typiques de la perfection. Ils prétendent être «sans Photoshop» et célèbrent de vraies femmes diverses. Bien sûr, ils utilisent toujours des femmes très attirantes dans leurs campagnes, parce que beaucoup de gens sont superficiels à un degré.
Heureusement, les marques de bière s'éloignent des modèles semi-finis. Le mouvement de la bière artisanale est en hausse, et ils n'ont pas besoin de lapins Playboy pour les aider à vendre leur inventaire - même si, malheureusement, la majorité des hommes seront toujours attirés par les images sexy cliché.
Si vous travaillez dans une agence, essayez d'éloigner le client des images Photoshopped de poupées Barbie stéréotypées. Veer loin des modèles maigres de taille 2 et champion l'utilisation de plus-taille (ou au moins taille 10) des femmes dans toutes les publicités-impression et électronique.