Un contenu qui reste frais pour toujours peut aider votre site Web à générer plus de trafic
De plus en plus, les publications en ligne cherchent à publier du contenu à feuilles persistantes qui est toujours applicable aux intérêts des lecteurs et moins susceptible d'être immédiatement daté. L'idée derrière ce type de contenu est d'écrire des histoires convaincantes qui sont facilement trouvées par les moteurs de recherche tout en s'assurant qu'ils sont toujours frais (c'est-à-dire pour toujours vert) sans avoir à être mis à jour.
Contenu Evergreen: définition et fonctionnement
Le mot evergreen est le plus souvent utilisé par les éditeurs pour décrire certains types d'histoires qui intéressent toujours les lecteurs. Le contenu à feuilles persistantes est un contenu qui est toujours pertinent, tout comme la façon dont les arbres à feuilles persistantes conservent leurs feuilles toute l'année.
Un contenu intéressant et pertinent qui ne soit pas daté est nécessaire pour être trouvé en ligne par les moteurs de recherche. Le contenu Evergreen peut contribuer à générer du trafic vers votre site Web et occuper une place importante dans les classements des moteurs de recherche pendant des mois, voire des années, depuis sa publication.
Contenu Evergreen et optimisation des moteurs de recherche
Pour mieux comprendre pourquoi le contenu à feuilles persistantes est si puissant, il est important de comprendre comment fonctionne l'optimisation des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche fonctionnent dans les trois étapes suivantes:
- Crawling (découverte de contenu)
- Indexation (analyse des mots-clés et stockage du contenu)
- Récupération (où la requête utilisateur récupère une liste de pages pertinentes correspondant aux mots-clés indexés)
Les moteurs de recherche utilisent constamment des araignées (robots logiciels) pour explorer des centaines de millions de pages Web existantes pour trouver les mots-clés qui correspondent le mieux à la requête de recherche d'un utilisateur
Une partie de l'algorithme d'indexation des pages Web comprend des données concernant le contenu daté ou expiré qui n'ont pas eu beaucoup de vues ou de trafic dans l'histoire récente. Par exemple, si c'est une histoire sur le salaire des dentistes dans une certaine année, alors les araignées indexeront cette page en conséquence.
Mais une requête plus générale pour trouver le «salaire moyen d'un dentiste» ne mettra pas le contenu de cette année passée au sommet des résultats des moteurs de recherche.
Depuis le contenu à feuilles persistantes n'a vraiment aucune date d'expiration et utilise généralement des mots-clés qui peuvent être recherchés encore et encore, puis selon la requête, les moteurs de recherche sont plus susceptibles de tirer un morceau de contenu à feuilles persistantes encore et encore.
Mots clés et contenu Evergreen
Rédaction de contenu à feuilles persistantes autour de mots-clés qui apportent de la valeur à votre site Web aidera les moteurs de recherche diriger les lecteurs vers votre page. Par exemple, si votre site Web traite de santé et de forme physique, rédiger du contenu en utilisant des mots clés tels que «meilleurs exercices pour les jambes» peut être considéré comme un sujet intelligent, puisque votre public est toujours à la recherche des meilleurs exercices pour les jambes. .
Qu'est-ce que le contenu Evergreen n'est pas
Pour bien comprendre comment produire un contenu perpétuellement pertinent, vous devez comprendre quels types d'histoires et de pièces ne sont pas à feuillage persistant.
Les articles qui incluent des rapports numériques et des statistiques qui peuvent changer ou devenir obsolètes ont évidemment une fenêtre d'utilité limitée. Si vous publiez un tel contenu, il est préférable d'être précis, car une personne peut rechercher des informations d'une année donnée à des fins de comparaison. Mais ne vous attendez pas à ce qu'il y ait beaucoup de trafic Web régulier.
Les rapports sur les styles vestimentaires actuels ou les tendances de la mode sont très rapidement datés, tout comme les références à la culture pop et les modes.
Les articles de vacances ou de saison ne sont généralement pas à feuillage persistant. Toutefois, si le contenu est assez général, les recherches d'informations sur les vacances annuelles comme Noël, Halloween et Pâques peuvent trouver votre site Web pendant ces périodes de l'année.
Et par leur nature, les reportages ne sont généralement pas à feuillage persistant mais ont une importance pour le contexte historique et pour créer un dossier public.
Meilleures pratiques pour créer du contenu Evergreen
Voici quelques astuces communes pour allonger la durée de vie d'un article.
- Répondre à la FAQ du lecteur (questions fréquemment posées)
- Fournir des conseils sur l'industrie, des «comment» des articles ou des conseils
- Expliquer des concepts communs dans votre industrie pour vos lecteurs
- Témoignages de fonctionnalités et commentaires sur les produits (mais ceux-ci peuvent être difficiles car les produits sont souvent remplacés par des modèles plus récents).
Faire l'effort de créer des pièces à feuillage persistant pour votre site Web tout en gardant à l'esprit le référencement vous aidera à fournir à vos lecteurs un contenu utile qu'ils peuvent se référer à des mois ou même des années à venir.